事件名称：Oral-B知乎圆桌——【牙齿保卫战】

执行时间：2014.11

企业名称：广州宝洁有限公司

品牌名称：Oral-B

代理公司：致趣联媒

参评方向：品牌传播

项目背景：

　　Oral-B电动牙刷推出高端产品“Black”，主打酷炫的外型和极客的科技风格。因售价相对较高，所以需要针对互联网中收入较高的优质群体，进行全国范围的精准传播，通过互动和沟通，让受众了解、传播、并愿意购买该产品。

项目调研：

　　通过对品牌和产品的用户调研，发现其受众与优质问答社区——知乎的用户特点非常符合，即互联网社区收入较高的优质群体，喜欢讨论极客科技话题，崇尚品质舒适的商务生活，并且“牙刷”“牙齿健康”等话题也是知乎的热门话题，传播人群精准，话题氛围浓厚。

项目策划：

　　媒介选择：知乎

　　目标：推广Oral-B电动牙刷品牌的专业性和技术性

　　策略：通过知乎特色栏目——知乎的圆桌讨论，以问答的形式，传递品牌的核心诉求

　　目标公众：知乎社区关注“牙齿延康”和“极客科技”的优质人群。

项目执行：

　　以「牙齿保卫战」作为品牌圆桌主题，集结牙齿健康等领域的优质嘉宾，对牙齿健康、牙刷选择等内容密集进行行业性、专业性、结构化的讨论，并通过优质的讨论迅速集中地吸引目标人群，对内容、嘉宾、主办方进行广泛且有针对性地传播。让用户从口腔健康逐步关注到牙刷的选择，通过专家和嘉宾从技术和专业角度的分析，得出Oral-B电动牙刷对于口腔健康的重要性。

项目评估：

　　品牌圆桌获得了400多万的浏览量，6000多名用户关注，其中不乏一些专业的口腔医学专家，引导圆桌产生高质量内容52篇，问答总数1002条。更被5,995位知友持续追踪。活动同期，拥有1000万用户的知乎日报输出了「牙齿保卫战」圆桌的优质回答，在知乎日报获得的阅读总量达634,923次，更被6,940位知乎日报读者收藏。

　　圆桌开始之后，Google搜索「牙齿保卫战」，品牌圆桌位于搜索结果第一位;超过原来处于前列的《饮食养生汇》、百度百科条目及4399小游戏。

　　关注在解决用户问题的基础上通过行业和领域专家的角度，客观的向用户推荐自身产品，降低了用户对于品牌营销的抵触心理，无论是对于广告形式还是用户口碑都获得了非常好的效果。

项目创新：

　　1. 【高度关注】：高端知识社区知乎的第一个商业圆桌项目，受到了知乎用户的高度关注;

　　2. 【高质量PGC】：专业的用户以及口腔医学专家为品牌传播提供了大量、优质的传播内容

　　3. 【内容传播】：优质的圆桌内容被微博、微信、网易、ZAKER、鲜果等众多媒体自发分享。

项目照片：

　　案例资料由致趣联媒提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。如需转载或了解更多精彩内容，请登录官网：http://www.17pr.com