行业正发生-2015金旗奖候选案例：纳智捷中区微信创新营销活动

2015金旗奖候选案例：纳智捷中区微信创新营销活动

作者：17PR 2015-09-21 15:32:37

事件名称：纳智捷中区微信创新营销活动

执行时间：2015年3月—2015年5月

企业名称：东风裕隆汽车销售有限公司

品牌名称：纳智捷

代理公司：北京依品传奇品牌管理顾问有限公司

参评方向：社群互动营销、品牌传播

项目背景：

　　我司为纳智捷华中区域营销代理公司。2015年，纳智捷全新纳5北京上市，由周杰伦出席为品牌新车代言。北京依品策划团队洞悉当下契机，借由全民社交软件平台结合明星代言热点事件打造差异化营销手段致力于提升纳智捷品牌区域市场影响力。活动范围涵盖湖南、湖北、江西、河南四省。

项目调研：

　　调研思考：究竟怎样的营销活动能迅速提升品牌区域市场影响力?

　　大众消费者爱好去哪儿?

　　纳智捷微信营销活动采用微信平台2015年1月首次对外开放的微信JSSDK接口录音上传和下载功能继续开拓，通过对纳智捷中区微信公众号应用重新开发编程，共300多次平台内测，终于实现微信平台录音上传和下载功能的实际应用。为吸引更多品牌关注度，我们在此借由明星代言热点事件定制差异化营销手段。

项目策划：

　　目标：借由明星代言品牌热度，用明星效应增强传播效果，利用差异化微信营销手段提升品牌在华中区域大众市场影响力。

　　策略：移动终端广集客+线下口碑广传播=高度保持参与者与活动粘连度

　　针对人群：华中区域大众消费人群、纳智捷潜在客户和周杰伦粉丝群体

　　活动主要信息：结合纳智捷中区微信互动平台，让客户通过微信终端开发的活动页面进行歌曲翻唱录制，并参与评选投票赢取豪礼;

　　媒体选择：首选全民社交软件平台“微信“，其次在华中区域垂直类汽车网站投放硬广。

项目执行：

　　活动简介：结合纳智捷中区微信互动平台，让客户通过微信终端开发的活动页面进行歌曲翻唱录制，并参与评选投票赢取豪礼;

　　操作方法：

　　第一步：关注纳智捷中区公众微信账号

　　●方法一：打开微信→通讯录→右上角“添加”→查找公众号→“纳智捷中区互动平台”→第一个账号→关注;

　　●方法二：扫描“纳智捷中区互动平台”官方微信二维码关注。

　　第二步：上传周杰伦翻唱歌曲，参与评选投票赢取豪礼

　　●按下录音键，录制一段15—30秒的周杰伦翻唱歌曲并上传至纳智捷中区互动平台公众微信;

　　●上传音频后，提交相对应的个人信息，1-3个工作日之后，即可查看投票情况;

　　活动参与者，可将投票页面分享到朋友圈，为自己进行拉票积攒。

　　评选规则：

　　►本活动最终在获得票数排名靠前32位的参与者中依序评选出特等奖1名(排名第1名)。一等奖3名(排名第2~4名)、二等奖8名(排名第5~12名)、三等奖20名(排名第13~32名);

　　►本活动结束3个工作日内，纳智捷中区互动平台将会公布最终获奖名单，7个工作日内工作人员会与获奖者电话联系，请务必保持手机畅通;

　　►本活动奖品请在指定期间内领取兑换，逾期将自动作废;

　　►本次活动有效范围仅限湖南、湖北、河南、江西;

　　活动最终解释权归东风裕隆所有。

项目评估：

　　活动先后在搜狐汽车、易车网、太平洋汽车网及华中区域共20家纳智捷汽车生活馆同时展开线上、线下宣传。

　　活动期间获奖参与者全部到店领取礼品，大大提升了店头人气。活动周期仅60天，粉丝量共计724人。活动期间页面浏览总量达 44762 PV，独立访客达 9763 UV，访客人数为 10248 人。其中，人均浏览页面数为4.58次，平均访问深度3.01次。本次微信平台新增粉丝对纳智捷品牌记忆度高达82%。

　　活动期间纳智捷华中大区店头集客到店量明显提升：环比增长21%、同期增长12%

　　我们透过差异化创新手段达到了区域营销目的，即扩大了品牌区域影响力还能够帮助经销商提升线下到店量，从而促进销售。我们以最小投入获取最大收益。

项目照片：