事件名称：秀出你的“FINE”—FINE精制家具品牌推广

执行时间：2014年6月28日-7月31日

企业名称：伟艺家具贸易(上海)有限公司

品牌名称：Fine精制家具

代理公司：上海瀚宣文化传播股份有限公司

参评方向：品牌传播

项目背景：

　FINE精制家具，系跨国企业伟业木业集团旗下知名品牌，专业制造和销售高价值高品质的美式家具。一直以来以高价值高品质的产品畅销欧美市场。2007年进驻中国，FINE精制家具在国内高端家具行业知名度和影响力不够的市场环境下如何突围?各路品牌传播idea层出不穷，如何通过social的方式传达品牌倡导纯正美式生活的品牌形象?

项目调研：

　1.针对品牌消费者属性进行分析，Fine精制家具主力消费群体为30岁以上的中高层成功人士，有较高的消费能力;他们个性鲜明，时尚有品位，喜欢美式家具，有一定的品牌意识。

　2.结合时下流行的美拍的庞大的人群基础，汇集了大牌明星、逗比达人、男神女神等影响力极高的用户，与美拍APP跨界合作把品牌产品场景化。

项目策划：

　传播目标：

　   a. 打造网络口碑：打造FINE精制家具——美式家具的纯正享受。

　　b. 提升品牌：配合立体网络推广手段打造FINE精制家具纯正美式家具的品牌形象;提升互联网用户对FINE精制家具的认知及认可。

　　c. 推广产品：配合夏季促销，迅速向目标受众传递FINE精制家具促销信息，提升曝光率，促进销售。

　目标受众：30岁以上的中高层成功人士，有较高的消费能力;他们个性鲜明，时尚有品位，喜欢美式家具，有一定的品牌意识。

　传播策略：通过与时下最热门APP“美拍”跨界合作，我们主要启用微博+微信双渠道迅速覆盖传播力为重点，结合品牌与用户的契合点，将产品功能巧妙融合在传播内容中，同时利用人性化的营销方式对用户的关注点和兴趣点进行引导，多种信息传播模式，形成高效的互动与关注，充分扩大传播效力。

 

　媒介选择：

项目执行：

　针对目标人群体特征，我们制定了本次活动传播主题“秀出你的FINE(范儿)，通过全面覆盖数字社会化网络，消费者可通过日常使用并接触最为频繁的包括微信、微博、手机APP、Minisite在内的媒介手段进行传播;活动分两个阶段传播，提升消费者对品牌的理念理解度和认知度。

　第一阶段：收集你的FINE“范儿”

　　1.FINE官方微博定制视频主题引导推广

　　    FINE官方结合美拍APP量身定制3种不同主题视频进行线下门店实地拍摄视频，且通过官方微博&微信进行推广,引导网友参与

 

　　(图为3个定制主题片段：云中漫步，爱丽丝梦游仙境，夏日风情)

　　美拍链接：

　　  1.爱丽丝梦游仙境：http://v.youku.com/v_show/id_XODcwMTM3ODEy.html

　　  2.夏日风情：http://v.youku.com/v_show/id_XODcwMTQwNDE2.html

　　  3.云中漫步：http://v.youku.com/v_show/id_XODcwMTQxMDU2.html

　　  FINE官方微博发布3个主题美拍视频及拍摄花絮后，引发网友纷纷上传美拍视频并@FINE精制家具官方微博，为后续收集视频分享至minisite作铺垫，同时也为品牌宣传起到很好的作用。

　　(网友参与活动)

　　2.KOL传播引爆网友参与热情

　　  通过不同类型的KOL 领袖进行线上美拍视频传播，利用其影响力增加受众群体影响，引发粉丝共鸣。

　　(KOL推送内容)

　　3.结合BBS，PR，wiki资源发布信息，最大程度地扩大活动传播力度，吸引更多网友参与

　　  活动期间，在知名的门户论坛(搜狐，新浪，网易等),新闻网站(新浪，凤凰，腾讯等)，搜索平台(百度，天涯，soso,360问答)一周时间内发布近50篇活动信息，吸引更多网友参与活动

　　图为外围推广信息

　第二阶段：分享”FINE”生活

　　1.联合minisite分享视频—深入传播

　　   收集网友美拍视频分享至官方minnisite,号召网友参与投票分享，通过互动，更好得加深受众对FINE精制家具品牌形象的认知

 

　　(minisite活动)

　　2.微信活动红包，提升品牌知名度和转化率

　　   根据移动端碎片化时间行为和微信精准受众特征，推荐用户参与“秀出你的FINE”抢红包活动，良好的实现品牌曝光的同时又能够刺激消费者购买

　　(微活动部分页面)

项目评估：

　短短一个月内，品牌被消费者所熟知，且吸引大量消费者参与互动，同时也吸纳了一批新用户的关注，提升了品牌知名度以及产品认知度。

　　活动数据：

　　   官网minisite浏览量超过31000 人次，独立访客数超过21000人，平均访客时长达到1分30秒 ;

　　   微活动浏览量超过5000 人次，平均访客时长超过1分钟 ，近400名网友留下参与信息;

　   　约10%的网友到店消费使用红包券

项目照片：

 

 

 

 

 

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