事件名称：“东风梦想车”中国青年环保汽车创意设计大赛

执行时间：2014年5月7日——2015年1月31日

企业名称：东风汽车公司

品牌名称：东风汽车公司

代理公司：北京依品传奇品牌管理顾问有限公司

参评方向：企业社会责任、公关活动

项目背景：

　　由东风汽车公司、团中央中国青年创业就业基金会及东风公益基金会联合举办的 “东风梦想车”中国青年环保汽车创意设计大赛，是面向全国高校学子公开征集环保汽车创意设计作品的专业赛事，也是东风汽车公司社会责任“润”计划的重点项目。同时东风汽车公司立足将大赛打造成发掘中国汽车专业技术人才、助力当代青年实现“汽车梦”的专业平台。大赛每两年举办一次，第一届“东风梦想车”大赛历时9个月，历经启动、选手招募、初赛、复赛、飞升训练、决赛六个阶段，全程贯彻“创绿润未来”的核心主题，通过面向全国高校学子公开征集环保汽车创意设计作品，创意设计以造型创绿为设计核心、以技术创绿为设计特点、以智能创绿为设计亮点做为标准，公平、公正选拔，评选出代表中国环保汽车发展方向的“东风梦想车”大奖。作为大赛发起单位，东风汽车公司为万千梦想点燃引擎，期待汇聚青年智慧，为中国绿能汽车创造典范;以促进民族汽车工业振兴，构建“人、车、自然、社会”的和谐，履行汽车企业应尽的社会责任。

项目调研：

　　第一届“东风梦想车”中国青年环保汽车创意设计大赛东风汽车公司与中国青年创业就业基金会展开深入合作，通过资源的深度整合让大赛为青年人才拓展专业才能、拓宽职业发展空间提供强有力的支持。

　　第一届“东风梦想车”大赛主题为：创绿 润未来。希望参赛学生在环保汽车产品创意设计上能够以造型创绿为创意核心，技术创绿为创新特色，智能创绿为设计亮点，打造独具创特色的中国环保汽车新典范。为此，参赛选手需要自行组建一支2-5人的团队，团队成员需要具备从造型、技术到智能化设计等方面的系统知识。为激发大家的创意设计潜能，将创意转化为实践，大赛特设100万奖励基金在各阶段支持优秀团队的创绿行动。

　　为保证赛事顺利开展，大赛的活动官网也在招募期同时启动，参赛团队可通过官网进行报名、了解大赛的最新进展及与专家互动研讨。此外，大赛还专门邀请汽车业界资深专家组成大赛评委团，除对参赛团队提交的创意设计方案进行全面审核外，更为重要的职责是为每一个竞赛阶段的参赛团队提供具有实用价值的作品提升建议。

　　此次大赛与以往竞赛项目不同之处在于，它倾注了非常多的精力在大赛组织保障上，而这一切的努力是希望能够将大赛的实用价值发挥到极致。而这正与团中央中国青年创业就业基金会重视青年人才的培养，切实帮助青年提升就业、创业能力的初衷不谋而合。

　　而大赛的举办，也将成为东风社会责任‘润’计划实施过程中，首个‘一项双责’(文化责任和环境责任)的履责实践项目，为未来东风汽车公司全面实施‘润’计划，努力追求经济、社会、环境和人文的综合价值最大化，为中国汽车工业振兴发展乃至‘中国梦’的实现，履行央企应尽的责任提供强有力的支撑。

项目策划：

　　目标：东风公司根据社会责任中期行动计划——“润”计划部署，通过“东风梦想车”中国青年环保汽车创意设计大赛践行社会责任履责理念;以大赛为契机，点亮青年梦想，助力中国青年汽车人才发展 ;尽企业之力，促“人、车、自然、社会”的和悦共生与和谐发展。

　　策略：汽车产业已经进入了发展的新常态，东风汽车作为汽车产业的骨干企业，如何担负起应该承担的社会责任，如何唤起全社会对汽车产业的关注，如何动用全社会的资源，让全社会关心汽车产业发展的组织和青年，大家一起肩负起汽车产业发展转型的巨大使命，基于这样的背景，“东风梦想车”大赛应运而生。

