事件名称：福田拓陆者发现自然之美微活动

　　执行时间：2014年6月10日至2014年7月10日

　　企业名称：北京汉诺睿雅公关顾问有限公司

　　品牌名称：福田拓陆者

　　代理公司：北京汉诺睿雅公关顾问有限公司

　　参评方向：数字营销

　　项目背景：

　　项目通过微博打造口碑主阵地，利用微信平台进行深度沟通，利用以上两大平台全方位扩大借势营销的作用及传播效果。以解决拓陆者产品在行业市场中知名度的提升问题。

　　项目调研：

　　皮卡一直以来的定义是工具车，占有率不到所有车型百分之二的小众车型。虽然国内限行政策等不利因素一直阻碍着皮卡在国内汽车市场的普及，但由于其无可替代的实用性，并且国内各皮卡厂商近年来不断推出的高端皮卡车型，使得皮卡这一工具车型正逐步的走向大众视野，慢慢向乘用车靠拢。

　　项目策划：

　　策略：

　　以内容为王，保证内容质量，根据各平台特征，以符合各平台传播的网络用语结合活动、话题炒作进行内容传播。

　　线上利用微信、微博、论坛等大型网络平台配合线下活动做好前、中、后的整合传播，强化微信用户体验，影响更多的潜在用户。提升福田拓陆者官方微信的关注度，调动目标人群和意见领袖参与到微信活动中来。

　　创意：

　　活动建立活动网络专区，拍下路途中的美景并发送至福田拓陆者官方微信、微博，同时利用线上炒作+线下事件将活动多平台立体传播，与合作媒体深度合作，建立微信互动矩阵，同时官网设立活动专区举办发行评选活动，双微、论坛多平台活动曝光.

　　项目执行：

　　1、建立官方微信订阅号(直观、易懂了解活动动态及活动进程)

　　2、官方微博发起活动预热内容，借助微话题，长微博将活动信息、参与方式等内容扩散出来，同时借助红人大号二次传播教育网民，垂直类微博大号、论坛进行二次传播，从而扩大活动曝光量，提升活动效果。(扩大网络声量)

　　3、各地经销商门店制作活动海报、X展架(提升活动权威性及曝光量)

　　以上3点为活动主要内容，同时每阶段线上会配合进行传播，各个阶段举办双微活动扩大影响人群，利用双微主阵地互动提升粉丝粘稠度。针对官网活动专区刺激粉丝上传自己照片作品，并邀请越野之家对照片进行点评，最终通过网络票选完成整体活动。

　　项目评估：

　　1、项目整体直接影响人群达到预计传播覆盖1.7千万人次

　　人次，间接影响3.6千万人次。

　　2、微博内容曝光量达到2千万人次，直接带来官微粉丝增长8万人次，其中举办微博活动3次共获得19万人次参与;

　　3、微信共带来3万人次粉丝增长，其中举办活动3次共5万人次参与;

　　4、项目所有发布论坛稿件共计获得精华帖12篇次，共获得点击量41万人次;

　　5、网络新闻稿共获得首页效果推荐达到58家;

　　6、官网活动共计1.5万人次参与，获得照片2万张;

　　7、豆瓣发起照片征集活动，共获得5千张照片;

　　项目照片：

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