事件名称：阳光幼儿园公益行动

执行时间：2014年3月27日- 4月2日

企业名称：百度

代理公司：蓝色光标数字营销机构

参评方向：企业社会责任

项目背景：

　　从“食物中毒”到“虐童体罚”，近年来幼儿园安全事件屡屡曝光，幼儿园的管理之殇也成为社会各界广泛关注和质疑的焦点，家长们对于孩子在幼儿园的生活忧心忡忡。2014年3月，陕西、吉林、湖北等地多所幼儿园再次被曝安全事故,令公众质疑声不断，幼儿安全问题再一次成为舆论焦点。

　　作为互联网业界领先的公司，百度一直致力于利用技术能力和平台影响力履行企业社会责任，为此百度推出了“阳光幼儿园公益行动”，利用云技术+摄像头无缝对接，为幼儿园实现透明化管理和家长实时了解孩子情况提供了可能。

项目调研：

　　幼儿园年龄段的孩子们由于年幼，保护自己和规避危险的能力十分有限，即使有幼儿园老师在旁照顾，每一位家长也都希望能够尽量全面地了解孩子在幼儿园里的学习和生活情况。然而，在一些幼儿园儿童伤害事件发生之后，一方面促使社会舆论反思幼儿园监督不力，另一方面也对受害儿童感到心痛惋惜，而此时的广大家长们更是对幼儿园里孩子的安全更加担忧。为了缓解家长们的担忧心情，保护孩子健康安全，“阳光幼儿园公益行动”应运而生。行动以“小度i耳目”为途径，云技术和摄像头的有机结合为手段，帮助家长实时看到孩子的直播视频。该行动之所以可行，归功于“小度i耳目”的两大优势：技术优势和隐私保护优势。

　1、 技术优势

　　   “小度i耳目”将百度云和网络摄像头无缝连接，形成实时信息交互系统，由此保障家长、幼儿园和孩子之间进行实时沟通，提供第三方平台，对幼儿园的行为进行透明、有效、可信的全程监控。

　　      具体来讲，“小度i耳目”摄像头能提供免费720p高清远程视频直播，并与百度云紧密对接，帮助用户实现跨终端(手机、PC、pad)、跨平台(ios、安卓)观看。此外“小度i耳目”摄像头能够7*24小时直播和录制，用户可以随时随地进行点播回放。不仅如此，小度i耳目还可进行实时安全提醒，发现异常问题时刻及时报警通知用户。活动旨在实现“让孩子更安全，让家长们更放心“的行动目标，同时也起到一定的警示作用，减少类似的幼儿园事件的发生。

　2、 隐私保护

　       在实现随时了解幼儿园孩子学习生活的同时，保护孩子们的隐私成为另一个重要课题。为了保证孩子的隐私不被侵犯，“小度i耳目”从技术上全力支持录像视频的隐私保护。幼儿园作为管理方，可以将视频内容只针对学生家长开放。只有当幼儿园给予相关权限之后，家长才能够登陆云账号进行观看。另一方面，从园方和教师的角度来看，他们的隐私权同样得到尊重：只有在得到幼儿园方面同意和支持的前提之下才会在幼儿园指定地点安装摄像头。

项目策划：

　● 目标：

　　1、 从技术层面为幼儿园安全这一社会问题的解决提供了可能性

　　2、 引发更多的社会公众关注幼儿园安全问题

　　3、体现百度“连接人与服务”的品牌理念，提升百度整体品牌好感度

　● 目标受众：

　　1、 致力于实现信息透明化的幼儿园

　　2、 希望孩子在阳光下健康成长和学习的父母

　　3、 社会各界关注幼儿园安全问题的人士

　● 预算：500,000

　● 策略：

　　1、结合热点快速推出：在2014年3月幼儿园安全问题再次成为舆论焦点时，迅速推出项目，引发了以幼儿园、家长为核心，并辐射更多社会公众的普遍关注。

　　2、准确定位传播信息：“家长更安心、孩子更安全” 的传播关键点直接对象的痛点。同时“终生免费，保护隐私”的公益属性定位，也增强家长与幼儿园对活动的信任。

项目执行：

　　● 项目层面

　　    1、2014年3月24日-3月26日，先期充分沟通了几家北京市幼儿园，得到了积极响应并主动安装，为项目正式上线做好铺垫。

　    　2、2014年3月27日，为期一周的“百度阳光幼儿园公益行动”专题页面正式上线，通过立体化的传播，号召全国各级幼儿教育主管机构工作人员、幼儿园管理人员、家长(得到孩子所在幼儿园允许后)线上申领“小度i耳目”摄像头。

　　    3、共计702家幼儿园参与申请。经过审核之后，500个小度i耳目免费发放给250家幼儿园，安装区域包括操场、食堂、教室以及休息室等孩子安全事件高发地，并赠送7*24小时终生免费的云直播服务。项目直接帮助了5万以上孩子，让30万家长放心。

　　● PR传播

　　     围绕“百度阳光幼儿园”专题页面上线，形成了预热、引爆、延续三个阶段的传播。通过线上申请活动结合社交媒体+稿件全方位报道+影视报道，引发全社会的关注。

　     　1、预热：微信图文盘点近年突发的幼儿安全事故问题，呼吁社会各界关注

　     　2、引爆：专题页面上线;百度大搜匹配关键词，号召网友点赞支持;百度官微发布启动消息，包括赵薇、邓飞等名人参与转发评论;微信趣味方式解读，从科技、女性、亲子等多个角度撰文解读

　　     3、延续：包括CETV1中国教育1的《中国教育报道时间》、《公益时报》、《南方日报》等平媒、网媒、电视媒体多渠道宣传， 进一步提升项目的影响力

项目评估：

　　● 家长和幼儿园管理人员踊跃参与申请

　　   活动不到24小时，就有364家幼儿园和家长进行了申请。截止4月2日活动结束，共计702家幼儿园参与，覆盖全国30个省份100个左右城市。

　　● 社会各界广泛讨论和正面评价

　　   20000+名网友转发了主微博+系列海报微博，评论3000+条， 5189名通过参加微博转发赢小度i耳目活动对微博进行了转发，42432名网友在百度大搜索活动卡片、及专题页面点赞支持，26482名网友参与#百度阳光幼儿园公益行动#微博话题讨论。

　　   北京市西城区韦斯顿幼儿园留言 ：我园秉持专业、诚实、责任的态度，希望所有在我园上幼儿园的孩子，开开心心，所有的家长都安心、放心!我希望可以为我园装上小度i耳目，保护孩子的同时也是对我园老师的一种保护!

　　    内蒙古鄂尔多斯市达拉特旗第八幼儿园家长留言：当地教育经费有限，在孩子的安全管理方面较为落后，期望这一产品能带入这个幼儿园，让我们这些家长更放心，谢谢。

　　● 立体化善因营销盘活了一个新产品

　　    项目的广泛影响力为小度i耳目的产品营销带来了意外惊喜：项目结束之后一个月之内，一家规模为40家的连锁幼儿园主动联系并采购了价值77,600元的i耳目设备及价值29,800元的云服务。

项目照片：

　　案例资料由蓝色光标数字营销机构提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。如需转载或了解更多精彩内容，请登录官网：http://www.17pr.com