　　目标公众：全国各大专院校青年学生

　　主要信息：2014年5月7日，“东风梦想车”大赛启动仪式在清华大学举行，国资委、共青团、东风汽车公司、清华大学等单位的领导及国内主流媒体悉数到场，一起为“东风梦想车”大赛启动助阵。随后，以东风公司技术中心造型设计首席总工程师郑素霖、东风商用车技术中心党委书记褚东宁为代表的专家宣讲团开始陆续走进清华大学、北京理工大学、吉林大学、华南理工大学、武汉理工大学等全国10所重点高校开展大赛宣讲活动。 至大赛初赛，共有来自37所高校、111支参赛队的140余件有效作品参与本次比赛竞逐。其中50件作品脱颖而出，成功入围复赛。在入围复赛的作品中最终来自清华大学、合肥工业大学、吉林大学、湖南大学、武汉理工大学等9所高校的10件作品成功晋级决赛。10月底，10强作品团队为作品的进一步完善走进东风与东风内部资深专家们进行深入交流并展开为期四天的飞升训练。最后由知名汽车行业专家、知名媒体专家组成的“东风梦想车”大赛决赛评审团经过严格评审对10强作品在作品阐释、实物车模展示等方面进行综合评定，从中评选出4强进入最终巅峰对决;再由4强作品团队在作品介绍、问题答辩、主题演讲等环节进行激烈角逐，“东风梦想车”等大奖也由此诞生。

　　传播策略：根据大赛启动、宣讲、初赛、复赛、飞升训练、决赛等六个不同阶段，通过对东风汽车公司领导、参赛专家、评委、参赛选手及行业媒体及东风公司各二级整车单位进行阶段性的、不同维度的专访及传播报道。

　　媒介选择：同时根据大赛活动进行的不同阶段，进行相关的传播媒介规划，大赛媒体传播整体涵盖门户网站、央视及地方性电视台、报纸等新闻报道;微信、微博等新媒体互动传播;大赛活动网站、视频网站传播、线下海报、院校BBS、电子屏等多种媒体形式传播。

项目执行：

　　大赛启动

　　    2014年5月7日，“东风梦想车”大赛启动仪式在清华大学举行，国资委、共青团、东风汽车公司、国内主流媒体以及清华大学师生近200人一起为“东风梦想车”大赛启动助阵，为学子们点亮梦想。大赛还特设100万奖励基金在各阶段支持优秀团队的创绿行动。

　　大赛宣讲招募

　　    同时，以东风公司技术中心造型设计首席总工程师郑素霖、东风商用车技术中心党委书记褚东宁为代表的专家宣讲团开始陆续走进清华大学、北京理工大学、吉林大学、华南理工大学、武汉理工大学等全国10所重点高校开展大赛宣讲活动，为学生们传递“创绿”理念，寻找“东风梦想车”创意设计师。最终大赛官网共有564支团队完成账号注册，其中220支团队完成参赛报名，参赛团队覆盖全国51所院校。

　　大赛初赛

　　    9月，“东风梦想车”大赛在东风汽车公司总部进行，共有来自37所高校、111支参赛队的140余件有效作品参与此次竞逐。按照创意主题、创意理念、创意设计三项评判标准经过严格的层层筛选，最终50件作品脱颖而出，成功入围复赛。

　　大赛复赛

　　    10月，“东风梦想车”大赛复赛专家评审环节在东风汽车公司总部举行。来自21所高校40余支参赛队的46件初赛入围作品在复赛中竞逐，此次评选我们在综合评委打分的基础上还结合了线上与线下结合的选拔方式，通过网络人气投票甄选出大赛10强作品。最后来自清华大学、合肥工业大学、吉林大学、湖南大学、武汉理工大学等9所高校的10件作品成功晋级决赛。

　　大赛飞升训练

　　    10月31日，在复赛中脱颖而出的10强作品团队走进东风与资深专家们进行深入交流，为作品的进一步完善展开全方位的提升训练。5位资深专家分别从整车、造型、新能源、智能化、材料5个方面对10强作品进行一对一辅导。同时在飞升训练期间东风公司对10强作品选手组织人力座谈会，期间有5名选手顺利加入到“东风大家庭”，通过大赛让实现了企业与院校学生的双赢。

