事件名称：软通动力助力APEC期间国家创新形象展现

执行时间：2014.11.6

企业名称：软通动力信息技术(集团)有限公司

品牌名称：软通动力

参评方向：海外传播、品牌传播

项目背景：

　　亚太经济合作组织(简称亚太经合组织、英文APEC) 是全球最具影响的经济合作官方论坛。2014年11月，在北京举办APEC会议，这是自2001年上海APEC会议之后时隔13年APEC再次来到中国，也是国家进入“新常态”发展阶段后国内举办的首次国际经济盛会，受到国际国内高度关注。

　　北京APEC会议，让世界看到了中国的实力，见证了中国的发展与巨变。各国媒体对会议的报道热情空前高涨，他们希望借此了解中国，了解这个全球最具经济发展潜力的东方市场。

　　通过监测行业动态与发展变化，及时迅速分析市场机会，软通动力品牌与市场管理部通过精心策划，与相关部门沟通配合，成为APEC期间唯一创新科技企业，邀请了APEC中外记者团前来参观访问。

　　活动当日，超过100位APEC国外媒体深入走进软通动力公司，在了解企业业务实力的同时，了解了中国智慧城市建设的发展。 作为国内智慧城市与产业互联网建设的领军者，本次活动的成功举行既展示了国家在智慧城市领域取得的发展成果，又展示了企业实力。活动将企业品牌与国家形象巧妙联接，将企业优势与国家发展相关联，活动结束后，中国的智慧城市发展受到国外媒体团高度评价，软通动力的企业实力受到了媒体团的高度认可。活动期间，以央视为代表的国内媒体进行了现场采访，活动之后，超过10个不同国家的电视台对此次活动进行了视频报道。仅仅在软通动力公司自身的官网微信账号统计数字显示，本次活动24小时报道转发超过5万次。

项目调研：

　　APEC前期，软通就开始着手策划围绕APEC的品牌传播事件，通过对一年来信息化建设政策的解读，我们认为， 智慧城市与产业互联网建设，已成为国家战略的一环。这中间需要龙头企业的进入，构建创新业态涌现的产业环境。作为中国智慧城市与产业互联网建设的领导者，创新型技术服务提供商，软通动力提倡“产业先行 聚焦民生 和谐共赢”的战略理念，以城市为载体，通过新一代信息技术，解决民生、产业、政务等一系列问题。所以，我们认为公司的战略与国家的政策想吻合，宣传公司的创新成果，就是向世界展现中国的创新成果。所以，对于软通动力来说，围绕这个点开展品牌传播，将是一次意义重大的事件。

　　经过策划，我们决定联合市委宣传部，借助APEC期间记者集中的特点，让记者到自主创新企业参观，通过企业缩影，展现中国企业在自主创新、智慧城市、信息服务建设上的理念与成果。这个想法与市委宣传部不谋而合，他们也迫切希望APEC期间记者展开外围采访，从多个角度展现中国的发展，在信息化建设方面，中国的城镇化建设、智慧城市建设、创新技术的应用，都将全方位诠释中国改革的成就。

　　软通动力2007年介入智慧城市业务，作为最早的一批智慧城市建设的参与者，是住建部、发改委主导的中国智慧城市发展促进工作联盟、国家智慧城市产业技术创新战略联盟的联盟副理事长单位，是国标委国家智慧城市标准化总体组的企业组成员，在国家层面实现智慧城市的规划设计。软通动力致力于推动中国产业发展与城市发展的融合，秉承“智慧城市建设产业先行”的理念，先后在全国80多个城市展开了“智慧城市”战略布局，业务范围包括顶层设计、城市管理、产业发展、节能环保、民生服务以及基础设施等多个方向，打造宜居、宜业的智慧城市，提升百姓的城市生活质量，助力中国工业化、信息化、城镇化、农业现代化建设，推动未来城市的可持续发展。

　　源于对信息服务和智慧城市发展的贡献，北京市委宣传部非常认同软通动力在自主创新方面的成就，双方很快达成了共识，软通动力成为唯一一家自主创新高科技企业接待APEC记者代表团。

项目策划：

　　目标：

　　    党的十八届三中全会指出，要“实施创新驱动发展战略，加快建设创新型国家”。2014年6月，习总书记在中国科学院第十七次院士大会、中国工程院第十二次院士大会开幕会上发表重要讲话强调，“我国科技发展的方向就是创新、创新、再创新。实施创新驱动发展战略，最根本的是要增强自主创新能力”，“自主创新”被提到了前所未有的高度。

　　    借助APEC会议的机会，中外记者将对经济、科技领域的发展投入极大的关注，而自主创新是很有噱头的发力点，软通动力无疑是自主创新的先锋，在过去几年间取得的成绩有目共睹，特别是近2、3年以来，智慧城市建设如火如荼，软通动力成为行业的翘楚，具有很好的示范效应，各级领导人也先后多次参观软通动力。

　　传播策略：

　　    借助APEC热点事件，通过中外媒体的宣传及广泛转载，形成广泛和有深度的新闻报道。软通动力早在8年前就敏锐的洞察到中国智慧城市的发展，并深入研究，通过不断创新驱动城市发展，以智慧城市建设带动智慧产业发展，增强城市核心竞争力和可持续发展能力。在前期和市委宣传部领导的沟通中，明确了以此为重点进行展示和讲解，并重点选取了智慧城市产业应用、3D电子沙盘、城市指挥中心、智慧家居等解决方案。

