2015金旗奖候选案例:2015 BMW儿童交通安全训练营

作者:17PR 2015-09-19 15:56:13

事件名称:2015 BMW儿童交通安全训练营

执行时间:2015年

企业名称:华晨宝马汽车有限公司

品牌名称:BMW

代理公司:灵思营销

参评方向:企业社会责任

项目背景:

  BMW儿童交通安全训练营于2005年启动,旨在通过寓教于乐的创新模式,帮助4-9岁儿童学习交通安全知识、提高交通安全意识。它摒弃了枯燥的书本与说教,坚持通过情景体验、角色扮演、互动教学、新媒体教学等多元化的教育形式,引导孩子在游戏的过程中主动学习,培养中国少年儿童出行的安全意识,有效预防道路意外伤害的发生。作为企业公民参与儿童交通安全教育的成功范例,BMW儿童交通安全训练营以其别出心裁的活动形式和丰富多彩的学习内容,已经成为汽车行业在道路安全教育领域所开展的最具代表性的公益项目。

  截至2014年底,“BMW儿童交通安全训练营”已走过全国63个城市,受益儿童数量近37万人。

  2015年,BMW儿童交通安全训练营陆续在北京、上海、成都、沈阳和广州开营,为当地的孩子们带去最新最实用的交通安全知识。本届训练营在保留历来非常受欢迎的“安安童悦驾校”、“安安神奇影院”、“安安汽车工厂” 、“安安急救中心”、“童悦少年学院”等经典主题学习场馆之上,还全新推出了旨在培养更多交通安全方面专业人士的TTT(Train the trainer)场馆。在这里,每个人都有机会接受到专业的儿童安全知识方面的培训,成为合格的讲师,传递安全教育知识,让更多儿童和家庭受益。而为了让地处偏远的儿童同样得到安全方面的教育和培训,2015 BMW儿童交通安全训练营还将带着以安全为主题的3D电影《安安奇妙历险记》,走进北京、上海、成都、沈阳、杭州和广州六个城市的BMW童悦之家,让那里的孩子们在快乐中接受全面专业的安全教育。此外, BMW儿童交通安全APP也全新升级,通过更加丰富的安全教育内容和广泛的互动教育平台, 实现寓教于乐的多元化教育,持续扩大受益人群。

项目调研:

  ● 丰富的全球的道路安全教育经验

     1977年BMW即成为世界首家向所有驾驶者提供专业道路安全培训课程的汽车制造商。

  ● 对中国的长期承诺

     作为一家植根于中国市场的国际高端汽车品牌,我们努力了解中国,积极为中国社会的可持续发展和中国人民的福祉做出贡献。

  ● 持续增加的中国汽车保有量

     中国汽车市场迅猛发展,汽车保有量不断攀升,随之而来的也有道路安全问题。作为高端汽车制造商,交通安全知识的普及和交通安全意识的培养也是我们所关心的范畴。

  ● 交通环境

     中国的交通环境比德国的更具挑战性。因此,我们为中国市场特别订制了项目和教科书。

    ● 孩子的安全依赖于成年人的正确指引和支持

     在交通的参与者中,孩子是最易受到伤害的。每年都会有很多起儿童交通事故发生。这就是为什么我们要参与其中,与下一代分享交通安全知识。

  ● BMW可持续发展的理念

     宝马一直秉承可持续发展的经营理念,我们企业社会责任实践也秉承了“长期坚持”的原则。我们拥有专门的内部和外部团队确保项目得以顺利进行,并不断完善项目。每年,我们会通过开发新的主题,丰富、强化我们的项目,并增加儿童和公众的参与度。

项目策划:

 传播目标:

  • 巩固BMW在业内推进中国儿童交通安全教育的领导地位。

  • 吸引更多利益相关方的参与,进一步扩大项目的影响力,让更多的中国儿童受益。

  • 通过数字化的和多样化的平台加强对受众的针对性传播。

 目标公众: 全体社会大众,尤其4-9岁儿童及其父母

 主要信息:

