事件名称：似水流年华为P8手机传播

执行时间：2015年4月至今

企业名称：华为终端(东莞)有限公司

品牌名称：华为

代理公司：上海际恒品牌管理有限公司

参评方向：数字营销、海外传播

项目背景：

　　项目介绍：华为P8是华为P系列2015年全新推出的后续旗舰产品，华为希望凭借P8持续扩大在高端市场占有率，并提高品牌声望度。

　　执行需求：扩大产品知名度;提升品牌美誉度;使华为P8高端手机定位获得大众认可

项目策划：

　　目标：塑造华为手机品牌形象(夯实与三星苹果“HAS”三分天下格局)，

　　传递华为P8产品特性，进一步夯实华为手机中高端市场形象。

　　策略：依靠行业KOL大量发声，形成P8一致看好的现象

　　捆绑第三方，挑战行业权威，打造比三星S6还好，“最好用的智能手机”形象

　　目标受众：时尚商务人士

　　媒介选择：传统媒体+自媒体+KOL传播

项目执行：

　　1)从伦敦到上海，从国外到国内华为P8两场发布会，邀请上百家媒体、自媒体、行业大家，以新闻报道、专访、评论等方式，快速抢占媒体话语权，

　　2)开设网友互动活动，联合蜂鸟网开展华为P8似水流年摄影大赛，传递产品在摄影方面的功能特色，同时形成产品口碑，优秀作品在高端体验店展播，形成效果最大化

　　3)从人文角度，与时尚集团合作，邀请知名摄影师范涛及荷赛奖中国最年轻摄影师陈荣辉，分别拍摄似水流年之珠宝匠人，似水流年之暗光下的爱，主题作品，以视频、H5等多形式在传统媒体及新媒体进行传播，形成传播效果最大化。

　　4)此外，开设多形式产品体验，产品拍照教程、产品评测等多角度话题，持续深化产品，推动热销。

项目评估：

　　与三星S6发布会峰值的124万相比，P8中国区发布会143万的峰值更胜一筹，Gartner统计机构全球手机第二季度的销量数据显示，华为已成为国内最大的手机厂商。

项目照片：

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