事件名称：联想乐檬&京东战略合作暨联想乐檬新品发布会

执行时间：2015年3月23日

企业名称：联想集团

品牌名称：联想乐檬

代理公司：北京扬思公关策划有限公司

参评方向：品牌传播、公关活动

项目背景：

　　✔ 乐檬K3于12月面世，凭借产品的“真的好一点”初步赢取了客户的良好口碑

　　✔ 与京东的合作遇到瓶颈，需要一个联合动作向外发声，作实战略关系

项目调研：

　　新一代的年轻人对于手机有清晰的个性要求，而不仅仅满足于以往的功能需求。举办一场针对年轻人的手机发布会，必须拒绝沉闷，拒绝过度严肃，要使观众充分的参与其中，欢乐的进行互动。

　　乐檬手机发布会就是这样一场年轻化的发布会，我们通过现场环节的设置，成功的将色彩大战、听觉及拍照体验、现场购买、脱口秀等环节贯穿其中，使参与者大呼过瘾，并将产品的核心特性“清晰的拍照功能+良好的音效”通过互动体验的方式传达给受众，使他们对产品留下深刻印象。

项目策划：

　　1、传播目标

　    　✔ 借助此次发布会，强化与京东的战略合作关系

　　    ✔ 发布乐檬K3 note以及乐檬K3增配版产品，并让与会者充分的体验

　    　✔ 基于此次发布会，将乐檬品牌理念与背后的故事与与会者进行互动和分享

　　2、消费者洞察

　　    ✔ 乐檬用户是一群18-25岁中国新生代年轻人，混身散发著青春荷尔蒙，对生活充满著活力与激情!

　    　✔ 他们开始学会了独立思考，他们始终清楚自己的要与不要，他们觉得，做什么并不重要，重要的是，必须真实做自己!

　    　✔ 青春正好，年华绚烂，这是一群如盛开花朵一般，释放著生命的真实与纯粹的乐檬青年 真率性!

　　3、传播策略

　    　✔ 作为联想真正为年轻用户打造的全新互联网品牌，乐檬要做不同、强互动、有话题。打造一场与众不同，跳脱传统的发布会

　　    ✔ 通过高曝光、大声量吸引受众注意;充分利用联想与京东合作的战略优势;通过移动社交化手段，塑造乐檬的品牌形象

　　    ✔ 整场活动围绕手机特色“声”“色”展开;为年轻人提供了充分的互动机会，杜绝信息灌输式的发布现场;将脱口秀节目搬到现场，蔡康永现场演绎《乐檬说》，点燃现场气氛

项目执行：

　　活动时间：2015年3月23日 周一 18:30-21:30

　　活动地点：北京.751 D.Park 79罐

　　1、开场前：嘉宾完成签到环节后，穿上雨衣，戴上口罩，开始进入色彩大战，彩色的对战让现场气氛活跃起来，进入主会场后，嘉宾可通过装置体验乐檬手机的音效和拍摄功能

　　2、开场后：近一个小时的时间里，现场开展了一场名为《乐檬说》的脱口秀栏目，大咖蔡康永与联想、京东高层互动，这种独特的形式点燃了现场气氛

　　3、体验环节：《乐檬说》结束后，伴随着嘉宾一起喊出“我是檬主，我爱乐檬”，现场大屏幕开启，“乐檬潮市”映入眼帘，嘉宾步入其中，开始体验产品功能和购买过程，并买下心仪的商品

项目评估：

　　✔ 发布会在视频等平台吸引了大量关注度，其视频直播的收看量超过84万次，其中腾讯视频50万、爱奇艺10万、ZOL 12万、贴吧+QQ空间+乐粉12万

　　✔ 发布会为产品带来巨大关注度，3月23日百度搜索指数峰值达32万，3.24——3.31日，均值达到4万。

　　✔ 发布会带来巨大的网络曝光量，其中总曝光为1.82亿，总点击量118万(腾讯曝光量1.2亿;爱奇艺曝光量1200万;中关村在线曝光量5000万)

项目创新：

　　✔ 整场互动围绕产品特色“声”“色”创意，嘉宾充分体验手机特性

　　✔ 打破常规发布会宣讲形式，以《乐檬说》贯穿全场，加强明星大咖自媒体传播

　　✔ 互动生动、有趣，高参与度，高曝光度

　　✔ 产品体验区采用潮市形态，粉丝、嘉宾、媒体充分自由体验

项目照片：

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