  • 长期承诺:自2005年在中国启动以来,BMW儿童交通安全训练营今年已迈入第11年。

  • 多维度的教育平台:作为BMW最重要的CSR项目之一,每年BMW都会通过创新的方式,提升、丰富项目。进入新十年,该项目通过更加丰富多彩的活动,不断扩大项目的受益人群。比如:通过带着以安全为主题的3D电影走进“BMW童悦之家”,让更多偏远地区的儿童平等接受安全教育。全新升级的BMW儿童交通安全APP也将与大家见面。

  • 创新教育模式:今年全新推出“TTT”(Train the Trainer)项目,希望培养更多儿童安全教育领域的专业人士,以受益更多儿童。

 传播策略: 通过丰富的内容传播增加受众对BMW儿童交通安全训练营的了解;多种媒体组合最大化扩大活动影响力;利用社交类媒体的较强互动性持续扩大影响。

 媒介选择: 媒体涵盖了主流平面媒体,电视、广播和社交类媒体。通过社交类媒体进行持续的预热招募、活动直播及总结;通过平面及网络媒体进行深度报道;充分运用BMW自有 平台,BMW儿童交通安全训练营的官方微博及微信账号进行传播,扩大影响力。

项目执行:

 实施细节:

  在每年的BMW儿童交通安全训练营活动中,孩子们最爱的就是模拟真实道路环境的“BMW交通安全主题公园”。红绿灯、斑马线……小朋友们驾驶着BMW迷你电动车,在学习交通安全知识的同时,感受安全驾驶的乐趣。而在另外4个活动场馆中,小朋友还将学习其它不同的知识:“安安神奇影院”中震撼的4D座椅体验,将帮助孩子们更好地了解儿童安全座椅的重要作用;在“童悦少年学院”里,小朋友们将了解关于清洁能源、绿色出行及资源分类方面的环保知识;在“安安急救中心”中,孩子们会学习地震、火灾发生时如何自救及防诱拐知识,增强自我保护能力;而在“安安汽车工厂”中,孩子们可以体验手工组装汽车模型的快乐。

  在保留这些非常受欢迎的经典主题学习场馆之上,本届训练营还全新推出了旨在培养更多交通安全方面专业人士的TTT(Train the trainer)场馆。在这里,每个人都有机会接受到专业的儿童安全知识方面的培训,成为合格的讲师,传递安全教育知识,让更多儿童和家庭受益。而为了让地处偏远的儿童同样得到安全方面的教育和培训,2015 BMW儿童交通安全训练营还将带着以安全为主题的3D电影《安安奇妙历险记》,走进北京、上海、成都、沈阳、杭州和广州六个城市的BMW童悦之家,让那里的孩子们在快乐中接受全面专业的安全教育。此外, BMW儿童交通安全APP也全新升级,通过更加丰富的安全教育内容和广泛的互动教育平台, 实现寓教于乐的多元化教育,持续扩大受益人群。

    项目进度:

  预热:2015年7月

  深度传播:2015年8月-10月

  项目总结及二次传播:2015年11月

项目评估:

  效果综述:2015 BMW儿童交通安全训练营今年陆续登陆北京、上海、成都、沈阳以及广州五座城市。训练营得到了教育部、地方教育局以及交通管理局的大力支持,也受到家长和小朋友的极大欢迎。很多家长表示,训练营模拟了真正的驾驶环境,对于小朋友理解交通安全规则特别有意义,也让家长关注到许多之前忽略的细节,提升了孩子和家长的交通安全意识。去到现场的媒体朋友也对活动给予了高度评价,纷纷表示训练营通过寓教于乐的方式传播交通安全知识特别有效,而且能把一项企业社会责任的项目坚持十一年真的难能可贵。

  截至2014年底,“BMW儿童交通安全训练营”已走过全国63个城市,受益儿童数量已接近37万,与教育部合作发放的《BMW小学生交通安全读本》已逾26万册,产生了极大的社会影响。2015年,预计7,000人将直接参与现场主题公园,将与教育部合作发放《BMW小学生交通安全读本》12,000册。2015 BMW儿童交通安全训练营受益人数将高达33,000人。

  媒体统计:截止9月初,北京、上海和成都站结束后,简报总数达1588篇,广告价值达32,121,469元。

项目照片:

 

 

 

 

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