2015金旗奖候选案例:鹏华基金分级英雄

作者:17PR 2015-09-21 14:35:10

事件名称:鹏华基金分级英雄

执行时间:2014年8月至今

企业名称:鹏华基金管理有限公司

品牌名称:鹏华基金分级英雄

代理公司:广州市启点营销策划有限公司

参评方向:社群互动营销、品牌传播

项目背景:

  2014年8月起至今,我司负责鹏华旗下分级基金的宣传推广,包括日常稿件撰写与发布,新媒体策划与发布(图片、H5、活动、视频等),媒体关系维护以及舆情监测等。在分级基金推广上赢得良好口碑,为鹏华分级英雄品牌提升美誉度及知名度,并带来产品销售效果的提升。

项目调研:

  鹏华系分级基金具有三大特点:

  1、产品创新奠定品牌根基

  鹏华基金是分级基金品种最多、规模最大的基金公司之一。

  2、牛市为品牌腾飞插上翅膀

  14年下半年起,牛市行情拉动鹏华分级基金整体认知度、规模、交易量明显拉升。

  3、未来机遇与挑战并存

  市场与行业共推分级基金发展热潮,越来越多的公司携新品涌入分级基金市场。

  据此,在牛市行情来临之际,分级基金是时下最火热的投资产品,品牌具有可塑性。

项目策划:

  一、传播目的

  1.传播鲜明的品牌定位(最大的多元分级基金供应商)

  2.提高市场认知度

  3.巩固品牌印象

  4.提升分级产品规模和成交量

  二、传播策略

  1.整体包装 打造鹏华分级英雄家族

  根据鹏华基金旗下行业分级基金的特点,将18只分级基金(包括已发行及即将发行的)分别包装为三大类英雄形象(超级英雄、艺术大师、新常态英雄),打造鹏华分级英雄家族。

  2.立体式传播

  以传统媒体为内容核心,对鹏华旗下分级基金的创新点、行情分析及业绩规模进行传播;并充分借新媒体特性,策划互动活动、图文创意。两者形成合力,以实现立体式传播。

 

 

  三、传播渠道

   传媒媒体:纸媒、网媒等。传媒媒体具有权威性、公信力、影响力,具有专业化的新闻传播理念和运作机制,仍有部分固定受众,仍是权威信息源。

   新媒体:“一点四面多渠道”,发散式传播,闭合式管理。

  (1)一点:微信——以微信为聚合点,制造话题、策划创意,配合图文、Html5、互动活动、游戏、视频等内容,达到多角度、立体化、全方位的传播效果。

  (2)四面:微博、分级基金网站、百度SEO优化、论坛。

  (3)多渠道:与格瓦拉等APP及网站合作,实现跨界营销。

项目执行:

  一、传统媒体传播

  精心策划稿件,发布于北上广深汉等17个重点地区媒体,持续提升鹏华分级基金曝光度及影响力。根据市场行情策划相应软文,并于自媒体微信大号中精准投放,引起话题,持续传播。

 

 

  《鹏华基金借力牛市东风 业内“长老”成年内最活跃公司》——金融投资报

  《全民关注分级基金 鹏华场内流通份额暴增13倍》——21世纪经济报道

  二、新媒体传播——日常品牌宣传

  (一)图片策划

  1、鹏华分级英雄联萌

  【宣传标的】鹏华分级英雄品牌

  【策划思路】结合热门电影,策划一系列萌版英雄主题海报,让英雄为分级基金代言。借助热点宣传鹏华分级英雄的品牌形象以及鹏华分级基金的特点,提升品牌的影响力。

 

 

  2、分级高歌 英雄之夜

  【宣传标的】鹏华传媒、地产、国防、信息、证保、资源分级特点及业绩

  【策划思路】将《我是歌手》6位歌手特点与分级基金特点相结合,制作精美的H5页面,并在总决赛当天发布,吸引粉丝竞相转发,达到良好宣传效果。

 

 

  3、《明明可以靠演技 偏偏要拼酒量》——鹏华酒分级发行

 

 

  4、《跟着大大去做生意》——鹏华高铁、新能源分级发行

 

 

  5、《何以不分级》——鹏华分级品牌宣传

 

 

  (二)互动活动

  1、分级财神迎新春,百元红包抢不停

  活动简述:结合鹏华分级英雄形象,策划好友互助刮卡收集“分级财神”的微信活动。活动不仅互动性强,且结合春节热点,在短期内吸引大量粉丝参与,达到病毒式传播。

 

 

  2、鹏华银行B 4月28日上市 微信红包摇不停

  活动简述:结合产品信息,策划“摇基金代码领红包”的微信活动,100%有奖。活动形式简单直接,奖品吸引力强,在短期内迅速传播,并为官方微信增加数万名粉丝。

 

 

  3、分级大富翁

  借助趣味游戏“分级大富翁”,为鹏华银行分级基金发行造势宣传。遇到杠杆道具即奖金翻倍,在游戏中体验杠杆的“投资乐趣”。

 

 

