事件名称：心随我想，炫妆真我

                   KATE Online Conference骨干重塑眼影新品推广

执行时间：2015年

企业名称：佳丽宝化妆品(中国)有限公司

品牌名称：佳丽宝

代理公司：上海剧星传媒股份有限公司

参评方向：品牌传播

项目背景：

　　短时间内大面积曝光，让TA消费者关注新品线上发布会这一新颖的产品发布形式;进而触动TA对新品——骨干重塑眼影的关注;

　　媒介策略：选择一线主流视频网站，短时间内集中对观看视频的所有用户进行大规模曝光，导流视频网站用户进入线上发布会主场;核心城市定向TA感兴趣的内容进行投放，吸引粉丝前往线上观看发布会

项目调研：

　　1、创意感、时尚设计感强的视频包框贴片形式，TVC展示的同时，着重推出新品及促销信息，吸睛度高，有效引流至线上发布会。

　　2、线上新品发布会，以故事形式的短视频承接引出新品发布：骨干重塑眼影，娓娓道来品牌/产品的渊源及主张。

　　3、引流用户观看线上发布会后，引导用户试玩“整容级妆感”H5游戏，引发用户与品牌的交互，呼应骨干重塑眼影产品功效，对参与用户进行CMR管理，并提供产品给到目标用户使用。

项目策划：

　　品牌：Kate

　　活动周期：2015-08-06 至 2015-08-10

　　目标人群：F14-29

　　投放媒体：社交媒体、腾讯视频

　　推广目标：KATE Online Conference多屏引流，为新品——骨干重塑眼影隆重上市造势，提升品牌/产品曝光、知名度、美誉度;扩大Kate品牌影响力

项目执行：

　　投放形式：前贴片轰炸机。投放8.6当天30分钟黄金时间段，实现骨干重塑眼影广告在腾讯视频全站/三屏首条贴片全流量覆盖。强势的广告集中曝光，最大强度加深用户记忆度，营造新品发布如轰炸机般全方位、铺开式投放。

　　实施细节：

项目评估：

　　采用了与一线视频网站合作投放的形式，线上产品发布会(30分钟)期间，在某一线视频网站上视频第一帖广告均为KATE品牌TVC;线上投放期间(4天)共产生曝光2338万次(不含页面硬广曝光);参与活动、互动人数超过14.2万。

　　媒体统计：

　　1.本次投放共产生2300万+的曝光和14万+的点击，均已完成预估，相较而言，轰炸机点位曝光完成率较高;2.线上发布会累计观看人次达420万+，表现优异;3.新的互动贴片视频广告形式，轰炸机曝光量极高，完成率161.72%，直接降低CPM成本;

　　市场反映：8.1-8.12线上发布会预热发布期间，Tmall骨干眼影销量达2727支(发布会当日销量337支)，已成店铺TOP1产品

项目照片：

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