事件名称：2015 致心致成就 捷豹心成就人物盛典

执行时间：2014年11月26日-2015年1月23日

企业名称：捷豹路虎汽车贸易(上海)有限公司

品牌名称：Jaguar

代理公司：北京信诺传播顾问股份有限公司

参评方向：品牌传播、公关活动

项目背景：

　　2015年1月，捷豹品牌在上海举办了此次大型公关活动，活动邀请了经销商、JDC获奖车主及车主参与，并通过品牌形象大使大卫·贝克汉姆的传播影响力，向公众展现捷豹80年不断突破的精神，以及与其他品牌的不同的生活方式。此次活动进一步增强了捷豹品牌文化对这中国消费者的积极、深入与持久的影响，向消费者传达了捷豹的品牌精神，树立清晰的品牌概念，表达了不忘初心的承诺，让受众群体更加深入的了解品牌，读懂品牌，并始终保持对捷豹品牌的钟爱。

项目调研：

　　2015年捷豹心成就人物盛典于1月23日在上海举行，旨在将其举办成为高端汽车品牌中影响力最大的文化创意和消费者互动交流活动 成为国内文化创意传播和消费者互动交流的代表作，加强捷豹品牌文化发展与传播，向广大消费者传播捷豹80年不断突破、成就不止的品牌精髓，从心出发，开启下一段成就征程。活动中通过多个主题表演，全面展示捷豹品牌高端消费群体的真实生活方式，提高捷豹在消费群体心中的文化内涵。

　　所以，在时间场地及传播形式的选择上，信诺传播顾问团队做了大量研究与创意发想，成功将盛典打造成为兼具创意性和实践性的高水平创意设计活动。

项目策划：

　　不忘初衷、激情不止，多年来与捷豹相伴而行的车主典范，向消费者传播捷豹80年不断突破、成就不止的品牌精髓，通过为中国消费者提供丰富的产品体验，兑现回馈社会的承诺，从心出发，开启下一段成就征程。

　　此次心成就盛典采用捷豹品牌传统颜色红色、黑色及蓝色为主色调，极具品牌格调及英伦风范，贴合品牌纯正的的英伦血统及高端精致的调性。活动舞台设计以伦敦地标性建筑英国图书馆为蓝本，设置独特环绕式坐席及屏幕，带来不一样的体验。

　　除了设计上的巧妙心思之外，活动的环节设置也是突破了以往的传统模式。根据不同车型的定位、调性，邀请了专业的演员通过短剧表演的形式，向观众展示捷豹的经典车型，同时，短剧中的每个环节又同时与“致心致成就”主题相契合，表达捷豹车主与捷豹共同成长的动人故事。另外各行各业捷豹车主及行业先锋人物的出现，展现了捷豹精英车主的独特品味，更彰显了捷豹精神与车主形象的不谋而合，品牌形象大使大卫·贝克汉姆的出现，将盛典活动推向高潮，活动令现场来宾久久驻足，兴奋异常，同时满足了品牌公关层面的情感沟通与产品诉求。

项目执行：

　　本次活动选址上海汽车展览中心，于2015年1月23日举行，长达两个多月的执行期，40余名工作人员的呕心沥血，造就了活动中的每一个细节，每一个步骤，每一个设计，每一个环节都做到了尽善尽美。到场嘉宾有大卫贝克汉姆、张梓琳、王小川、陶喆、李健、蔡少芬、张亚东、张鹏、袁娅维、王培沂以及陈幼坚。

　　整个场地设计结合捷豹红及各种英伦元素。以崭新的短剧形式回顾了捷豹的所有车型，并用过现场艺术与设计氛围的营造，灯光及五块屏幕的创新应用，给观众带来了一场前所未有的视听盛宴。与以往的颁奖典礼不同，此次颁奖典礼致敬的都是在各个行业有着传奇成就的车主，不同行业;不同思想的碰撞，给本次活动赋予了更深层的影响力。

项目评估：

　　作为捷豹的年度品牌盛宴，本次活动通过线上线下相结合的传播，提高了品牌知名度，传播了品牌文化，使品牌精神深入消费者内心。从活动前的预热造势，后续报道，相关广告以及公众号的传播与回顾，这一盛宴的传播影响持续至今。人物颁奖、赛事、公益，让盛典热闹非凡，但透过所有缤纷绚烂，却可见捷豹品牌精神赫然而立，依然是那四字：成就不止。80年里，捷豹以丰厚的品牌内涵和不断推陈出新的产品影响并结交了越来越多的“心成就者“。

　　80年来，捷豹一直如此坚信着。它始终以造出刺激人类感官的汽车作为使命。从最初的摩托跨斗车，到如今的XE、F-TYPE、XF以及XJ等车型，捷豹的每一次蜕变都是对“成就心生”的最佳诠释。比如2014年底，它以一款源于F-TYPE的全新四门轿跑XE拥抱改变，见证更年轻的捷豹时代;2015年初，它更宣布将推出全新跑车型运动多功能车，并命名为F-PACE，一样是对于创始者关于“优雅、速度与空间”创始理念的回应。捷豹作为一个具有一定历史底蕴的英国豪华车品牌，它对历史的传承以及对未来的突破与创新，可谓是有目共睹的，同时它在艺术、体育以及人文方面所做出的努力也进一步推升了捷豹品牌给消费者的形象。而正是通过这次品牌活动，捷豹将车型、品牌精神、消费者、社会责任进行了全方位地展示，并传达了捷豹今后更好的发展及品牌建立打下了基础。

项目创新：

　　在捷豹80年之际，捷豹通过“致心致成就. 捷豹心成就人物盛典”这样一个特殊的颁奖典礼把品牌与消费者完美的联系到一起，获奖者不是明星，不是名人，而是各行各业有代表性的车主，向中国消费者传达了一个崭新的理念——成就并非遥不可及的梦想，每一个人都可以成为“心成就者”。让品牌文化深入到消费者内心，并且为整个社会带来了积极向上的正能量。这理念也是捷豹的品牌精髓，给捷豹带来了80年的不断突破和成就不止。每年，捷豹都会举办一次品牌盛典，其本身也是在打造一项活动品牌，有助于提升知名度。除此之外，本次活动同时也是“捷战不止.挑战小贝”(JDC)的颁奖仪式，在活动中，由大卫贝克汉姆颁奖给JDC12位胜出车主，更加体现出捷豹“客户至上”的理念。创新的将两个颁奖典礼结合在一起，不但让本次活动可以借助JDC这个活动本身的传播渠道、资源及平台，也为活动造势打下了基础，事半功倍。

　　场地设计中，除了结合了英国元素、捷豹红之外，还同时运用了五块屏幕，给观众带来一场前所未有的视听盛宴。盛典中，短剧形式的演出和展车、大卫贝克汉姆的出席及其与足球少年的互动也体现了捷豹的创新，展现了捷豹热衷公益事业，强烈的社会责任感。 “致心致成就捷豹心成就盛典”活动为捷豹的杰出车主提供了展示自己的机会，同时，提供了车主展示自己和利他行为的机会，并有效地把厂家、消费者、经销商的关系维系起来。

项目照片：

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