事件名称：神曲《好样的》

执行时间：2014.9.1-2014.9.30

企业名称：北京市总工会劳动模范协会

品牌名称：劳模协会

代理公司：北京华迅天下广告有限公司

参评方向：企业社会责任、社群互动营销

项目背景：

　　《劳模套曲》是由北京市总工会主办、北京市劳动模范协会、北京职工艺术团承办的大型交响合唱曲目。是国内首部以歌颂劳动者为主题的大型交响套曲，是唱响“中国梦·劳动创造幸福”主旋律，激发社会主义核心价值观正能量，宣扬工人阶级主力军高尚情怀的精神盛宴和艺术大餐。

　　《劳动创造幸福》以“劳动者的一天”为结构贯穿主线，分为序曲《北京晨曲》、第一乐章《劳动》、第二乐章《创造》、第三乐章《幸福》、尾声《圆梦北京》五个部分，包含十四首作品，多角度全方位地描写当今北京劳动者的生活。

　　《劳模套曲》犹如上面的介绍文章，完全是主旋律性质的内容，这种内容，一般只能在体制内传播，且以30-50岁的中年人群为主。而《劳模套曲》的主办方，北京市总工会，希望本次的主旋律歌曲能在传播推广上有所突破，能适应新媒体传播的用户需求，希望能在80-90后的年轻用户群体中有所影响。

项目调研：

　　本次传播，80-90后年轻用户是甲方指明的传播受众。

　　这个年龄段的用户，喜欢新鲜，有趣味的内容，愿意转载、评论有意思的内容，最容易形成病毒式传播。

　　但是这些年轻用户对传统的交响乐，合唱歌曲演唱会等，并不十分感兴趣。

　　80-90后喜欢的歌曲，除了各种明星的新歌，就是各种“神曲”，而往往“神曲”是最容易被快速传播和引爆的热点。

　　我们通过百度指数，对比了“江南style”、“狐狸叫”、“忐忑”等热门神曲，发现对“神曲”关注和传播最多的绝对是以80-90后为主的年轻用户，其综合用户关注度在80%左右。

项目策划：

　　我们通过百度指数，对比了“江南style”、“狐狸叫”、“忐忑”等热门神曲，发现对“神曲”关注和传播最多的绝对是以80-90后为主的年轻用户，其综合用户关注度在80%左右。

　　基于受众对神曲的喜爱，如果我们能将《劳模套曲》中的歌曲改编成神曲，必定会在传播上事半功倍。

　　将主旋律歌曲改编成神曲，颠覆劳模在大众心中的形象，通过大家对神曲的传播，间接表达主旋律歌曲的内涵。

项目执行：

　　所有的神曲都有一些共性特点，歌词简单好记，反复循环，曲调朗朗上口。

　　我们通过对“劳模套曲”中的所有歌曲进行排查，从歌词、曲调等方面分析，由以《好样的》这首歌在歌词简单，反复循环，曲调上口方面与神曲的种种特征相符合，最终我们选定《好样的》来进行神曲改变。

　　我们通过结合各种电影、电视、娱乐因素，用“鬼畜式”的混合剪辑方式，将劳模版《好样的》从新生成一首快节奏的、具备神曲特征的神曲版《好样的》。

　　根据用户行为分析，我们选择80-90后用户活跃度非常高的，也是吐槽、转载、点评最多的弹幕类网站，“二次元界”和“哔哩哔哩”网站发布剪辑过的神曲版《好样的》，结果神曲版《好样的》一上线就迅速吸引了两个网站全站用户的关注。然后，我们迅速在新浪微博，优酷、土豆等主流视频网站发布神曲版《好样的》，同样迅速被门户视频网站的用户关注，引发大量网友转载。

　　同时，配合神曲版《好样的》，我们将“劳模套曲”的相关信息，在微博、新闻等媒体中传播，借助对《好样的》热议，同样取得了对“劳模套曲”的关注。

项目评估：

　　神曲版《好样的》在“二次元界”和“哔哩哔哩”累计点击120万次以上。(数据来源：二次元界、哔哩哔哩)，被网友誉为“最治假日综合症的必听神曲”。微博上对《好样的》神曲引发20万以上的转发和评论。(数据来源：微博数据)

　　百度指数《好样的》高峰搜索关注度1900以上。

　　本次《劳模套曲》中《好样的》改编神曲传播，成为北京市政府体系内的标杆式案例，涉及《劳模套曲》在政府相关体系内的报道中，均会以神曲版《好样的》为代表案例，对于政府主旋律内容宣教如何适应年轻人用户，有非常大的启发意义。

项目照片：

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