事件名称：易宝支付：“轻营销”的提出者和实践者

执行时间：2014到2015年

企业名称：易宝支付有限公司

 品牌名称：易宝支付

参评方向：品牌传播

　　项目信息描述

　　-易宝支付：“轻营销”的提出者和实践者

　　互联网金融的崛起和发展对于中国经济的转型和社会的进步有极其重大的意义，七千万中小微企业由此获得了更多生存和发展的机会，那些潜藏在其中有潜质快速成长的企业也因此而获得快速发展壮大的机会。这对带动整个社会的创新和财富增加有重要意义。在其中，以易宝支付所代表的第三方支付企业对支持中小微企业发展起到至关重要的推动作用，第三方支付是交易的核心环节，天然的信任中介、拥有真实大数据基础和闭环的商户资源，并推动着金融生态系统多元化。

　　作为互联网金融的领军者，易宝支付的品牌创新本身就渗入了互联网思维，旗帜鲜明地提出了以互联网思维为根基，打造开放的安卓模式，跨界实现连接，优势资源互补的“轻营销”(其创新成果将融于即将由华章出版的《轻营销》呈现)。

　　互联网具有阴柔性，在各个领域渗透，也在模糊众多边界。这导致企业的边界也随之模糊，内部组织架构在以用户为中心扁平化，技术和营销吃惊地结合，这在过去是难以想象的。在这样的背景下，易宝支付作为中国互联网金融行业的领先企业，一直致力于行业间的跨界与融合，紧抓潮流趋势进行多方面探索，充分发挥自身品牌价值，给行业间带来创新的力量。

　　参与央视大型纪录片《互联网时代》制作及出版《看见未来》

　　2013年，大型电视纪录片《互联网时代》在央视热播，这是全球第一部全面、系统、深入、客观解析互联网的大型纪录片。全片以宏观的视角、全景式的描绘，向社会各界展现了互联网从起步到腾飞的发展历程，对社会、政治、经济、文化以及每一个现代人生活方式的影响。该片拍摄过程中邀请到多位互联网领军人物担当顾问，易宝支付联合创始人余晨从2012年便参与了《互联网时代》的创作，担任顾问采访了众多世界级互联网引领者、资深媒体人和学者。

　　2014年，余晨根据采访经验开始撰写新书《看见未来：改变互联网世界的人们》，这是全球首本缔造者亲证互联网通史，从缔造互联网的诸多互联网之父到最新的互联网英雄埃隆·马斯克;从Web1.0时代的杨致远到Web2.0时代的马克·扎克伯格;从互联网精神教父凯文·凯利到对社交网站设计理念影响至深的马克·格兰诺维特;从苹果成功背后站着的“青蛙设计”到世界头号黑客凯文·米特尼克。这些互联网史上闪耀的群星，正以“网络”的形式，勾勒出了互联网的轮廓和精要，他们纷纷被收入《看见未来》当中。《看见未来》带来了最前沿的互联网观点和极其珍贵的一手资料，深入探讨了包括互联网的发展契机、未来趋势、技术拐点等影响人类未来命运的重大命题。新书已于2015年4月开始陆续面向读者发售。

　　《看见未来》由罗振宇、吴晓波拟定书名，《互联网时代》总导演石强、著名财经作家吴晓波、易宝支付CEO唐彬亲笔作序推荐，马化腾、俞敏洪、李开复、罗振宇、冯仑、李国庆、张亚勤、牛文文大力推荐。

　　余晨对话顶尖互联网引领者

 

　　《看见未来》的写作，并不是一个“单点”起源，易宝支付在书籍撰写过程中特别采用了颇具互联网精神的众筹方式。众筹资金的最根本目的是为了推动大家的参与，共同关注未来，因为“未来”是关乎每个人的事。易宝并运用了部分资金去支持那些有梦想的孩子。易宝用书籍出版的方式让广大读者深入了解互联网发展脉络，近距离读懂互联网创新，并帮助他们看见未来，帮助孩子们实现梦想，这既是易宝作为互联网金融领先企业的责任所在，更体现了易宝在不同领域的品牌创新。

　　自2013年以来，易宝与中信、华章、电子工业、蓝狮子、湛庐等出版机构展开了长期的互动合作关系，易宝还拥有华章书院特设的图书专柜，用以提高员工的知识储备助力人才培养，通过多元化的合作提升企业整体文化素养。易宝支付CEO及联合创始人、互联网金融千人会(IFC1000)轮值主席唐彬、高级副总裁及联合创始人余晨更是注重多方面的跨领域学习交流，通过为多本著作撰写推荐序并倾情推荐，或自身经验观点被引入著作中，不断在行业间传播互联网前沿知识、观点、智慧和正能量。

