事件名称：走进卡伦世界 重塑多彩人生——亚太首台卡伦发布仪式暨国际康复高端论坛

执行时间：2014年10月7日——2014年10月31日

企业名称：蝶和科技(中国)有限公司

品牌名称：亚太首台卡伦系统登陆亚洲落户中国

参评方向：海外传播、企业社会责任

项目背景：

　一、康复医疗是现代医学四大支柱之一，建立预防、治疗、康复相结合的诊疗体系是维护和改善群众健康的基础。我国现有9300万残疾人、2.7亿慢性病人和1亿慢性疼痛患者，对康复医疗存在巨大需求，然而仅有少数患者及时获得了必要的康复医疗服务。由于不能获得及时、专业、适宜的康复医疗服务，尤其是对脑神经和骨科疾病患者的早期康复介入服务，导致慢性疾病病人生理功能恢复受限，严重影响生活质量。相反，近年来，全球康复事业发展迅速，各类高精尖智能康复技术层出不穷，卡伦系统作为一项集诊断、治疗、评估及实时反馈为一体的全球最尖端智能康复系统，代表了当今全球康复医学的最高水平。蝶和作为国内智能康复产品及理念领导者，致力于引进国际最前沿的康复技术，助力中国的康复事业不断向智能化和国际化水平迈进，基于此，蝶和至成立之初，就积极推进卡伦系统等前沿康复设备及技术在国内的运用，期望将卡伦的引入，推进中国乃至亚洲康复事业与国际并轨，并将国内康复行业发展带入一个全新的轨迹。

　二、四川省八一康复中心(四川省康复医院)作为“5.12”汶川特大地震后，由中央军委四总部出资3亿元建成的一所专门为伤残人员提供康复医疗服务的大型康复医疗机构，也是西南地区唯一所大型公益医疗康复机构，医院病人多以“脑瘫、截瘫、偏瘫、截肢为主，为其引进卡伦康复系统，可为灾后患者提供更精准、更先进的康复平台和技术，进而加速灾后患者全面康复、使其真正回归社会。

项目调研：

　一、政策层面 近年来，我国人口老龄化的快速发展，十八大指出，“积极应对人口老龄化，大力发展老龄服务事业和产业”。而康复医学以研究解决功能障碍为核心，以提高伤、病、残人士和老年人生存质量，最大限度地改善其生活和社会参与能力为宗旨，在社会养老服务体系建设中有着无可替代的重要作用。此外，重视和加强养老服务体系中的康复医疗服务功能，是国家经济发展、社会进步的标志之一，对于改善民生、促进和谐意义重大。另外早在2012年2月，国家卫生部颁布《十二五时期康复医疗工作指导意见》，明确要提高康复医疗机构建设与管理水平，建立综合医院与康复医院、引进先进康复技术，以应对越来越多的康复需求。

　二、技术层面 作为一家拥有国际化视野的新兴智慧医疗领军企业，蝶和汇聚了全球顶尖研发技术团队百余人，致力于将全球最先进的智慧医疗技术及理念引入中国，全面提升中国在康复诊断、康复训练和应用研究等领域的总体水平，及至目前，公司不断率先在国内引入智能康复机器人技术、三维虚拟现实训练技术及智能运动控制技术等多项先进技术，同时蝶和还在国内率先自主研发了上肢康复机器人、情景互动康复系统、上肢智能康复评定训练系统等数十种智能产品，填补了国内诸多康复领域技术空白。卡伦系统作为全球最尖端的临床智能康复系统，蝶和公司自成立起，就与卡伦系统荷兰厂家建立战略合作关系，公司多次安排技术团队前往卡伦厂家学习交流，因此公司完全具备引进该系统的技术实力。

　三、公益层面 康复与重塑全球基金会作为一家全球性公益组织，致力于通过推进全球康复资源的整合，来帮助更多残疾人重塑健康生活!蝶和一直和该组织保持密切联系，期望通过该组织积极推进国内康复事业快速发展。当该基金会得知蝶和有意为八一康复中心引进卡伦系统时，表示期望与蝶和开展合作，无偿为八一康复中心捐建卡伦“装机大楼”，尽力帮助更多残疾人的实现康复与重塑的愿望。

