事件名称：DIESELWATCH腕间牛仔派对

执行时间：2015年6月18日

企业名称：Fossil富思商贸(上海)有限公司

品牌名称：DIESEL WATCH

代理公司：上海醒狮广告有限公司

参评方向：公关活动

项目背景：

　　DIESEL WATCH的设计风格一贯秉持年轻而极具创意，倍受年轻一族的追捧。大尺寸腕表、花哨设计和独特的外观使DIESEL WATCH一直引领时尚腕表的潮流。作为自成一派，独具风格的手表品牌，DIESEL WATCH此次发布的最新表款汇聚了它最具代表性的两大元素：超大表盘和牛仔材质。

项目调研：

　　时尚类是专门为了搭配时装以及追求时尚而设计的手表。我们常见的主要有水钻表、复古表和果冻表。这些表包括了情侣时装表、个性时装表等类型。其一大特点是，具有强烈的首饰化特色，样式非常的具有装饰性，也是其名字的由来。它看起来非常的漂亮，招人喜爱，价格却不是那么高。这也是它成为现代年轻人追捧的一个原因。需要注意的是，时尚类手表所重视的是外观造型的设计，实质的机芯、功能都是属于比较简单、实用的。绝大多数的时装表可以归为石英表。但是其做工也是按照严格的规范来做的。这也满足了需求者的一般要求。

　　此次发布的全新DIESEL WATCH汇聚了它最具代表性的两大元素：超大表盘和牛仔材质。DIESEL打破常规，将牛仔布融入表盘之中，深蓝色的牛仔散发着历经岁月的醇厚质感，与表盘上复杂而精密的齿轮相搭配。此次推出的DENIM系列中既有57mm超大表盘，极致呈现男性的阳刚不羁，也有专为女性设计的23mm尺寸，充分演绎女性的性感玲珑， 搭配牛仔布面料的表带，将牛仔元素完美嫁接腕间风尚，再次引领时尚风潮。

项目策划：

　　目标：品牌推广，扩大知名度

　　策略：围绕“腕间牛仔派对”的传播主线，通过极具话题热点的艺人和创意环节设置，让来宾们直接感受到全新DIESEL WATCH系列的两大元素。从呼应“派对”主题的硬体搭建与布置，到牛仔风格感十足的门口装饰，再到2015人气王欧豪的登台献唱，配合DJ打碟的LED视频与灯光秀，都让来宾感受到腕间牛仔派对的火热气氛。

　　目标公众：媒体及潮流人士

　　主要信息：DIESELWATCH腕间牛仔派对

传播策略：

      通过人气艺人的号召力及现场演绎突出本次活动的派对主题，现场设置的各种社交互动环节能有效地传播活动信息，媒体的跟踪采访扩大活动的影响力，线上线下的联动促进终端销售。

　　媒介选择：

　　I时代报、周末画报、精品购物指南、红秀、OK!精彩、服饰与美容、潮流志、新潮流MILK、1626、伊周、米娜、优家画报、世界时装之苑、睿士、外滩画报、优仕生活、型男志、生活周刊、明表、搜狐网、腾讯网、ELLE中文网、YOKA男士网、观潮网、网易娱乐、海报网、凤凰视频、StyleTV中文网、土豆网、优酷网、播视网、乐视网、搜狐视频、FashionFun、新娱乐-新娱乐在线、东方卫视-娱乐新天地

项目执行：

　　活动前2天进场搭建，对场地进行大幅度地布置，最大限度与本次牛仔派对的主题相融合。门头处不同材质的立体与本次发布的手表表盘想呼应，通道处的霓虹灯与蜂窝的陈列柜将表款完美地展现在消费者前，也渲染了派对的主题。酒水与饮料的供应让来宾尽情享受音乐，DJ现场打碟High翻全场，声光电的运用与艺人的表演完美融合。

项目评估：

　　活动当天高潮迭起，当2015人气王欧豪登台时将现场的气氛推到了最高潮。反响最热烈的当属“拍照签到、抽奖”的即时自媒体分享环节，近90%的来宾和媒体都将自拍和活动照片即时分享至各社交媒体平台，每条信息都获的大量的点赞数，活动现场的微博阅读量达到几百万之多。截止目前，14家平面及杂质媒体先后针对活动进行了不同角度的报道，14家网络媒体露出活动报道，4家视频及电视媒体播报活动内容。

项目照片：

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