　　由易宝合著的著作包括：《智慧众筹》、《创业采访本》、《平台制胜》等。由唐彬、余晨作序推荐书籍包括：《从0到1》、《创新之力》、《破坏式创新》、《世界是怪咖的》、《O2O时代的冲击》、《自私》、《像扎克伯格一样思考》、《互联网金融法律与风险控制》等等。通过与出版社的合作，易宝领导人将行业观点传播给了广大读者，让更多的人了解互联网、互联网金融的思维方式和创新方法。同时也将易宝的品牌推送到了相关受众前。

　　易宝合著及推荐的书籍

　　国际交流对话

　　在跨界交流方面，易宝用“引进来”和“走出去”的方式，不断跟各行各业互动，用沟通交流来推动品牌创新发展。“引进来”指的是易宝独特的企业参观文化与人才培养计划。易宝长期举办“会焕会”、“读书会”等大型互动，邀请各行各业的创新人才及企业参观易宝并分享创业、创新的感悟，推动海内外创新人才及企业的发展。

　　其中易宝会焕会意在分享易宝会议室、互联网文化、互联网金融、互联网营销等知识和智慧;易宝读书会则是根据领导人作序书籍或行业经典著作，邀请读者或行业伙伴一同沟通探讨与深入学习。

 

      

　　易宝会焕会活动合影

 

　　另一方面，人才培养无疑是易宝发展的核心、成长的关键，易宝十分注重人才的发掘和培养。推出了应届生培养项目——展翅计划，派遣专业导师对应届生进行专业及职业化培训，并安排与高层面对面沟通，让高管了解应届生群体的潜力，从而助其成为项目的支持者。

　　除了让更多人走近易宝参观并了解品牌特色之外，易宝的高管也纷纷走出去进行跨界交流分享行业观点，其中唐彬与余晨就分别进行了多场重磅的国际对话。

　　2014年10月，唐彬在外滩董事会年会与彼得·圣吉对话未来;

　　2014年11月，唐彬在中信前沿论坛对话克里斯·安德森、周鸿祎、王建宙

　　2015年1月，《从0到1》中文简体版首发式，唐彬对话吴伯凡，卢俊;

　　2015年2月，唐彬参加创投极客论坛，对话彼得·蒂尔、陈伟鸿、周鸿祎、徐小平、牛文文、吴伯凡等业界大咖，这是中美两大支付巨头的深度对话;

　　2015年4月，北大EMBA携手华章书院举行《对话全球大师》，唐彬对话国际管理大师拉姆·查兰。除了与国际大咖同台交流外，唐彬也十分重视与国内创新企业共话发展，多次参与中国互联网大会、GMIC全球移动互联网大会、赢在中国等业界高端会议，分享互联网精神和创新思维。

　　唐彬还是互联网金融千人会(IFC1000)的轮值主席，在互联网金融千人会发起的互联网金融全球峰会中亦分享了精彩观点。

　　从左至右为：高阳、彼得·蒂尔、陈伟鸿、周鸿祎、徐小平、牛文文、吴伯凡、唐彬

 

　　与唐彬相同，余晨也与各界大咖或创新企业有着积极的互动，其在《互联网时代》录制过程中便于马克·扎克伯格、凯文·凯利、克里斯·安德森等互联网引领者有过密切交流。

　　2014年，余晨与诺贝尔经济学奖获得者进行了精彩的对话，他们分别是罗伯特·希勒和埃德蒙·菲尔普斯，这场对话被收录在《腾讯微讲堂》中，给广大关注互联网、关注金融的观众带来了精彩的观点分享。

　　2014年12月，余晨在创新研习社对话凯文·凯利，这是继《互联网时代》之后，双方的又一次深度交流。唐彬和余晨这两位同从硅谷走出的创业家，通过不断的交流对话方式，将国际最先进的互联网创新思维带入中国，并将易宝这一创新品牌不断传播出去，实现了真正意义上的开放和分享。

　　余晨对话诺贝尔经济学奖获得者

　　国内首创“公益众筹”模式

　　易宝支付十分注重公益创新，一直视公益和支付为孪生兄弟。易宝公益圈(gongyi.yeepay.com)是互联网三大公益圈之一。在汶川地震时，通过网络的小额捐赠为6000多万，其中通过易宝公益圈募集的捐赠就达到1850万。易宝公益圈目前已和壹基金、联合国儿童基金会、中国青少年发展基金会等五十余家公益组织建立合作。