　四、产业层面 随着人口老龄化加剧，失能、半失能老年人数量持续增长 ，中国将有越来越多的老年伤病患者进入康复养老机构或回归家庭康复养老，再加上大量因慢性病致残的患者，我国社会对康复服务有巨大的需求。根据统计资料，4% ～6 %的老年人生活自理困难并且需要医疗护理救助，而能够提供老年人生活的康复医疗机构，只能满足20 %的市场需求，因此国内康复医疗事业具有极大的市场潜力，据悉，德国近年来大力发展康复事业，他们曾统计，每投入一元钱用于康复可创造至少八元钱的经济收益。

项目策划：

　　目标：通过引进卡伦系统 推动中国康复事业进入迈向国际化

　　策略：采用整合营销手段，通过召开大型新闻发布会、论坛、线上线下媒体推广、扩大产品及活动在全球知名度及影响力。

　　目标公众：各级政府、各级医疗机投、各地医生、医疗圈的专家学者及大众群体。

　　主要信息:

             1、活动前预热信息：系统介绍卡伦系统的强大功能，该系统不仅将全球最先进的尖端技术融合在一起，还将全面的康复评测和训练融为一体，通过数据实时处理分析对比，将运动评测训练的效率最大化，并涵盖了传统运动分析设备没有的平衡、认知、ADL等方面的评定和训练诸多功能。且卡伦利用目前世界先进的运动采集和虚拟现实技术，将诊断和治疗结合在一起，为现代康复提供了新的治疗思路，引入一种全新的治疗理念，有效地同步进行评测和训练。

              2、活动现场即时报道：大量图文及视频介绍亚太首台卡伦发布仪式暨国际康复高端论坛召开当天的活动盛况及参会人员切身感受。《亚太首台卡伦落户八一 康复“超级航母”登陆亚洲 落户中国》。

              3、仪式结束后所有参与仪式活动的中外嘉宾及众多媒体的高度评价及称赞。

　　传播策略: 针对这一兼具新闻传播价值及社会公益热点的发布活动，核心传播策略通过三方面进行：

              1，借助全国最权威的中央电视台新闻采访报道，凸显亚洲首台卡伦系统引进后对中国乃至亚洲康复事业发展的重要意义；

              2，借助海外权威媒体的到访报道，扩大产品及活动在全球范围的影响力和关注度；

              3，借助国内权威平面媒体、网络媒体及当地核心媒体采访及线上线下报道，来全方位传播卡伦系统登陆亚洲落户中国的这一重大新闻事件。

　　媒介选择及核心信息：此次活动传播，以电视媒体、平面媒体、网络媒体、视频网站、网站、微信公众号等多种线下线上媒介平台为载体，并以新闻报道、专访报道及发稿报道等发布形式，对《亚太首台卡伦落户八一 康复“超级航母”成功开启中国首航》为话题进行广泛传播。

项目执行：

　　2014年10月1日起，当确认康复与重塑全球基金会无偿为蝶和引进卡伦系统进入八一康复中心时，蝶和立即组织团队，开始筹建康复大楼，与此同时，卡伦系统厂家开始筹备卡伦的引进和运输。一周后，亚太首台卡伦全球新闻发布仪式筹备工作正式拉开帷幕。由此，该项目分为三大块同步进行：

　　一、康复与重塑全球基金会积极协调卡伦在中方合作伙伴蝶和，无偿分批投入资金及相关资源，公益援助该项目迅速启动，蝶和迅速组织实施团队，夜以继日、顽强拼搏，争取在30天完成一个不可能完成的任务(修建装修完成一栋建筑面积400平方米的2层Caren康复大楼(正常大楼修建工期约半年)。

　　二、与此同时，卡伦厂家联合蝶和开始协调卡伦引进和运输事宜，10月13日，“卡伦”远赴，来到八一康复中心，卡伦厂家技术专家与蝶和技术专家及大楼施工团队，依据卡伦组装需求，三方共同协作，开始组装卡伦设备，半月后，三方团队共同完成了卡伦的硬件组装及软件调试等所有细节工作，他们创造了卡伦组装史上的空前奇迹。(通常卡伦设备组装需要3个月周期)。

