事件名称：让梦飞翔-东鹏特饮视频整合营销案例

执行时间：2015年

企业名称：深圳市东鹏饮料实业有限公司

品牌名称：东鹏特饮

代理公司：上海剧星传媒股份有限公司

参评方向：品牌传播

项目背景：

　　东鹏特饮覆盖全国市场，渠道成熟，以传统媒体为主，新媒体为辅的传播模式为品牌知名度打下一片江山。然而，广告主早已洞察到人群迁移，目标受众更趋于年轻化。认识到新媒体市场的重要性，该如何玩转新媒体，便是本次广告活动的初衷。

项目策划：

　　·品牌名称：东鹏特饮

　　·广告运动名称：让梦飞翔，东鹏特饮视频整合营销案例

　　·目标公众：全国范围受众

　　·广告目标：A、提升品牌在新媒体的声量与影响力

　　                  B、加大触达年轻与三大蓝领人群

　                  　C、增加广告印记。

　　·媒体支出总额：1000万到5000万元人民币

　　·传播工具：【剧星PV-Tool】热点内容即时跟踪系统

　　                  【剧星智库】热点内容研究评估体系

　　·媒介选择：网络视频媒体为主，如腾讯视频、芒果TV

　　·核心策略：攻守有道，内容为王。

　　                  (释义：打通全年热点内容，整合硬广与互动，一季一热点，形成立体传播。)

项目执行：

　　结合全年热点话题，紧跟全年热点内容，根据消费者内容偏好，合作了包括电视剧、综艺五部湖南卫视的大内容——《少年四大名捕》《花千骨》《旋风少女》《真正男子汉》《偶像来了》。其中《旋风少女》与《偶像来了》重点进行网台联动，深度电视植入，同时投放新媒体项目，投放打通了电视台的几档热点节目，大大提升消费者黏性，增加广告印记。

　　在投放期间，根据时间推移，目标受众对广告产生免疫，收看频次过高，因此及时更换素材，提升收看兴趣度。

　　同时在投放期间，不断根据话题点进行创意海报制作，使广告投放与消费者关注点产生联动，增加节目与消费者的联动。

项目评估：

　　1.多屏联投，正一贴片，全程角标间断露出，无死角曝光释放

　　2.正气凛然，业界良心，“零差评”成就Q2综艺口碑王

　　3. 军事综艺首秀，高品质为品牌背书

　　4. 全程创意海报，持续话题露出。节目开端，创意高清宣传海报，献给真正男子汉(代理方增值服务)

　　5. 结合事件热点创意病毒海报，如高考、父亲节、北京沙尘暴、“世界那么大”体、范冰冰李晨的“我们”

　　6. 线下发布会，提升品牌形象(代理方主办)当天，深圳都市报等媒体进行现场采访报道，线上微信公关文截止至今，阅读人数1989，转发+收藏人数178。

项目照片：

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