　　2013年12月，紧随移动互联大潮兴起，易宝公益圈手机捐款平台(juan.yeepay.com)上线，免费午餐、上学路上公益等项目第一批入驻。

　　2013年12月28日，易宝支付与中国文学艺术基金会成立了“中国文学艺术基金会朝霞工程—易宝专项基金”，据悉，所有捐赠款项将专项用于“朝霞工程”公益活动，为具有艺术天赋的少年儿童提供基础教育和艺术培训的机会。

　　易宝与文基会成立“朝霞工程——易宝专项基金”

 

　　2015年，易宝公益圈更在国内首创“公益众筹”的模式，全新升级改版，以“人人有粉丝，公益也创意”为理念，打造了国内首个公益众筹社交平台。

 

　　易宝新公益圈推众筹新模式

 

　　图为易宝读书会联合华章书院在新公益圈联合发起的首个众筹活动

 

　　除了公益创新之外，易宝支付还参与发起了互联网大篷车，用互联网思维助力传统企业转型升级，践行“互联网+”。“互联网大篷车”是一场推栋产业互联网化的公益活动，由中国产业互联网社群推出的公益性组织，由易宝支付、芬尼克兹等多家企业和单位联合发起，与全国传统企业和新兴行业积极互动、传播互联网精神，传播咨询、方法和思想，旨在推动传统企业、行业及区域产业互联网发展。

　　互联网大篷车

　　“互联网大篷车”提供的是产业经济分享和交流的大型平台，为各地传统产业与北上广深、欧美的互联网企业架起对接的桥梁，促进各地之间的经济文化交流，传播企业家精神。

　　互联网大篷车公益宣讲活动的发起，还须从2014年5月“打通南北充电之路”行动说起。当时，全球头号空气能热水器制造商芬尼克兹集团CEO宗毅很豪气，一口气买了二十多辆特斯拉奖给员工，但是他发现无法从北京开到广州，因为一路上没有任何充电站给特斯拉汽车充电，他随即发起特斯拉 “打通南北充电之路”公益活动，轰轰烈烈地穿越了中国的大好河山，打通了南北电动车充电之路。易宝支付很快加入进来，双方经过交流觉得这是一个非常好的公益活动，随即决定把它做大。之后，策划了第二次的东南行，正式起名为互联网大篷车。

　　自2014年从北京启程，跑过全国30余个城市后，互联网大篷车2015年再上征程，浩浩荡荡跑向祖国大西南。4月12日，互联网大篷车团队从广州出发，为期一个月、沿途将经历南宁、昆明、重庆、成都、桂林等6个城市，每到一站，易宝支付高级副总裁余晨都积极参与，联系当地商界、学界、媒体等力量，传播互联网思维，分享创业经验，布道“互联网+”。非但如此，各界大咖如姬十三、徐克等纷纷加入互联网大篷车的队伍。这次大型公益宣讲活动赢得国内一线明星的鼎力支持，徐静蕾、叶一茜、夏雨、安东、林玮婕、王铮亮、郎永淳等纷纷通过视频送上祝福。

　　互联网大篷车西南行传递创新思维，与公益同行!在这个传统行业被“互联网+”大潮冲击的无所适从不知道从什么地方开始的时候，我们要帮助这些传统行业拥抱“互联网+”。易宝支付CEO唐彬这样来定义互联网大篷车：互联网大篷车是“互联网+”的宣传队，是“互联网+”的播种机，更是一群人的浪漫!易宝支付通过发起和参与互联网大篷车，将自身的互联网创新思维传播出去，激励传统企业互联网化，大力的推动了产业互联网的发展。

　　唐彬、余晨在互联网大篷车活动中分享创业、创新

 

　　在中国，互联网正在打破多年的垄断，释放思想、经济和金融等方面的活力：通信的垄断正在被微信打破;权力的垄断因互联网的“透明化”而得到更有效的监督;宣传领域的垄断已被微博等自媒体打破;庞大、封闭、低效和长期被垄断的金融领域也开始被以第三方支付为先锋的互联网金融打破。在这个大趋势下，易宝支付作为行业支付的开创者和领导者，互联网金融和移动互联的领先企业，将持续保持开放分享的互联网精神，加速与各行各业跨界互动，推动行业整体的大发展。

　　用互联网思维为企业提供高效的支付解决方案，助力“互联网+”

