事件名称：拉芳家化腾讯《铂金剧场》

执行时间：2014年6月-2014年10月

企业名称：拉芳家化股份有限公司

品牌名称：拉芳家化

代理公司：上海剧星传媒股份有限公司

参评方向：品牌传播

项目背景：

　　在国产日化洗护品牌中，拉芳家化坚守民族品牌15年，主要挑战为需要在竞争激烈集中度高相对成熟的洗发护发行业占得一席之地，在营销上始终坚持稳而准的投放策略，对目标市场深度影响，不浮躁不夸耀，稳扎稳打，循序渐进，以大范围的广告投放夯实了知名度基础。选择投放媒体和节目时，讲求性价比最大化。在常规广告投放的同时，有目的有侧重点的投放媒体大剧和重点项目，形成可识别的品牌与媒体共同体形象，借助热点迅速提升品牌的公信力和好感度。

项目调研：

　　广告针对的受众群体为：18-45岁，重点为女性;在腾讯视频的媒体平台属性中，收看电视剧的受众多数介于18-40岁之间，女性群体相对占比较大，因此在该平台投放剧目内产品可更好的覆盖目标及潜在消费群体。

项目策划：

　　拉芳家化在投放铂金剧场的时候，完整覆盖电视剧排名前十内剧目，与普通的大剧定投的方式进行区隔，可以短时间内覆盖大量优质剧目，同时广度并深度的触及目标用户。

项目执行：

　　在投放的过程中，在广告片素材中使用明显字幕及二维码关注及参与活动的形式，吸引广告受众进行互动，同时也可宣告期的拉芳重大事件。

项目评估：

　　在投放的过程中，100%覆盖了腾讯视频的播放排行榜前十剧目，在三个月内覆盖了66+部优质大剧，以较高性价比的投放价格，在《离婚律师》等超级大剧上进行了良好的广告释放，覆盖UV近8000万，平均每个人看到拉芳的广告4次。目标年龄的覆盖率为70%，在同时期推广的活动中，通过腾讯视频平台看到活动信息并参与的用户也占一定比例，在整个投放周期的广告传播中，起得了很好的承载作用，带来了良好的投放效果。

项目创新：

　　与强势媒体合作，用创新投放方式对整个腾讯视频的优质剧目做了100%覆盖，深度触及大量优质用户，达到广告传播效果及性价比最大化。

项目照片：

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