　　    软通动力希望通过真实的案例，让中外媒体了解中国创新的步伐和成果。

　　目标公众：

　　    中外媒体100家;对APEC关注的公众、海内外读者;国内党政媒体、IT媒体，通过这些媒体的转载，形成扩大传播。

　　主要信息：

　　    媒体记者对软通动力助力产业转型升级、促进产城融合，积极探索智慧城市建设新路径等方面，表示了浓厚兴趣，软通动力刘天文董事长也向中外媒体交换改革创新的理念和想法，希望不断激发创新创业活力。软通动力作为龙头企业，有能力也有责任引领生态链上各个环节充分发挥各自优势，各取所需、各展所长，共同发展，为城市建设做出贡献。

　　媒介选择：

　　    经过严格筛选，选取了100多家中外媒体;包括美洲、亚洲、非洲、香港、澳门、台湾等地，以及中国大陆主流媒体。

　　    同时借助软通动力自媒体微信、微博、公司官网等渠道传播，活动当天微博、微信转载量和点击量超过5万次，在业内和社会引起了广泛关注。

项目执行：

　　2014年10月下旬，策划方案确定下来，时间定在 11月6日APEC会议休息时间，记者团到软通动力参观采访。面对时间紧、任务重的情况，我们先后和市委宣传部领导对接了几次，制定出详细议程及参观路线。公司随即成立项目组，公司执行副总裁作为项目leader，市场部牵头，行政部、业务团队等部门派出专业人员，明确分工，责任到人。市场部负责对外联络、信息汇总、筹备分工;行政部负责安保、接待工作;业务部门负责展示内容筹备。考虑到很多国外记者，我们在内容展示上，增加了英文展示，也安排了专人进行英文讲解，便于国外记者观看和理解。由于记者人数众多，集中参观难以保证效果，我们将参观团分出两组，分别由软通动力执行副总裁方发和先生、软通动力执行副总裁叶毓平先生带队。这一活动调动了公司很多骨干力量，不断细化方案，执行细节精益求精。最终版的执行方案得到了市委宣传部和海淀区项目负责人的肯定。

项目评估：

　　活动当天，北京市委宣传部秘书长张劲林带队，软通动力执行副总裁方发和先生代表公司致欢迎辞，并介绍公司情况。

　　整个参观活动节奏紧凑，看点、热点多，很多记者就感兴趣的内容与我司人员进行了交流，会议现场气氛热烈。会后，市委宣传部领导对软通动力的活动组织和接待给予了充分的肯定。

　　软通动力智慧城市建设成果全球同步展示，让世界看到了中国创新企业的实力，见证了中国的发展与巨变。活动当天本次活动的微博转载量过5万，评论超过2万条，会后世界范围内100多家国内外媒体对本次活动进行了全方位的报道。因为大量的媒体帮光和网络曝光，使软通动力的品牌知名度得到了显著的提高。活动在行业内和社会上引起了广泛的关注，赢得了广泛好评。一些采访过软通动力的媒体记者纷纷致电，对这一新闻点表示了浓厚的兴趣，询问细节，对软通动力的智慧城市业务希望后续可以来公司采访。

　　软通动力也借助此次活动，成功塑造了公司新形象——中国智慧城市与产业互联网建设的领导者，领先的创新型技术服务提供商。如今，提到软通动力，记者已广泛认知到，软通动力的智慧城市战略已在中国八十余个城市展开，并积极向海外市场拓展。

项目创新：

　　软通动力一直是一家相对低调的公司，做得多，说得少，属于实干型企业，已先后在全国80余个城市展开了“智慧城市”战略布局。这种个性，使得软通动力虽然在业内享有很高的知名度，但不为行业以外而所熟知。而随着公司知名度的提高，市场部认为需要在适当的时候，打出一套组合拳，而本次活动就是一次成功的品牌传播及海外传播营销事件，在行业内及社会上产生了强烈的反响。从项目伊始，我们就确定了2条路线，第一是做好现场接待工作，第二是做好后期外围宣传，将事件更广泛的传播。会前和媒体沟通制定选题，现场采访公司高管，如央视2套的采访新闻很快就在央视播出了，从而放大了传播。

　　大家都经历过，在品牌传播方面，如果没有新闻性，后续的传播会非常乏力，为媒体版面大小而苦恼，为后续的持续传播而苦恼。相比其他事件营销的高投入，我们策划借助APEC会议在国际上的影响力，几乎零投入，不仅在国内瞬间吸引了中国公众眼球，100多家中外媒体的现场报道及众多媒体的转载，使公司的品牌形象和知名度最大化。而且难得邀请到这么多家海外媒体，他们的宣传，为中国的智慧城市建设和中国的领军企业走向国际化搭建了桥梁，为软通动力后续向海外市场拓展起到了推波助澜的作用。2015年8月，软通动力走出国门，与韩国首尔市进行战略签约，双方将在智慧城市、ICT产业方面进行深度合作。

项目照片：

　　APEC中外记者团参观采访软通动力

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