2015金旗奖候选案例:2015(第八届)中国汽车安全主题巡展

作者:17PR 2015-09-19 15:54:35

事件名称:2015(第八届)中国汽车安全主题巡展

执行时间:2015年5月1日-2015年12月6日

企业名称:中国汽车技术研究中心

品牌名称:中国汽车安全主题巡展

代理公司:天韵传扬公关顾问(上海)有限公司

参评方向:企业社会责任

项目背景:

  伴随高速公路的迅猛发展,我的汽车保有量激增,而人们的汽车安全使用意识和知识却极度匮乏,中国式过马路、跨栏、并线、不系安全带、不使用车内约束装置等中国式交通现象成为一种病态的群体症候,我国的交通现状已越来越复杂,汽车安全知识的宣传和理念的推广,成为目前中国道路安全领域亟待解决的一大重要课题。

  中国汽车安全主题巡展是国内唯一以“汽车安全”为主题的大型户外主题巡展,自2008年至今已成功举办八届,由中国汽车技术研究中心主办,天韵传扬公关顾问(上海)有限公司承办,携手联合国道路安全十年行动及众整车、零部件及儿童座椅企业,致力于打造“安全为核心、体验为特色”、集“安全技术展示、安全功能体验、安全行车规范、安全意识传播、安全车型推荐”五大安全为一体的汽车安全公益宣教平台。

  八年来,中国汽车安全主题巡展的足迹遍及中国80座城市,特别是2015(第八届)中国汽车安全主题巡展,自5月1日南阳站启动以来,已陆续深入河南、河北、山东、安徽、江苏、浙江等六省的共计22座城市,通过安全技术展示、、安全知识宣教、安全设备体验、安全公益倡导等多种形式,全面传递安全理念、改善城市安全环境,让广大公众“共享安全车生活”。

项目调研:

  目前,我国的机动车保有量已达2.64亿辆,其中汽车数量达1.54亿辆,机动车驾驶人突破3亿人,其中汽车驾驶人超过2.46亿。迅速增长的国内汽车保有量,迅猛发展的高速公路以及不断提高的汽车车速,,导致中国汽车交通事故不断增加,据相关数据统计,中国每年因道路交通事故死亡者超过20万人,死亡人数位居全球首位。

  在庞大的死亡数据下,越来越多的人开始关注安全话题,道路交通安全成为目前社会的一个重要课题,“汽车安全”更成为消费者购车选车的重要决策因素,但与之不匹配的,却是广大公众对汽车安全技术的一知半解,对安全驾车、乘车理念的极度匮乏。

  中国汽车技术研究中心(CATARC)是中国唯一的汽车行业技术归口单位和国家政府主管部门的技术支撑机构,以独立、公正的定位,协助政府开展汽车行业标准与技术法规、产品认证检测,其作为中国汽车安全主题巡展的主办单位,在车企和公众之间架起一座以安全为核心的沟通桥梁,享有权威的行业号召力和社会公信力;而以安全为核心力量的整车企业、零部件和儿童座椅企业的广泛参与和大力支持,则凝聚了巨大的行业能量,使企业安全理念和社会安全责任得以在平台中全面释放;与联合国道路安全十年行动、中国儿童中心、全国妇联等国内外公益机构和当地媒体、社会组织的携手,则为项目聚焦了最广泛的群众基础和公众关注。

  中国汽车安全主题巡展将企业的个体安全推广转化为行业的群体责任,集全社会之力,共建汽车安全的公众宣教平台,共同推动中国道路安全、车辆安全的整体发展和未来趋势,致力城市道路环境改善。本届中国汽车安全主题巡展更在前七届的基础上,顺利实现了从安全公益宣教到联动安全营销的成功转型,真正做到了“品牌力、营销力、公益力”三力合一,不仅传递了安全知识和安全理念、彰显了汽车的安全责任,更推动了汽车安全交流、促进了汽车安全升级。

项目策划:

  中国汽车安全主题巡展秉承五大安全理念,以”安全为核心、体验为特色”、“共享安全车生活“为目标,汇聚国内知名汽车企业、零部件企业和联合国道路安全十年行动组织等多方力量,打造集安全技术展示、安全功能体验、安全行车规范、安全意识传播、安全车型推荐五大安全为一体的汽车“安全大公益”宣教平台,致力改善中国道路安全和汽车安全环境,提升全民道路安全和汽车安全意识,充分发挥汽车企业的影响力和强烈的社会责任感。

  2015年(第八届)中国汽车安全主题巡展在目标受众的选择上,以二三四线城市消费者为主,自5月1日在河南安阳国际会展中心启动起,历时7个多月,横贯河南、河北、山东、安徽、江苏、浙江六大省份共22个城市,通过城市的下探和深耕,通过城市资源的嫁接和整合,聚全城安全力量,打造“汽车安全微城市”,为消费者带来一系列的安全技术展示、安全互动体验和一站式“安全“、“优惠”购车平台的同时,更加强化巡展对城市的安全影响,真正将安全宣教和推广深入到最需要的地方和人群,将汽车安全理念传递到城市的每一个角落。

