事件名称：2014天津夏季达沃斯新领军者年会“文化之夜”

执行时间：2014年3月至9月

企业名称：天津市人民政府

品牌名称：2014天津夏季达沃斯新领军者年会“文化之夜”

代理公司：融讯(天津)公关管理咨询有限公司

参评方向：公关活动

项目背景：达沃斯论坛是全球瞩目的世界经济论坛。其中，“文化之夜”由天津人民政府主办，每年在天津或大连举办，是达沃斯的重头戏之一。天津市市长黄兴国、世界经济论坛主席施瓦布出席，来自世界各地的数千位中外嘉宾相聚在“文化之夜”畅谈合作、共话明天。尚融品牌传播机构有幸已连续6年参与设计这场文化盛宴。

项目调研：2014年达沃斯”文化之夜“取址天津民园广场，一个凝聚了天津几代人回忆重新对外开放的露天广场。项目前期，我们充分考量了民园广场的承载量，硬件设备、场地分布等条件，力求通过创新手法赋予”文化之夜“更多的价值和内涵。

项目策划：如何向世界展示中国传统文化精髓和开放包容的时代面貌，是“文化之夜”的一项重要课题。在策划过程中，我们以敏锐的洞察力深度挖掘中西文化宝藏，通过艺术展示、花卉、民俗表演、布置装饰等，将文化内涵提炼、升华再创造，引发世人对传统韵味的体验和感受，再现天津的精致感和对文化的承载。

项目执行：此次活动，我们主要从民俗文化展示、花卉艺术表现、定制文化礼品及双语现场执行四大部分入手，将具有天津特色的文化元素植入晚宴中。

　　民俗文化展示：中国传统艺术博大精深，每年我们都会选取一些艺术形式搬上达沃斯的舞台，如剪纸、泥人，刻瓷、葫芦烙画，并邀请民俗艺术家进行现场创作，让嘉宾流连其中。

　　花卉艺术表现：达沃斯“文化之夜”离不开花卉的点缀，每一种花艺都蕴含着丰富的东方文化和内涵。我们在策划构想时，考虑过用五谷丰登主题，寓意收获的金秋季节;用巨型月饼的概念，搭配花卉，提出团圆、年年相聚的理念。最终，我们考虑到2014年达沃斯正值中国传统节日——中秋节。利用“镜花水月”的概念，架构起象形的月亮和云朵，在夜色下映衬出清雅、高洁之美，同时呼应中秋佳节，饱含对达沃斯中外宾客年年相聚的美好祝愿。

　　定制文化礼品：每届达沃斯论坛，我们都会为嘉宾定制富有吉祥寓意和中国文化特色的定制礼品，传达主办方对每一位嘉宾美好的祝福。2014年，我们将三届天津达沃斯“文化之夜”举办场地——意风区、大剧院与民园广场，以铜版画的形式，作为给嘉宾的文化礼品，再现三届达沃斯的天津风采。

　　双语服务执行：达沃斯文化之夜，是中西文化充分融合和交流的平台。这就要求我们的工作人员提供专业的双语服务，为外国嘉宾讲解民俗艺术、发放文化礼品，使中外嘉宾都能感受到中国传统文化的博大精深。

项目评估：2014年”文化之夜“受到了达沃斯论坛创办者施瓦布夫妇的肯定，并赢得了中外宾客的普遍好评，为中外嘉宾搭建了沟通的有益平台。“文化之夜”活动，得到了中央及天津本地媒体的大力支持，受到了广泛的传播。

项目创新：

　　美陈创新：2014年天津达沃斯，我们吸取农历马年的传统元素，做成了三色玻璃钢迎宾马，在夜色的辉映下，展现出勃勃英姿，受到了嘉宾的一致好评。

　　民俗表演：为展示天津“文化之夜”氛围，我们设立民俗文化表演区，嘉宾可现场观看民俗作品的制作过程，甚至参与其中。使活动现场更具文化气息，同时增强与嘉宾的互动性。

　　花卉创新：“文化之夜”的举办时间正值中秋佳节，我们利用“镜花水月”的概念，架构起象形的月亮和云朵，在夜色下映衬出清雅、高洁之美，同时呼应中秋佳节，饱含对达沃斯中外宾客年年相聚的美好祝愿。

　　礼品创新：每年达沃斯天津“文化之夜”，我们都会结合“文化”与“天津”两个关键词，甄选出既能体现“文化之夜”活动内涵，又具有创新价值的礼品。2014年天津达沃斯，我们在礼品方面，准备了两种方案：一个是具有强烈文化色彩的紫砂茶宠，另一个就是绘有三届天津达沃斯“文化之夜”举办场地——意风区、大剧院与民园广场的铜板画。

　　视频创新：“文化之夜”活动的主会场，就设在民园广场的共享草坪上。会场大屏幕播放着展示天津经济社会发展成就的视频短片。视频采用钢笔手绘的 式，依次一笔一画勾勒出民园广场及周围五大道上的名人建筑，向世界展示天津的百年历史文化。

项目照片：

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