　　三、蝶和市场传播部和八一康复中心宣传部共同合作，同样在短暂的三周时间成功完成了此次亚太首台卡伦系统全球新闻发布仪式、卡伦康复大楼捐赠仪式、国际高端康复论坛所有筹备工作，包括：1，仪式场地、专访场地、论坛场地选择、布置、2，近500名全球康复行业专家学者、政府官员、VIP贵宾、媒体记者、荷兰参赞大使代表团及相关人士的邀请、确认及行程安排等;3，包括中央电视台在类的30家主流媒体的邀请、采访提纲沟通确认、新闻通稿的撰写、到访媒体接待及专访流程安排、发稿事业的确认等环节准备及确认;4，活动前各种预热工作的准备，包括邀请函的发放、卡伦设备的系统介绍及在微信等专业媒体上的系统介绍、卡伦发布仪式前的预热稿件等。5，卡伦发布仪式的创意策划及执行，包括如何在活动仪式上展现卡伦最具创意的亮相方式，如何安排观众体验卡伦，6.为吸引更多关注，计划在仪式活动当天邀请国际知名体育明星，到场助阵。

　　总之，功夫不负有心人，2014年10月31日这天，整个卡伦项目团队创造了一个又一个奇迹，所有人都将“不可能变成可能”，高效出色地完成了各自准备工作。仪式活动当天，卡伦系统在全球500余名顶尖专家的共同见证下，完美落户四川八一康复中心。在场人在惊叹卡伦强大功能魅力的同时，也由衷的赞叹了卡伦系统能成功落户八一康复中心背后团队的付出。活动当天，时任国际物理医学与康复医学学会主席、美国国家医学院院士励建安教授莅临现场祝贺致辞、美国大使、荷兰参赞代表团、四川省残联理事长毛大付等权威大牌悉数到场，包括CCTV在类的30余家主流媒体齐齐现身，争先目睹卡伦风采。

项目评估：

　现场效果综述：

　　一、 仪式部分

　　2014年10月31日，在四川省八一康复中心举办的“亚太首台卡伦发布仪式暨国际康复高端论坛”上，300余位国内外康复精英共同见证了这艘全球康复界“超级航母”中国首航的历史时刻。首先，康复与重塑全球基金会领导、四川省残联理事长毛大付，四川卫计委副主任张祖芸，美国亚利桑那州立大学生物工程系终身教授何际平、著名网球明星郑洁及荷兰卡伦公司总裁等嘉宾拿起剪刀，共同为康复与重塑全球基金会出资捐建的八一康复中心卡伦大楼进行了别具创意的剪彩仪式;随后荷兰林堡省政府、马斯里特特赫特市市长及荷兰卫生、福利体育部医疗司司长等贵宾为仪式进行致辞，最后主持人邀请在场嘉宾共同击鼓，揭开卡伦的神秘面纱。伴随着整齐划一且不断增大击鼓声，卡伦楼大门被缓缓打开，此刻，卡伦犹如一艘“航空母舰”华丽的驶入现场每一位嘉宾的视线中，顿时发布仪式现场变的鸦雀无声，在场嘉宾被震撼了，刹那间发布会现场变成了一个梦幻的海洋，现实与梦幻变得没有界限，卡伦用他强大的气场征服了所有嘉宾。接着主办方邀请郑洁作为模特，身临其境的为现场嘉宾展示了卡伦无与伦比的同步评测和训练功能，赢得现场嘉宾雷鸣般的掌声。

　　“以此为标志，中国数智康复业也迎来发展的拐点，开始了由舢板到航母的质变升级，同时，8000多万中国残疾人及数以亿计的临床患者也将迎来不一样的康复体验。”仪式现场四川残联理事长毛大付表示，卡伦系统集成了当今世界最前沿的三维运动捕捉技术、可视化肌力的生物反馈技术、三维测力等技术，相信随着卡伦在中国落地，必将推动国内康复事业发展进入一个全新的轨迹。

　　二、媒体采访部分：此次卡伦发布仪式，不仅吸引了四川当地16家新闻媒体到场采访，也吸引了中央电视台新闻频道记者、《健康报》、《环球时报》英文版、新浪网、搜狐网、中新社等权威媒体的到场。同时，承办方还应邀为到场媒体安排了专家的群访环节。

　　三、体验卡伦部分：郑洁体验完卡伦后的尖叫和称赞声，引得大批专家学者、媒体记者及参会人员争相排队体验，原定中午12点结束的体验活动一直延续到下午6点。

　　四、论坛会场部分：与卡伦仪式及体验同步进行的国家康复论坛座无虚席，美国温盖特大学教授Diane Marie Wrisley、荷兰Motek公司博士FransSteenbrink、国际物理医学与康复医学学会主席励建安教授、武汉同济医院组织部长兼康复医学教研室主任黄晓琳、中国康复研究中心康复评定科主任恽晓萍等专家出席论坛，与300多名中外康复学者齐聚一堂，共同交流前沿康复技术。