  4、约起来!年度贺岁片免费看

  活动不仅以年度大片及“免费送票活动”快速引起受众关注,为鹏华传媒分级上市造势宣传,还为官方微信增加了一大批粉丝,提升品牌认知度。

 

 

  5、分级英雄召集令

  为传媒分级基金度身定做的小游戏。以胶片、打板等元素代表基金投资领域,且分级英雄遇杠杆二倍放大变身,让参与者于游戏中体验分级基金杠杆效应。

 

 

  6、分级英雄大会

  打造业内第一个分级基金微信社区,召集“鹏华分级基金英雄帖”,让投资者写出自己在分级中的经验,让大家对于分级基金的投资感受更为具象。

 

 

  (三)论坛推广

  发起分级基金投资技巧话题,并撰写《驯服高冷傲娇的分级基金?这些事你要先知道》理财案例帖子,发布于和讯论坛、新浪股吧金融界论坛、百度贴吧等19个财经论坛及人气论坛。

 

 

  三、新媒体传播——投资者教育

  1、“一图读懂分级基金”系列

  致力于分级基金投资者教育,精心策划分级基金基础知识系列图片,并制作成精美的H5动态页面、宣传画册、演讲PPT、视频等。

   H5页面:(部分页面展示)

 

 

   长图片:

 

 

   视频: 4分钟玩转分级基金

 

 

  2、日常策划

   图片:分级B是什么?

  分别将分级B比喻成玫瑰、双刃剑、光影、放大镜,表现这一基金产品在牛市和熊市中的不同属性,提示投资者注意风险。

 

 

   图片:两种环境 两种人生

  同一事物,在不同环境具有不同属性。通过影视作品中对立的一组人物,暗喻分级B在牛市和熊市中不同收益表现,使投资者对分级B属性的理解更有具象。

 

 

   漫画:分级A和分级B的爱情故事

  情人节期间推出分级基金主题漫画,以分级A和分级B比喻为一对分隔两地的情侣。以爱情故事的形式,展现分级基金的特点。策划结合热点,且具有专业性、实用性,得到热烈反响。

 

 

    视频:分级基金早知道

  在鹏华分级基金业绩高企时,邀请基金经理拍摄“分级基金早知道”视频,为投资者讲解分级基金基础知识、投资策略及市场分析。

 

 

   视频:锦鲤说分级

  致力于投资者教育,邀请基金经理拍摄分级基金解读视频,现身说法,教导投资者分级基金投资干货。

 

 

  四、线下活动

  活动:鹏华地产分级基金发行广深媒体沟通会

  时间:2014年8月20日

  地点:深圳明华轮酒店会议室

  简介:本次活动选在国内第一家以海洋为主题的船体酒店上举行,有鹏华分级家族启航之意。广深媒体对此印象深刻,无形中对鹏华基金品牌增添好感。借此媒体报告会,与媒体建立初步的沟通关系,同时为鹏华中证800地产指数分级基金发行造势宣传。

 

 

项目评估:

  一、效果综述

  1.提升品牌影响力

  成功塑造“鹏华基金分级英雄”的品牌形象,使鹏华基金为“最大的多元分级基金供应商”的标签,深入人心。

  2.增强产品曝光度

  大大提高了鹏华基金品牌及产品曝光度,加深投资者对分级基金的认识,为销售提供了强有力的保证。

  3.基金销售业绩提升

  分级基金销售业绩不断提升,截至2015年一季度末,鹏华旗下分级基金总规模超200亿元。

  二、受众反应

  1.图片/H5策划

  结合热点,制作精美的图片或H5页面,不仅能加深受众对分级基金的认识,还提升了品牌曝光度。以“一图读懂分级基金”H5页面为例,自发布后于投资者中广泛传播,吸引万人竞相转发。

  2.互动活动

  结合产品特点,并借助趣味游戏的形式宣传分级基金,更简单易懂,能让粉丝在游戏中体验分级基金的投资乐趣,最终达到分级基金传播效果,增强品牌认知度。

  以“分级财神迎新春”为例,活动参与性极强,反应热烈,活动期间吸引近3万人参加活动,6万人次互动。不仅达到鹏华基金分级英雄的宣传目的,还提高了鹏华基金品牌知名度。以“鹏华银行B微信红包摇不停”为例,活动形式简单直接,奖品吸引力强,在短期内快速传播,迅速提升鹏华银行B上市的曝光度,并为官方微信增加超3万名粉丝。

  3.论坛推广——《驯服高冷傲娇的分级基金?这些事你要先知道》

  本理财案例帖子,发布于和讯论坛、新浪股吧金融界论坛、百度贴吧等19个财经论坛及人气论坛。本次推广共发布帖子19篇,其中5篇被评为热帖。话题发布一周内,共获得点击量225093,回复384条。

 

 

  4.视频——4分钟玩转分级基金

  以视频的形式解说分级基金基础知识,通俗易懂,并具有实用性。视频发布后吸引大量网民点击观看,并获得1.4万的播放量,达到分级基金知识普及的作用。

 

 

  案例资料由广州市启点营销策划有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。如需转载或了解更多精彩内容,请登录官网:http://www.17pr.com

 

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