事件名称：2015惠普商用喷墨打印机“多彩人生”项目

执行时间：2015年全年

企业名称：惠普

代理公司：北京龙茂弘熙咨询有限公司

参评方向：品牌传播

项目背景：

　　作为打印行业的龙头老大，惠普一直在如何贴近用户体验方面做出努力和尝试。2015年起，商用喷墨打印机以“多彩人生”为主题，对各个行业中的打印应用故事进行发掘和包装，并找出各个行业中的打印痛点和需求点，利用颇具质感呈现形式，完整呈现出每一个行业的“多彩打印”故事，传递惠普喷墨打印机助力商用领域的核心信息。

项目调研：

　　从对打印有需求的商用领域入手，用带入情景式的方式传递出惠普喷墨商用打印机的卖点，之后利用各行业中的名人对包装出的应用故事进行广泛宣传，取得极佳的传播效果。

项目策划：

　　• Q1：设计类：

　　邀请著名设计师文昊天及青花瓷片首饰设计师黄一川合作拍摄。在文昊天的案例中，突出其精益求精，利用惠普喷墨打印机不断易稿，体现惠普打印机节省的特性;在黄一川的案例中，解决其长久以来的应用困扰“青花瓷片很贵，但如何对瓷片不破坏的情况下进行二次设计?”最终，黄一川利用惠普喷墨打印机的立体扫描功能，让瓷片完全还原，在图纸上进行二次设计。

　　这两个案例受到惠普客户极大认可，在中国惠普全楼层进行海报展示。

　　• Q2：母婴及餐饮：

　　惠普喷墨打印机一直标榜其“环保、安全、无异味”的特征，在Q2我方选择对“环境无污染要求极高”的高端月子会所和明星常去的知名咖啡馆合作，进行案例开发。最终，重新改写月子中心的管理机制，从此使用惠普喷墨打印机进行人员管理(多种表格管理工作人员：何时喂奶，何时送仪器，何时配餐等);同时，明星聚集的阅咖啡也利用惠普打印机开设增值服务，帮助客户打印简历和文档，让营业额不断攀升。

　　• Q3：个人创业：

　　惠普喷墨打印机针对的人群为中小型企业用户，加之其节省、环保、易用等特效，我们选择个人创立牙医诊所作为合作案例。此外，该诊所为社区类服务医院，带有公益色彩，宣传产品特性时，融入牙医诊所日常对社区居民优惠减免的政策，在一张张居民的笑脸中，产品信息自然融入，更易于大众接受。

　　• Q4：尚未开始

项目执行：

　　• 前期深入市场：

　　充分了解市场上的打印需求，深入到目标用户中，挖掘用户痛点，最终形成真实可信的用户案例。

　　• 用带有情境的H5展现产品信息：

　　所有案例均拍摄成高品质的图像，之后配以贴切的文字以H5呈现。在欣赏案例的同时接受产品信息，让消费者不觉反感，更让有同样需求的消费者产生购买需求。

　　• 利用新媒体进行扩大宣传：

　　除了针对目标用户群体进行精准投放，在新媒体上，惠普“多彩人生”也利用微博、微信、新闻APP大幅提升其知名度。每篇微信阅读量均超过3万+

项目评估：

　　• 直接拉动销售：

　　通过精准的案例开发，及带有情景式地展现，再加以广泛传播，直接销售上千台惠普喷墨打印机，带来销售增长。

　　• 新媒体互动参与：

　　通过微博及微信，累计参与人数超过千万，评论、转发、阅读单条均过万

项目照片：

　　案例资料由北京龙茂弘熙咨询有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。如需转载或了解更多精彩内容，请登录官网：http://www.17pr.com