事件名称：Beyond The Challenge 捷战不止

执行时间：2014年9月19日-2015年1月27日

企业名称：捷豹中国

品牌名称：捷豹

代理公司：上海美广互动广告有限公司

参评方向：数字营销

项目背景：

　　捷豹品牌在豪华车品牌中声量一直偏低，跟主要的竞品，例如与BMW、奔驰、保时捷相比，曝光率数值都是偏低的。捷豹品牌的整体认知度还不够高，大众对于捷豹的品牌精神缺乏深刻印象，捷豹品牌汽车面临销售挑战。

项目调研：

　　BBS用户群对于特定的品牌和话题领域有较为深入的理解，KOL在当地具有较大的号召力和影响力。BBS论坛上有大量赛车相关的KOL 和关注者，“捷战不止”挑战赛在大量当地版主的推广下引发了当地论坛网友的关注，结合线下经销商活动扩大了品牌知名度。

项目策划：

　　项目目标：配合2014捷豹JDC线下挑战赛，挑战赛的入围者可以和贝克汉姆同台挑战，在多个城市发布时时动态，扩大捷豹各个车型曝光范围，塑造捷豹品牌挑战精神，为捷豹人物成就盛典造势。通过前期预热、活动期间的大范围social曝光，提升产品的知名度。达到Social Performance Engagement：50,883，Reach：5,428,998，Interactive PerformancePV:53,876，UV: 34,489。

　　目标公众：捷豹目标用户人群，活跃于中国各领域的中产阶级成功人士，拥有较高的教育水平。在各自圈层中又一定的影响力。微信、微博用户群中拥有更高素质和资产的人群，对豪华汽车品牌有一定关注度，有一定的消费能力。同时渴望能够通过消费本身体现自身的价值。

　　项目策略：以官方媒体为关键阵地发声，配合广泛的外围推广增加传播声量，微博以直播动态为主，微信以外围宣传和二次传播为主;DB TVC teasing: 从勒芒传奇到中国JDC，为DB来中国造势;邀请大量当地BBS论坛版主发布#挑战小贝#召集令，邀请汽车类KOL和版主参与体验JDC并分享试驾感受;用Gallery 展示VIP客户体验赛报道，为区域获胜者可以参与DB event造势，Social Game吸引用户网上参赛PK汽车大佬，为最终Finale持续造势;制作了H5的移动网站，在微信平台上进行传播。

　　媒介选择：手机微信朋友圈;社会化媒体引导分享微信/微博;网络Minisite

项目执行：

　　以官方媒体为关键阵地发声，配合广泛的外围推广增加传播声量，微博以直播动态为主，微信以外围宣传和二次传播为主;DB TVC teasing: 从勒芒传奇到中国JDC，为DB来中国造势;邀请大量当地BBS论坛版主发布#挑战小贝#召集令，邀请汽车类KOL和版主参与体验JDC并分享试驾感受;用Gallery 展示VIP客户体验赛报道，为区域获胜者可以参与DB event造势，Social Game吸引用户网上参赛PK汽车大佬，为最终Finale持续造势;制作了H5的移动网站，在微信平台上进行传播。

项目评估：

　　通过线上多平台社会化营销推广，结合线下多城市赛车挑战赛，影响力深入到媒体圈层。同时借用贝克汉姆名人效应，推广捷豹品牌，为成就盛典造势，影响力触及到大范围的社交网络民众。

　　总计发布34篇官方微信和微博，34篇KOL内容，19篇BBS，影响人数超过540万，互动人数超过5万。

　　总浏览量：53,876

　　独立访客UV：34,489

项目创新：

　　通过7个城市的招募贴和5个城市的体验贴，在BBS上广泛传播JDC挑战赛的动态，其他社交平台同步发布，除了普通网民外特别吸引了许多赛车手的关注，进一步扩大影响力。

项目照片：

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