事件名称：鸿坤地产“派蛋UED”事件营销

执行时间：2014年7月

企业名称：北京鸿坤伟业房地产开发公司

品牌名称：鸿坤地产

代理公司：北京奥德赢霄咨询有限公司

参评方向：数字营销、品牌传播

项目背景：

　　鸿坤试图通过此次UED招聘，在产品、服务、社区配套、内部管理、企业文化等各方面实现良好的用户体验，通过一次互联网思维的大胆尝试，提升鸿坤的品牌知名度。

项目策划：

　目标：通过热点事件的传播，塑造鸿坤优质用户体验之感觉，增进与用户的紧密联系，提升品牌在用户群中的知名度。

　目标公众：富有挑战精神的年轻一代(80-90后)

　策略：以“你是什么蛋”为话题引爆点，以2014年最热话题“处女座”为灵感炮制的互动型轻应用。受众分享至朋友圈邀请朋友评价自己的性格，且毫无商业炒作痕迹，因此迅速引来大批手机网民围观参与。采用递进式开发程式，允许多次评价，造成“耍蛋”效果，更提高了其趣味性和参与度!以品牌官方微信订阅号为主导，品牌微信服务号辅助，整合旗下各项目微信，分步骤、有计划地展开#街头派蛋-友谊蛋APP-寻找挑剔骨头蛋-鸿坤UED招聘计划#整条线的事件执行与微信、微博推广。整场大事件以鸿坤品牌发起和引导，鸿坤各项目落地执行，在提升品牌形象的同时，渗透各项目价值点并广泛传播。

　主要信息：“你是什么蛋?”、“美女送蛋”、“百万年薪”

　传播策略：

　　1. 街头营销+户外广告发起

　　2. 游戏攻略+朋友圈炒作,延续热点聚焦眼球

　　3. 品牌微信订阅号发布企业官方声明

　　4. 品牌微信订阅号主导发起UED招募，项目微信辅助传播

　　5. UED招聘面试开始

　　6. 宣布面试结果，分享UED体验报告，满足受众好奇心

　　7. 品牌微博现场直播,间接推广旗下项目

　媒介选择：

　　1) 自媒体大V

　　2) 知名段子手

　　3) 微信娱乐大号

　　4) 鸿坤官方双微

　　5) 新闻门户

　　6) 主流论坛、贴吧

　　7) 4大流媒体网站

项目执行：

　　7月7日，在地铁国贸、五道口、金融街[4.61% 资金 研报]、中关村[-0.56% 资金 研报]等几大地铁站，一队美女派发“友谊蛋”的活动吸引不少上班族驻足。参与者通过扫描蛋身上的二维码，进入“我是一枚什么蛋”微信活动，可获得朋友圈好友评选。

　　在备选的十二项“个性友谊蛋”评价中，如果获得“挑剔骨头蛋”最多的参与者，即有机会参加鸿坤的UED(用户体验官)竞聘，最终将有其中一位竞聘者成功，享受百万年薪。

项目评估：

　　微信粉丝数量，由7月7日的3151人，到8月13日增长为3968人，实现了粉丝增长与粘性增强的双重目的。

　　由于反响热烈，报名面试人数几天内突破1800人，且增长动力持续强劲，以至于原定的UED面试不得不延期举行。

项目照片：

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