　参会媒体：活动现场邀请全国主流及权威媒体近30家：中央电视台新闻频道《朝闻天下》 四川电视台《四川新闻》 中新社 健康报(报纸) 环球时报英文版(报纸) 四川日报、华西都市报、天府早报、家庭生活报、晚霞报、成都日报、环球时报、环球时报英文网新浪网 搜狐网 网易新闻 健康报网 新华网 人民网、中国日报网 39健康网 中国网 光明网 千龙网 中国经济网北青网 央广网 中华网 中青网 东方网 华西都市报网 腾讯网 21CN网 四川卫视 四川在线 四川新闻网 残疾人新闻网医疗器械网、东北新闻网、酷六视频网等

　媒体发稿统计， 平面媒体48家，媒体发布率为：91.6%;电台&视频：电台媒体发布5频次，时长：1461秒;网络视频发布9频次，时长：1205秒;APP客户端：发布1频次，《搜狐新闻》客户端-财经界面及新闻搜索功能界面都给予推荐位;共计发布面积字数：750,859字。

　　4、市场及受众反应： 该活动在国内医疗行业尤其是康复行业引起巨大轰动效应，很多专家获悉该设备落户中国后，自行前往八一康复中，参观体验卡伦系统，企业自媒体发稿卡伦仪式稿件后，获得阅读人数及转载人数约达万人次，此外，该活动在媒体发布及转载数百篇，总体阅读量超万人，尤其发表在《环球时报》英文版上的稿件，引起国外诸多媒体的关注和转载。

项目创新：

　　1、跨界技术创新 卡伦系统作为全球最尖端的临床智能康复系统，不仅将全球最先进的尖端技术融合在一起，还将全面的康复评测和训练融为一体，将运动评测训练的效率最大化，如卡伦系统作为世界上唯一的一套能够达到实时步态测试与训练的设备，能让患者在训练中实时看到自己的步态分析数据，患者通过30分钟的数据收集，即可拿到比以往详细6倍的数据报告;且卡伦系统利用目前世界先进的三维运动捕捉技术、可视化肌力的生物反馈技术、运动采集和虚拟现实技术，有效地将诊断和治疗结合在一起，再如卡伦作为世界上唯一一款能够实时显示全身肌肉力量变化的系统，可进行实时分析、计算，使患者可看到自己每一块肌肉肌力的实时变化，甚至还可清楚的通过颜色的变化来知道自己哪一块肌肉在用力，哪一块肌肉用的力还不够，最终通过本体感觉的调整来达到预期的目标。

　　2、引领行业发展，卡伦系统将各类临床需求集于一处，解决临床上最迫切需要解决但又难以解决的问题，为现代康复提供了全新的治疗思路和治疗理念。目前在美国德克萨斯布鲁克军队医疗中心、荷兰多伦军队康复中心、加拿大渥太华医院康复中心等国际知名康复中心，每天都有数以百计的患者接受卡伦的治疗，进而重获“新生”，回归社会。因此在卡伦发布仪式现场，四川省残联毛大付强调，以此为标志，中国数智康复业也迎来发展的拐点，开始了由舢板到航母的质变升级，卡伦引进中国将是中国康复事业逐步迈向国际化的重要里程碑，从此以后，9000多万中国残疾人及数以亿计的临床患者也将迎来不一样的康复体验。”相信随着卡伦在中国落地，必将推动国内康复事业发展进入一个全新的轨迹。

　　3、行业资源整合创新 卡伦作为全球最尖端康复设备，通过任何一方的努力都很难实现设备引进和运用，此次活动，有效整合了三方资源，实现了不同领域的整合创新，为以后各行业的营销创新提供了有价值的借鉴。

项目照片：

　　卡轮仪式现场，“康复与重塑全球基金会”领导及众多贵宾共同为卡伦大楼进行剪彩。

　　卡伦发布仪式现场，诸多贵宾共同击鼓揭开卡伦神秘面纱

　　世界冠军、著名网球运动员郑洁在卡伦揭幕仪式现场体验卡伦

　　现任国际物理医学与康复医学学会(ISPRM)主席、美国医学科学院外籍院士励建安教授在“亚太首台卡伦发布仪式暨国际康复高端论坛”现场致辞

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