事件名称：世纪佳缘七夕主题街采病毒视频

执行时间：2015年7~8月

企业名称：上海花千树信息科技有限公司

品牌名称：世纪佳缘

参评方向：社群互动营销

项目背景：

　　2015年8月20日是中国传统情人节七夕，选择在这一天表达爱意具有特殊的意义，即大家都渴望牛郎织女般的发自内心的真情，不但恋人男女会通过鲜花等方式表达爱意，单身群体也会择机表白。世纪佳缘作为婚恋网站2015年的宣传主题是勇敢爱和成功爱，七夕正是绝佳的营销契机。

项目调研：

　　在街拍视频开始之前，世纪佳缘内部经过了多场的讨论，最后确定了“七夕来了，你还是一个人吗?的主题，因为该主题一语双关，容易引起效果，在主题确定之后，世纪佳缘又针对这一主题和备选主题对用户进行了主题调研，最后”七夕来了，你还是一个人吗“获得的票数最高胜出

项目策划：

　　世纪佳缘在今年七夕结合成功爱和勇敢爱的营销主题推出了多种形式的系列举措;以《七夕来了，你还是一个人吗》为主题的街采病毒视频正是其中重头戏，该主题一语双关，容易形成话题;同时选择美拍上的网红达人出面参与街采，更容易被网民接受与传播，结合自己的用户属性，在网民集中秀恩爱的时候，世纪佳缘希望通过一支病毒视频来表达对单身群体的关爱。

项目执行：

　　街采时间定在7月底，并在8月初完成制作。

　　街采地点选择了三里屯、朝阳大悦城以及附近居民区。

　　美拍网红大量参与拍摄，并直接参与传播。

　　传播时间从8月17日开始。传播渠道主要基于微博微信等社会化媒体渠道，通过投放少数高质量红人账号，引发网友关注，并形成滚动传播。

项目评估：

　　视频在微博上引发大量关注和热评，红人段子手自发参与传播，并在8月20日之前冲上热门微博第三位。

　　视频内容同时被很多微信公众账号自发传播，截至8月20日的3天内，搜狗微信搜索到超过300个微信公众账号发布了该视频内容。

　　有网友自发将视频上传到B站，并产生弹幕70余条。

　　截至今日，仅腾讯视频页面播放量统计达到185万次。

　　视频连接：http://v.qq.com/cover/3/3hzso486wxu8ui3.html?vid=a0162cmyoij

项目照片：

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