事件名称：联发科技

　　             一名惊人 Helio 百万征名

执行时间：2015年3月27日

企业名称：台湾联发科技股份有限公司(MediaTek.Inc)

品牌名称：台湾联发科技股份有限公司(MediaTek.Inc)

代理公司：北京瑞意恒动科技有限公司

参评方向：数字营销

项目背景：

　一、项目介绍：

　　联发科技案例视频链接：http://v.qq.com/boke/page/p/0/2/p0160olj9h2.html

　　作为全球IC设计领导厂商，联发科技于2015.3.5在西班牙的MWC上，向全球发布联发科技高阶智能手机芯片品牌Helio。

　　为了拓展全球华人市场，让消费者能更广泛的熟知联发科技品牌，并打造联发科技高端芯片品牌Helio的形象。联发科技和代理商商定：公开征集高阶智能手机芯片中文名称的活动，为“Helio”征集一个耳熟能详的中文名字。

　二、需解决的问题：

　　作为传统B2B企业，联发科技首次利用社会化媒体营销，打造其高端芯片品牌Helio形象，大胆尝试B2C的营销形式，提升其在社会化媒体平台上的品牌声量。

　　那么，

　　· 在社媒碎片化声量中，如何让目标受众知晓联发科技、了解芯片功能，同时又能准确、高质量的提交一个有价值的中文命名?

　　· 如何能让全世界范围内的华人都有效参与进来?

　　· 如何能让大众参与本次活动?

　　成为此次活动的传播挑战。

　三、执行地域:全球范围

项目调研：

　　联发科技是全球第二大手机芯片供应商，致力于为客户提供高性能及稳定的芯片解决方案。

　　通过对联发科技品牌定位和用户分析，本次征名活动将传播对象锁定全世界华人，这一群体基本上都有智能手机的需求，是联发科技本次中文征名活动的有效沟通对象。

　　通过对传播形式与渠道的分析，联发科技Helio芯片征名活动选择通过生动有趣的html5动态图，以多达8种渠道作为入口，同时辅以落地校园活动，在呈现形式、传播渠道等方面都给予受众较为全面、直观的展示。

项目策划：

　一、目标：

　　1.提升目标受众对联发科技品牌和产品的认知度

　　2.为高阶智能手机芯片品牌Helio征集到1个最具价值的中文名称。

　　3.通过本次活动预期征集到3.5w个不重复的名字。

　　4.树立联发科技在用户心中的形象。

　　5.以征名活动带动品牌传播，打响联发科技品牌传播第一枪!

　二、策略：

　　联发科技希望举办一次中文名征名活动，提升目标受众对联发科技品牌和产品的认知度的同时，为高阶智能手机芯片品牌Helio征集到1个最具价值的中文名称。通过对消费者的洞察，对产品的核心利益的分析，结合活动目的，决定从“名”入手，希望联发科技举办的此次活动也能达到“一名惊人”的效果，从而推导出“一名惊人”这一核心创意。

　三、目标公众：

　　主体目标受众：18-38岁年轻网民，社会白领及工薪群体;其中20-30岁的科技控、文艺青年是传播中的意见领袖。他们对科技产品有明确的使用需求，拥有自己对科技的理解，希望通过积极主动的努力获取个人的成就与成功，愿意做出类拔萃的人

　四、主要信息:

　　在2015年3月5日西班牙的世界移动通信大会(MWC)上，联发科技向全球发布高端智能手机芯片品牌Helio。对于主要布局于华人市场的联发科技而言，想要在全球华人用户中提升品牌声量，一个响当当的中文名必不可少。由此，“一名惊人·Helio百万征名”活动诞生!

　　为活动制定了四个阶段，每个阶段都完美实现把品牌交予用户，让用户自主参与品牌建设中来。

　　预热期，通过系列扁平化科技范儿创意图激发网友兴致，增加活动关注度，通过倒计时的紧迫感，促使参与网友在第一时间参与到活动中来，达成用户自主参与品牌建设的基础。

　　在征集期，为品牌设计了Helio拟人化的沟通方式，使冰冷芯片化身一枚暖男，拉近与用户的沟通距离。配合跨平台搭建的HTML5活动参与平台，让用户自主产生名字、自主讲述名字故事、自主产出创意内容、自主扩散活动，借助UGC的力量提升品牌声量。

　　经过预热、征集期，到了投票期，用户已然形成了自发拉票，自主投票的习惯。众多网友参与到投票中来，通过用户自己的力量决定“最受网友喜爱奖”的最终归属。

　　最终，联发科技真实采用源自用户的中文名——“曦力”做为Helio中文名。活动全程由用户自发参与，让用户成为品牌构建中的重要基因。

　五、传播策略:

　六、媒介选择：

项目执行：

　一、实施细节：

　　(1)idea 一名惊人

　　创意概念：“一名惊人”，既包含了为Helio起个响亮中文名字，又明确传达了Helio芯片全新中文名称将在业界“一名惊人”的美好寓意，同时针对年轻化的受众集群，“一名惊人”的谐音表达了他们的心声更容易引起共鸣和自发传播的欲望。

　　(2)3.27，联发科技在中国为旗下Helio品牌举办发布会，随即对外预告了中文征名活动及网站域名。通过 Web+Mobile 同时预告上线，完成对本次征名活动的线上线下的同步告知。

　　(3)在Weibo上用信息图的形式，提炼发布会干货，让受众直观形象的认识产品。同时配合Wechat日常发布，图文结合完成发布会推广。

　　(4)通过对Helio的名称由来解释，扩大产品对受众影响，同时进一步增强品牌影响力。

　　(5)用倒计时形式，为征名活动造势。倒计时3天系列创意内容：转发数1500，评论超过240。

　　(6)4.15，联发科技Helio中文名征集活动Web site+Mobile site正式上线。

　　同时配合Weibo、Wechat创意展现，以及线下校园征名活动，完成本次推广。

　　(7)H5展示

　　以第一人称视角介绍联发科技Helio芯片。在拉近与受众之间关系的同时，让受众更直观的了解芯片性能，增强其认知度。通过征名活动及奖励刺激，让受众产生主动了解联发科技品牌的欲望及促成自主二次传播。

　　(8)活动第一天成果：

　　(9)信息图创意稿助力征名活动

　　(10)线下活动

　　征名活动期间，全球70所高校内出现数百条神秘横幅。用O2O的起名新玩法，覆盖影响在校95后大学生，与年轻人群直接沟通，让起名事件爆发。

　二、项目调整

　　征名活动上线的15天中，每天均会基于当天的传播数据进行分析，如投放组合中有投放效果不理想的平台，即会在两天内进行重新的平台选择及投放计划并完成上线。八种媒介投放形式，在15天活动期间快速有效地调整过三次投放组合搭配。

　三、控制与管理

　　·节奏：自3月27日预热期至6月3日活动圆满结束，共亲历四个阶段，每个阶段不只是传播策略的有效计划;每个节奏均需要线上H5的同步配合，从预热期的预告页到活动互动页再到后期投票页面，最终以大奖名称公布作为H5的最终定格页面。每个阶段内容、投放、H5同步无缝配合，才能使得短时间内各阶段任务顺利完成。

　　·数据：4月30日为征名阶段的截止日，5月4日为前100个中文名投票期，中间三天的时间需要联发科技高层领导配合从4万个中文名中筛选出前100个名称。庞大的工作量需要在前期即对数据进行有效的分拣，将每周的有效数据分类及时提供给客户。前期的充分的数据分拣，让短短三天的前100个名字选拔更加高效。

　　·成本：合理的传播策略绝不是某一媒介形式贯穿整个活动即可;每种媒介形式因自身平台价值会在活动中的正确时段提供更加有效的价值。征名活动开始后，因为有三个字以内不重复命名的限制，导致活动中后期因为名字都被占用且可起的名字越来越有限，参与活动的人数明显下降，此时增加了微博热门话题的投放，使得活动平台活跃度再次上扬。

　四、项目进度：已执行完毕最终，联发科技真实采用源自用户的中文名——“曦力”做为Helio中文名。活动全程由用户自发参与，让用户成为品牌构建中的重要基因。

项目评估：

　效果综述：

　　1.提升目标受众对联发科技品牌和产品的认知度,经过活动的传播，整体提高了联发科技在互联网中的声量

　　2.为高阶智能手机芯片品牌Helio征集到1个最具价值的中文名称。活动最终确定“曦力”为最具价值的名字

　　3.通过本次活动预期征集到3.5w个不重复的名字。活动共产生40020个不重复读的名字，超出预计数量14.34%

　　4.经活动后台数据显示，PC&Mobile 两大活动平台，16个活动征名日，共征集四万多个中文命名。有来自全球33个国家和地区的用户参加了活动，其中中国大陆31个省、市、自治区的小伙伴们悉数到场 。参与活动的学生来自世界70所高校。以上数据证明，此次活动在互联网的传播覆盖人群及地域广泛，为联发科技在用户心中树立了良好的品牌形象。

项目照片：

 

 

 

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