事件名称：时装L’OFFICIEL*成都万象城跨年时尚盛典

执行时间：12月31日上午10:00—1月1 月1 ：00。

企业名称：《时装》传媒集团

品牌名称：《时装L’OFFICIEL》

参评方向：公关活动

项目背景：

　　新成都，中国第四城，她拥有着法国巴黎的气质，浪漫、奢华、童趣、迷人，堪为“东方巴黎”，追求时尚的、有品位的慢生活是每一位成都人的生活方式。从巴黎到成都，一个有着浓厚底蕴的时尚之都，一个耀眼崛起的时尚新都，拥有着相近的时尚气质，中法文化艺术将会在不同的国度以相同的形态演绎。

　　成都万象城是华润置地继深圳、杭州、沈阳之后的又一力作，邀请商业地产设计世界排名第一的Callison操刀设计，斥资25亿打造的大规模都市综合体。总建筑面积31.76万平米，项目位于二十四城西北角，其中购物中心24.4万平米，商业业态汇集高档百货、大型超市、品牌旗舰店、电影院、真冰场、各色餐饮等于一体。

　　《时装L'OFFICIEL》是中国最早的时尚杂志，是一本中国最高定位的时尚月刊，这本中国目前唯一定位于介绍高级时装及消费品类的时尚杂志《时装L'OFFICIEL》，为时尚精英们呈献出国际一流的时装资讯盛宴。

项目调研：

　　如果说魔都、帝都是国内的“老牌”时尚之都，那么成都绝对可以算作是当下最火热的“时髦新秀”;万象城作为成都的时尚文化地标是最具有代表性的综合商业体，无论从入驻的时尚品牌还是多元化业态的运作都彰显了万象城“包罗万象”的商业特色，而《时装L'OFFICIEL》作为源自巴黎的顶级时尚媒体，在明星资源与活动举办上都有着卓越的优势与经验，万象城正是看重了《时装L'OFFICIEL》的独特优势，且年底的成都也恰恰需要一场真正的狂欢盛典，因此一拍即合，万象城与《时装L'OFFICIEL》正式成为了强强联手的合作伙伴，在年末的欢庆时刻，为成都人民带来了一场年度最精彩夺目的跨年时尚盛典。

项目策划：

　　目标：成都万象城与《时装L’OFFICIEL》联手举办跨年时尚盛典，提高双方的品牌知名度及影响力，打造成都空前规模的大型路演活动，与成都人民共同庆祝跨年，同时拉动万象城人流量及营业额。通过《时装L’OFFICIEL》带来的时装大秀，将源自巴黎的时尚讯息和趋势指导带给巴蜀人民，从而提高民众对时尚的进一步认识，拉进距离，融入生活。

　　策略：提前一周预热——杂志+线上新媒体+场地大屏幕视频滚动+场地活动海报+物料赠送;

　　活动当天——白天全天特色活动预热气氛+晚间庆典正式开始(全程视频直播);

　　活动后期——新媒体+网站+微杂志+平面媒体+广播电台全范围覆盖。

　　目标公众：活动主要受众为18-50岁成都市民，传播受众可扩大至全国热爱时尚及娱乐的网民、明星粉丝、新媒体用户。

　　主要信息：12月31日，法国顶尖时尚杂志《时装L’OFFICIEL》带着时尚之都巴黎的温度，携手时尚文化地标成都万象城上演国内首场「时代精神秀」——摩登狂欢夜·时装 L’OFFICIEL万象城跨年时尚盛典。周迅、戴佩妮、M.I.C.男团、果味VC乐队、威力斯倾情助阵，与成都八万观众纵情跨年。

　　设计唯美的园林景观式空间，彰显时尚品味与优雅格调!可容纳万人的下沉式广场上搭建起耀目创意的异性T台，这里上演了最精彩的LIVE演出，最期待的2015春夏流行趋势，最瞩目的高级定制婚纱大秀!欢愉。激情。绚烂。多姿。就在成都，就在跨年夜，《时装L’OFFICIEL》隆重地书下「时代精神」，淋漓诠释这个时代赋予我们的享乐权。丰盛的物质与精神之力合二为一，借由时尚的表达，正式宣布：活在此刻，就是活在每一刻;活在当下，就将掌握未来。

　　传播策略及媒介选择：前期主要应用明星微博、官微等新媒体进行预热传播，利用明星效应大范围推广覆盖，引起粉丝及多数网友关注，中后期应用电视+广播电台+平面媒体(杂志)+网站+视频网站直播+新媒体+微杂志全面报道，全平台立体传播，同时覆盖传统媒体及网络媒体用户。

