事件名称：923日日顺商城周年庆 一省到家

执行时间：2014.9.10-2014.9.29

企业名称：海尔集团

品牌名称：日日顺

代理公司：青岛深度传媒有限公司

参评方向：数字营销、品牌传播、全场创新引领大奖

项目背景：

　日日顺商城923周年庆，以一省到家为传播主题，贯穿净水、建材、家电、家饰四个线上营销分会场。一方面，借此周年庆活动之际，提高日日顺商城在电商平台的影响力与用户注册量;另一方面，全流程的家庭装修选择项目，极大满足了用户对装修产品省钱、便捷的选购需求。

项目调研：

　目前我国电商平台的家装市场尚不成熟，不管是电商平台亦或者家装市场 ，均难以找到一个影响力大、美誉度高、信用度强、产品售价合理的选购平台。

　用户在选择装修产品时，产品在保质的提前下更优惠以及送货快捷，是打动他们购买的主要因素。

项目策划：

　目标：1、通过借势周年庆的促销活动，引发行业及用户端对日日顺商城的讨论，进而形成行 业性与社会性话题，提升行业知名度

　　        2、强化突出日日顺商城在物流配送方面的优势，向消费者传达日日顺物流在3小时内即可按约送达送装一体的体验。

　策略：1、打造传播噱头：预热期抛出周年庆噱头：抢亿元优惠券

　　        2、吸引受众眼球：以“频道专场”等优惠活动来吸引眼球，产品公关带动品牌公关

　　        3、与用户互动：通过移动端开发，吸引用户交互，促进优惠券的发放，为周年庆活动引流

　目标公众：锁定家电、家居消费的主流人群，精准营销

　主要信息：

　　所有传播内容以品牌传播为目的，围绕着过年不打烊 家电送到家传播主题进行公关传播①其他传播渠道：新闻、BBS、视频、H5游戏等内容辅助传播;

传播策略：常规媒体与新媒体配合

　　媒介选择：微信、新浪微博、论坛、客户端、网络新闻、视频网站

项目执行：

　　1、预热期：重点通过3组海报，将一省到家、3小时送达的用户利益点集中传达，同时将分会场活动促销、优惠等多重利益点释放出去，渲染消费者选购时省钱、便捷性，并强调用户“省大了”(省时、省力、省钱、省心等)。同时在PR、BBS、微博、微信等多平台启动传播。

　　2、频道日：延续预热期的传播热度，更加明确直接的传达产品利益点和平台利益点。

　　3、后续传播期：以用户见证和事件传播的传播内容组合方式，采用新闻、微信大号等传播方式，从用户体验、行业影响两个层面肯定和提升日日顺的品牌知名度和美誉度。

项目评估：

　　1、通过病毒话题传播为电商网站导流139万UV，并带来2763注册量。

　　2、百度指数上升至5171(原百度指数为1600-2300)

　　3、通过多种媒体组合的传播，累计覆盖人数为8000万人次，交互量达到2763万。

项目创新：

　　本次传播的创新集中体现在内容创意上，具体如下：

　　1、 互动游戏导流漫画海报：以风趣幽默的表现手法，将宅男YY、拜金女相亲等社会争议话题与手机摇一摇融合，为手机H5互动游戏 ——摇钱树，摇出券活动导流。

　　2、一组病毒海报：本组海报运用讽刺的表现手法，以鲜明的人物对比，如宝马女面对着市井小贩拼命砍价，形象突出了日日顺商城周年庆活动的省钱、省时、省力、省心的“四省”传播点。

　　3 、明星创意九宫格：设计一系列当名人遇上卡通人物的9宫格，每个九宫格点击后，就会变成另外一张图片，将日日顺商城周年庆的活动详情、平台优势等融入其中。

　　4、病毒视频：以日日顺周年庆“一省到家”为传播主旨，策划传播了《古人也happy》、《923敢死队来了》系列3个视频，视频以Flash、人物恶搞的艺术手法，风趣幽默的阐释了日日顺品牌优势及商城周年庆营销点。

项目照片:

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