2015金旗奖候选案例:“星星点灯”新儿歌支教

作者:17PR 2015-09-19 18:06:52

事件名称:“星星点灯”新儿歌支教

执行时间:7月1日-11月15日

企业名称:中英人寿保险有限公司

品牌名称:星星点灯·关爱留守儿童公益计划

代理公司:凤凰网+希望无限传媒机构

参评方向:企业社会责任、品牌传播

项目背景:

  随着中国城镇化的进程加速,“留守儿童”问题凸显。

  经过5年的积淀,“星星点灯”公益项目已经成功地在全国12个省区(北京、黑龙江、辽宁、河北、河南、山东、江苏、湖北、湖南、福建、四川、广东)生根发芽,为留守儿童共建设25间“关爱小屋”,号召了1000余名社会志愿者参与其中,为超过90000名留守儿童送去了诚挚的心灵关爱和物质援助。

  今年“星星点灯”项目再次起航,引入“中国好声音”、“中国好歌曲”中经过拼搏晋级,排名较为靠前的学员,以及励志的成名歌手进行乡村支教,用音乐撒播爱的种子,从心灵层面关爱这一群体,激励他们克服困难、坚毅前行!

项目调研:

  目前,全国留守儿童总数已经达到6100万,是英国人口的总和。留守儿童的性格偏固执、冷漠、脆弱,学习成绩不佳,不良嗜好或者犯罪几率大,都是这一群体的特征。经过5年多的积淀,项目组成员越来越发现较之父母在身边的孩子,留守的孩子需要的更多的是心灵关爱而不是物质援助。

项目策划:

  l 策略及目标公众:

  基于留守儿童的关爱需求,我们在物质援助——搭建包含多媒体区、体育器材区、阅读区的关爱小屋的同时,以青少年和儿童音乐匮乏为切入点,对儿歌及青少年歌曲进行征集,并请中国音乐协会作为指导单位,共同推动中国青少年及儿童音乐发展。

  此外,活动还引入“中国好声音”、“中国好歌曲”中经过拼搏晋级,排名较为靠前的学员,以及励志的成名歌手进行乡村支教,用音乐撒播爱的种子,从心灵层面关爱这一群体,激励他们克服困难、坚毅前行!

  l 媒体传播方面:

  利用网络、报纸、电视台、视频媒体、微博、微信平台,进行整合传播。分阶段有步骤,利用活动不同节点,采用总分公司在全国及区域媒体的优传播。

项目执行:

  7月1日-9月1日 星星点灯青少年&儿童歌曲征集

  9月15日,项目启动仪式(政府、企业、媒体、乐评人、音乐人、导师、支教艺人参与)

  9月15日—12月15日,众筹启动,号召百强企业,以“留守儿童+歌手专辑”为孩子筹集过年探望父母路费

  9月16日-10月30日,12省区支教海选落地执行

  11月10-11月13日,导师集训,留守儿童+歌手汇报演出

  11月14日,郑智化演唱会,项目植入,留守儿童与郑智化联合演唱

  11月30日 专辑录制完毕

项目评估:

  线上:参与歌曲征集、众筹的个人和企业预计达到100000人左右

  线下:参与12省区活动的志愿者预计达到360人左右

  歌手艺人:导师+支教老师共计15人

  参与企业:100家左右,影响到的员工100000人左右

  媒体投放:在凤凰网PC端、手机端、天天动听手机端、虾米音乐手机端、爱奇艺、优酷上的点击量达8000000人次。

  新闻发布:全国性综合新闻、财经报纸杂志合计发布超过120篇,综合门户网站、财经公益垂直门户网站发布超过500篇,地方电视台资讯及专题发布达到15次。

项目照片:

 

 

 

 

 

 

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