　　大赛决赛

　　    2015年1月30日由知名汽车行业专家、知名媒体专家组成的“东风梦想车”大赛决赛评审团经过严格评审对10强作品在作品阐释、实物车模展示等方面进行综合评定，从中评选出4强进入最终巅峰对决。同时为了保证决赛流程的公平公正，十强作品团队在比赛正式开始前，由团队队长抽签决定出场顺序。1月31日， 4强作品团队在作品介绍、问题答辩、主题演讲等环节进行激烈角逐，“东风梦想车”等大奖也由此诞生。除大奖外，大赛还评选出了最佳造型创绿设计奖、最佳技术创绿设计奖、最佳智能创绿设计奖、优秀作品奖、最佳院校组织奖、评委会特别奖等奖项。

项目评估：

　　从2014年5月“ 东风梦想车”大赛启动至2015年1月31日决赛及颁奖礼，为期8个多月的“ 东风梦想车”中国青年环保汽车创意设计大赛圆满落幕，此次大赛共传播了21个主题，累计稿件传播量共计2102余篇，其中网络发布2005篇次(主动传播，转载万余次)，电视台20条，平面77篇次。

　　同时围绕大赛主题，东风汽车公司联合各二级单位微博、微信等自媒体同步开展线上活动4次 ，@中国经营报、@中国新闻周刊、@经济观察报、@经济之声、@新闻晨报、@经济观察报-书评、@汽车探索网(200万至1000万粉丝)等媒体公众账号发布或转发“东风梦想车”大赛信息。

　　#你的‘梦想车’是什么?#活动，与@青春东风DFT公司、@神龙汽车、@东风风神等下属二级单位官微互动。

　　#我为大赛加加油#活动，与十几所重点院校老师、学生微博，下属企业官微及媒体官微进行互动。

　　#东风梦想车全国十强争夺战#，吸引众多高校学生参与讨论一起为大赛加油。

　　“3串1”竞猜赢梦想大礼活动，在决赛开展前进行新媒体平台预热。

　　移动互联网媒体：

　    　通过微信相关新闻媒体发布“东风梦想车”大赛信息，利用朋友圈转发，扩大活动影响力; 配合“东风梦想车”各阶段推出入围作品、进行新一轮人气聚集及大赛内容的再次传播; @中国新闻周刊、@新华网汽车频道、@中国汽车报等媒体公众账号发布“东风梦想车”大赛信息，取得了良好传播效果。

　　电视台：

　    　围绕赛事节奏，央视1、4套、13套《朝闻天下》 、湖北卫视《湖北新闻》、武汉电视台《武汉新闻》、北京电视台《我爱我车》 、北京电视台《北京您早》等多个核心新闻栏目均给赛事进行了大量跟进报道。

　　平面媒体：

　　    围绕赛事的开展，中国汽车报给予10P跟踪报道，全面报道赛事的赛程，给予本次赛事大力支持。 同时人民日报、经济日报、环球时报、参考消息、湖北日报、汽车商报、汽车商业评论、武汉晚报、经济导刊、东风汽车报等核心媒体均对大赛进行不同角度的深度报道。

　　新浪新闻客户端：

　　    1亿的下载量，单条信息流量过8000万CPM的新浪新闻客户端，通过图片集方式报道东风梦想车决赛，活动获得大量曝光。

　　院校：

　　    综合运用、创新校园媒体形式，实现大赛信息精准传递、持续露出

　　海报：大赛海报全面覆盖40所院校主干道、食堂、宿舍区、教学楼等核心位置公告栏; 论坛：大赛新闻在40所院校百度贴吧发布;大赛稿件在24所重点院校论坛首页置顶一周;

　　新媒体：创新利用微博、微信、QQ、人人网等多种媒体形式，实现19频次报道;

　　官网：院校官方网站实现12频次大赛通知或新闻报道;

　　电子屏：实现3所院校电子屏轮播，辅助大赛信息扩大宣传。

　　大赛总体信息覆盖达6.5亿人次， 以“东风梦想车”为关键词分别进行百度网页和新闻源搜索，其中百度网页搜索到相关结果约212,000条，达到了很好的传播效果。

项目照片：

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