  在传播策略上,汽安展依托几年来成功举办的经验与积淀,采取了“电视+广播+平面+网络”的360°全方位多角度的媒体传播组合形式,全景深入地传播推广汽安展参展企业信息,将汽安展品牌的影响力通过媒体途径进行了有效的扩大与强势的提升。在媒体选择上,主要选取中国青年报、BTV,搜狐网、新浪网、太平洋汽车网、中国汽车报、新京报、交通广播联盟、济南电视台、宁波晚报、齐鲁晚报、河南商报、燕赵都市报等中央、地方主流媒体与巡展进行战略合作,通过专题报道、深度报道、新闻焦点等方式对活动内容和意义进行深入传递。通过汽车行业媒体、央级及地方主流媒体等对参展企业进行多角度、系统化的宣传,使消费者和公众对参展车企的技术和产品形成深入认知,更与汽车行业的权威自由媒体、意见领袖合作,进行圈际的精准扩散,深化行业影响力。

  2015(第八届)中国汽车安全主题巡展以最多的参展企业,最大力度的安全宣教,全方位的媒体传播、更加丰富的活动形式和体验方式,充分实现“安全公益、安全营销、安全品牌”的立体安全效应,为整个汽车行业和社会带来巨大的影响力和推动力。

项目执行:

  作为中国汽车安全主题巡展项目的承办方,2015年汽安展执行团队在总结前七届项目执行基础上,汲取经验,摒弃不足,考虑到站点城市数量的增多,势必造成长时间的人员在外出差现象,将目前项目组成员以“A、B”两条路线分别展开,既保证22站全年持续巡展的节奏,又能兼顾项目成员执行压力,在时间的选择上,以春秋旺季为主,同时避开炎热的七月、八月,将两个月的时间作为休整期,以保证下半年更具冲劲的有力执行。

  2015年汽安展执行团队在总结历年经验的基础上,结合本年度特殊需求,组建经销商沟通团队,提前展开与当地参展经销商的深度沟通,充分调动当地经销商动力,与经销商合力开展展前预热和营销工作,包括销售话术的培训、现场互动环节的设计与执行,以有效的前期筹备和沟通保证现场的成功。

  在场地的选择上,鉴于项目规模,场地一般不能低于4500平米,这虽然造成了一定的选择难度,但无损项目组的工作热情,我们通过多轮考察、反复排查,多将场地锁定各城市的核心商圈或者城市中心广场,既保证了现场的人流量,又聚焦了全城的关注度。

  此外,本届汽安展执行也特别注重节庆热点的把握和推广节奏的控制。4月22日,2015年汽安展借力上海国际车展,将启动仪式锁定上海举行,通过汽车行业重大事件为22站巡展聚势。5月1日,首站城市河南安阳站在安阳国际会展中心启动,正式拉开22站城市巡展序幕。5月10日,河南洛阳站巡展,适逢母亲节,汽安展充分利用节庆热点,与当地母亲节活动嫁接,将母亲节专场活动做到了汽安展的主舞台上,获得现场消费者的高度认可。22站巡展过程中,作为主办方,我们每一站都会充分考虑与当地有力资源进行合作,当地报社、当地看车团、当地公益组织,都是我们合作和嫁接的重点,更成为每站活动的重要亮点。

  在现场的规划和管理上,项目组也进行了合理的设计和分配。汽安展现场共分为主舞台、车企单元、联合国道路安全十年行动专区、汽车博物馆以及组委会五大区域,各个区域均有明确的区域负责人,不仅明确分工、责任到人、实现了版块与版块、环节与环节之间的衔接,更保证了现场活动的有效运营和良好效果。

项目评估:

  汽安展自2008年至今已成功举办了八届,所到城市80个,公众宣传活动近2500场,直接影响人群超过500万,覆盖人群逾千万,安全知识和理念在全国落地开花。同时,巡展还获得公安部交通管理局等政府相关主管部门、企业、媒体的广泛好评与积极响应,改善了近百座城市的交通安全环境,规范了千万人的安全驾乘行为,成为聚焦最多公众关注、传递最多安全知识的国内规格最高的立体汽车安全教育品牌,成功为广大公众打造了一个良好的以“安全”为核心的购车平台。

  2015(第八届)中国汽车安全主题巡展历时近7个月,行遍全国22个城市,得到了河北电视台、河南电视台、山东电视台等多家电视媒体,齐鲁晚报、河南商报、燕赵都市报、光明网、新浪汽车、网易汽车、搜狐汽车、腾讯汽车、太平洋、汽车网等平媒、网络、电台主流媒体的高度关注、深度参与及积极报道。

项目照片:

 

 

 

 

 

 

  案例资料由天韵传扬公关顾问(上海)有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。如需转载或了解更多精彩内容,请登录官网:http://www.17pr.com

  • 热门职位
  • 热门公司
+更多

Copyright(C) 2004~2009 17PR.COM All Right Reserved. 京ICP备14026264号-1 京公网安备11010802015424
地址:北京市海淀区大钟寺13号院1号楼华杰大厦11B9室 | 电话:010-51293166