　　易宝的品牌创新理念也同样应用在其自身的产品推广中。在这种开放的安卓模式下，易宝首创了行业支付模式，不断推出重磅级的创新产品，为产业转型及行业变革做出了积极贡献。在互联网+进入深水区的今天，易宝已成为了互联网金融和移动互联的领军企业。在“互联网+”时代，互联网思维将加速的渗透到传统行业当中，而一切的交易都离不开支付。在这样一个时代，作为第三方支付企业的领头军，易宝将用互联网思维为企业提供高效的支付解决方案，让交易变得更加便捷。

　　尤其在2014年，在P2P行业里，我们率先推出P2P行业首个资金托管移动平台;在航旅行业，易宝成为全球首个空地互联云支付平台中的唯一收单服务商;在传统超市领域，我们为掌和天下提供了专业的解决方案，双方共同致力于颠覆超市订货传统交易模式。易宝通过新产品的研发和推出，不断实现跨界连接和资源优势互补，并通过多方面沟通交流助推行业整体发展。

　　2014年10月，易宝支付在京举行发布会，重磅推出P2P行业首个资金托管移动平台，这为2014年本已高速发展的P2P行业再行注入新能量，推动P2P行业跨入了移动互联时代。随后，易宝在深圳、杭州、成都等地举办了多场研讨会，深入探讨了2015年互联网金融企业将如何面对新的机遇与挑战，掀起了各地的互联网金融移动浪潮。唐彬在研讨会中分析道，“当前互联网发展已进入深水区，移动互联大潮已冲击各行各业，创新活跃的互联网金融领域尤甚。在这股浪潮中，支付是互联网金融的先锋，也是互联网金融的基石。在未来，支付企业将扮演互联网金融创新的主导力量”这预示着互联网金融领域中，第三方支付企业在2015年将继续发挥重要的作用。

 

　　易宝在各地举办多场互联网金融研讨会

 

　　易宝通过行业间的交流互动，将创新产品发布的同时，也引发了社会各界对互联网金融和移动互联发展的探讨，并相互提升了的认知。这种创新的推广模式极具互联网思维，易宝相信只有汇聚行业的力量，才能共同推进互联网金融和移动互联的整体发展。

　　2014年11月，中国银联携手中国东方航空正式发布全球首创的空地互联云支付平台。易宝成为唯一一家中标并签约东航空中信息服务平台收单业务的第三方支付企业,助力全球首个空地互联云支付平台“升空”。易宝支付通过与银联和东航的合作，助力空中创新支付所带来的空中客舱增值服务升级，旅客可以在航班中随心所欲通过支付实现机上升舱、付费餐饮、影音娱乐、免税品购买等。易宝支付CEO唐彬在试飞航程中表示，“这是中国历史上第一次实现空中网上支付，易宝的创新服务帮助电子商务进入了万米高空，赋予传统的飞行航程全新的意义。”

　　易宝是航旅行业最专业、最权威的以支付为基础的综合应用解决方案提供商。其助力云支付平台“升空”的背后，源于多年来对航旅事业的深入了解。航旅行业发展至今，乘客的需求变得越发多元化，越发注重航程中的支付体验。在这种趋势下，易宝所代表的第三方支付企业为航空公司带来了量身定制的解决方案，用天生的互联网基因辅助了航空这一传统领域的支付转型。

　　2015年4月，网上订货平台掌合天下启动线上支付业务，与国内领先第三方支付企业易宝支付达成战略合作。根据多年积累的宝贵支付经验，易宝将在战略合作中为掌合天下量身定制行业解决方案。在战略合作中，易宝支付将为掌合平台超市用户提供四大订货交易保障：首先是安全放心，成功下单付款后，货款将由易宝暂时保管，确认收货后再付款给供货商;第二是方便简单。超市用户不必跑银行汇款，网上在线支付即可;第三是快速高效，超市用户付款成功后，供货商立刻发货;最后就是经济实惠，用户无需支付银行汇款手续费，易宝所提供的线上交易将手续费全免。本次与掌合天下的合作，是易宝推动传统企业转型的又一重要举措，双方将借助各自优势，深度改善超市订货模式，推动行业迅速发展。

　　结语：

　　在中国，互联网正在打破多年的垄断，释放思想、经济和金融等方面的活力：通信的垄断正在被微信打破;权力的垄断因互联网的“透明化”而得到更有效的监督;宣传领域的垄断已被微博等自媒体打破;庞大、封闭、低效和长期被垄断的金融领域也开始被以第三方支付为先锋的互联网金融打破。在这个大趋势下，易宝支付作为行业支付的开创者和领导者，互联网金融和移动互联的领先企业，将持续保持开放分享的互联网精神，加速与各行各业跨界互动，用易宝独有的品牌创新推动行业整体的大发展。

 

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