事件名称：“至爱新生代，科普新时尚 2015大学生食品安全科普竞技赛”

　　执行时间：2015年7月-11月

　　企业名称：天津顶育咨询有限公司

　　品牌名称：康师傅

　　代理公司：北京济群方略文化传播有限公司

　　参评方向：企业社会责任

　　项目背景：

　　“至爱新生代 科普新时尚”2015大学生食品安全科普竞技赛是本年度的康师傅食品安全科普创新大赛，也是食品安全校园行食品安全周期间的全国性系列活动之一。为更好地在校园里开展落地、传播活动，精准地锁定大学生消费人群，本次活动特地与《中国经营报》合作，融入由《中国经营报》主办的“大学生至爱品牌评选”活动。(“大学生至爱品牌评选”已经成功举办九届。本评选透视中国年轻一代的消费现实，深入了解大学生对产品、服务以及品牌的消费心理，通过大学生投票产生最受欢迎品牌。往届六大品类，32个分类品牌评选中康师傅连续九年上榜，获得“大学生久久至爱品牌”的荣誉)

　　本次活动是一次拉近与消费者距离的“沟通会”。通过趣味活动、参观工厂、创新挑战赛等环节，从感情层面上加强品牌与大学生消费人群亲近感;本次活动也是一次拨乱反正的“推广会”，意在通过现场活动和口碑传播，破除大学生消费群体对食品安全谣言的轻信，以寓教于乐的方式普及和推广食品安全方面常识。作为食品行业的领导品牌，康师傅有责任践行企业社会责任，以科学的态度和精神传播食品安全的相关知识，为构建和谐社会贡献力量。

　　活动选取了成都、西安、杭州和北京等高校比较集中的四座城市，通过线上招募、定向邀请等方式确定参赛队伍(7支/城)，并以线上、线下结合的方式进行整合传播。

　　项目调研：

　　大学生群体既是康师傅品牌旗下产品的主力消费人群，又是社会进步、科技创新的主力军。然而，即使是正在接受高等教育的他们，对食品安全方面的常识性知识的掌握也不尽如人意，更有甚者偏听偏信微博、微信等一些新媒体平台上关于食品安全的谣言。这既不利于他们日常生活中对品牌食品的选择，阻碍食品品牌、企业的良性发展，又在一定程度上影响了我国食品安全体系的建设，还将对整个社会的诚信体系产生消极影响。

　　由此，需结合在校大学生活泼向上、积极进取的特性，将食品安全方面的相关知识和康师傅旗下主要品类产品、当季新品的信息融入进趣味活动。使参与大学生在这一系列合作、竞争的趣味活动中汲取食品安全方面的常识，加深对康师傅品牌各品类产品的认可。“百闻不如一见”，邀请参与学生实地参观康师傅方便食品、饮品的生产基地，也能够以最直观、最真切地方式破除谣言，获取信赖。

　　项目策划：

　　✔ 关于目标：直接目标是增强康师傅品牌在大学生群体中的亲近感和美誉度;长远目标是破除社会上流传的部分食品安全方面的谣言(特别是关于方便食品方面的谣言)、普及和推广食品安全常识，帮助大学生以科学的态度树立正确的食品安全观。

　　✔ 关于策略：以寓教于乐的方式将品牌和食品安全方面的常识融入到趣味活动竞赛中。

　　✔ 关于目标受众： 主要受众是在校大学生。次要受众是康师傅品牌的消费者及潜在消费者。

　　✔ 关于活动信息：本次活动以“至爱新生代 科普新食尚”为活动口号，分别在成都、杭州、北京选取若干所高校的在校大学生参加。

　　✔ 关于传播策略及媒体选择：本次活动的预热、报道及后续传播以校园媒体为主——30所学校的校园微博、30所学校BBS发起宣传、12所学校校园微信配合传播。所有内容也充分调动了拥有150万粉丝的康师傅官方双微进行报道。

　　项目执行：

　　每座城市均有7支队伍参加，每个队伍限5人;每个队伍可邀请10个人拉拉队，每场105人。活动设置以冠、亚、季军和纪念奖，分别给予现金及康师傅方便食品、饮料等产品给予奖励。友谊赛获胜队伍的队员还有机会进入康师傅相关部门实习。

　　活动分为三阶段：(1) 7月中旬开始征集参赛选手。通过网络新媒体征集、重点区域学校定向邀请征集、“食品安全大赛”报名参赛选手征集、食品安全“在线大课堂”贴片广告召集、高校食品安全在线问卷大调查外链召集和食安科普公益联盟学校召集等多种方式征集。(2) 8月起进行落地活动，分别在成都、西安、杭州和北京举办线下活动(食品安全知识经济游戏闯关、参观当地康师傅方便食品 & 饮料生产基地、食品安全科普主题涂鸦创作) 并以线上及校园媒体为主进行传播。(3)11月在京举办“大学生至爱狂欢节”。活动内容包括：“大学生至爱狂欢节”颁奖、参赛团队北京区邀请赛(知识问答)、安全知识展等。

　　项目评估：

　　以当代的社会焦点食品安全为主题，以寓教于乐的形式与当代在校大学生沟通，将相对枯燥的食品安全科学知识转化成大学生喜闻乐见的内容。让“舌尖上的安全易见、易懂、易普及、易参与”，引爆高校食品安全热潮。

　　现场参与活动的大学生对康师傅品牌、新品有了进一步的了解;在参观工厂过程中也对康师傅方便食品、饮品的生产过程有了全新的认知，对康师傅“全产业链保证食品安全”的努力更加信赖。

　　项目照片:

　　案例资料由天津顶育咨询有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。如需转载或了解更多精彩内容，请登录官网：http://www.17pr.com