项目执行：

　　动感舞蹈火爆开场，摩登狂欢夜· 万象城×时装L’OFFICIEL 跨年时尚盛典正式开启。当精彩的劲舞表演结束后，来自北京的流行摇滚乐团果味VC 接替登场，给观众带来耳目一新的视听享受。

　　在狂放的摇滚乐表演后，“万象城年度卓越风尚大奖”揭晓。该奖项包括“年度新锐品牌奖”、“年度活动风尚奖”、“年度卓越奖”三项重量风尚大奖，《时装》杂志社社长、出版人兼主编赵跃红女士与成都成华区领导何幸川先生、华润置地成都商管公司副总经理冯丹先生一起为获奖品牌的代表颁发了相应的荣誉奖项，并鼓励这些品牌在新的一年继续为万象城以及广大消费者做出更为卓越的贡献与服务。

　　随后，来自马来西亚的创作天后戴佩妮登场。还是那样富有穿透力的嗓音，温情治愈着每个人的心灵，现场歌迷们也举起荧光棒随风卖力合唱，演唱会般的温馨场景一直在跨年夜的成都继续着。

　　戴佩妮空灵歌声徐徐落下后，《中国好舞蹈》「人气王」威力斯带领他的团队为现场观众呈现一组融合力与美，阳刚与阴柔并存的蒙古草原之舞。接着，国内流行组合天团—M.I.C. 男团登上了中央舞台，他们演唱了《Single Ladies》、《I Can Say》等脍炙人口的歌曲串烧，在HIP-HOP热力十足的节奏下，现场的热闹气氛不断升温。

　　作为主办方之一，《时装L'OFFICIEL》杂志一直是以传播风尚潮流，将世界最前沿的时尚讯息传递给国内大众为己任的一流时尚媒体。《时装L'OFFICIEL》这次来到成都举办跨年活动不仅是想为成都人民奉献一场精彩绝伦的跨年盛会，同时也想为更多巴蜀人民带来源自法国巴黎的新鲜时尚讯息与趋势指导。

　　劲爆的歌舞秀后，就是此次跨年时尚盛典的第二个高潮环节，《时装L'OFFICIEL》联手国内外数个知名时尚品牌联袂呈现了一场集高贵、前卫、经典等视觉看点的时装大秀，把当晚的万象城中央广场打造成了一个精心策划的2015春夏时装发布会现场，让成都人民近距离接近时尚成衣，感受设计师的灵感之美。

　　精彩的时装秀结束后，最重要也是最引人瞩目的第三个高潮环节开始了，在主持人的隆重介绍后，一身华丽晚礼裙装的周迅徐徐走进中央舞台。简单的寒暄后，周迅露出了她极具亲和力的笑容，就像邻家大姐姐一样毫无巨星架子，但举手投足间都流露着幸福小女人的满足感。

　　最后，在2014 年的最后一刻，所有到场明星同时登台，一起在主持人的祝福下说出了彼此的新年愿望，共同倒计时，喊出新年快乐!大家相互祝福着一起迎接了到来的2015 年，现场再一次成为了狂欢的海洋，摩登狂欢夜·万象城×时装L’OFFICIEL 跨年时尚盛典也在此刻画上了完美的句号。

项目评估：

　　我们做到了—空前的狂欢之最!

　　规模之最：5大巨星+全场15万人纵情跨年，最时尚地标万象城，震撼演出响彻蓉城。

　　容量之最：魅力武王震撼舞步+唱跳天团劲歌热舞+摇滚乐队激情live+创作天后深情演唱+潮流趋势发布会+高级定制婚纱大秀+风尚品牌颁奖大典=前所未有十五万人的纵情狂欢。

　　时长之最：12月31日上午10:00—1月1月1：00。白日，万象城内惊喜不断庆跨年, 悠扬弦乐、爵士乐队，兔女郎现场派好礼，小丑、魔术乐不停。夜晚，十五万人狂欢夜不眠!

　　宣传之最：名都大厦、财富中心、泰华服装城、新南门……500余块公交灯箱，1000余块社区轿厢展示，整个成都大街小巷都遍布摩登狂欢夜· 时装 L'OFFICIEL万象城跨年时尚盛典的声音。网络宣传大量覆盖，网页阅读量21403060，微博话题阅读量5730000，网络报道161030余篇，微杂志阅读量841300，视频观看量2082710。

项目照片：

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