事件名称：“星星点灯”新儿歌支教

执行时间：7月1日-11月15日

企业名称：中英人寿保险有限公司

品牌名称：星星点灯·关爱留守儿童公益计划

代理公司：凤凰网+希望无限传媒机构

参评方向：企业社会责任、品牌传播

项目背景：

　　随着中国城镇化的进程加速，“留守儿童”问题凸显。

　　经过5年的积淀，“星星点灯”公益项目已经成功地在全国12个省区(北京、黑龙江、辽宁、河北、河南、山东、江苏、湖北、湖南、福建、四川、广东)生根发芽，为留守儿童共建设25间“关爱小屋”，号召了1000余名社会志愿者参与其中，为超过90000名留守儿童送去了诚挚的心灵关爱和物质援助。

　　今年“星星点灯”项目再次起航，引入“中国好声音”、“中国好歌曲”中经过拼搏晋级，排名较为靠前的学员，以及励志的成名歌手进行乡村支教，用音乐撒播爱的种子，从心灵层面关爱这一群体，激励他们克服困难、坚毅前行!

项目调研：

　　目前，全国留守儿童总数已经达到6100万，是英国人口的总和。留守儿童的性格偏固执、冷漠、脆弱，学习成绩不佳，不良嗜好或者犯罪几率大，都是这一群体的特征。经过5年多的积淀，项目组成员越来越发现较之父母在身边的孩子，留守的孩子需要的更多的是心灵关爱而不是物质援助。

项目策划：

　　l 策略及目标公众：

　　基于留守儿童的关爱需求，我们在物质援助——搭建包含多媒体区、体育器材区、阅读区的关爱小屋的同时，以青少年和儿童音乐匮乏为切入点，对儿歌及青少年歌曲进行征集，并请中国音乐协会作为指导单位，共同推动中国青少年及儿童音乐发展。

　　此外，活动还引入“中国好声音”、“中国好歌曲”中经过拼搏晋级，排名较为靠前的学员，以及励志的成名歌手进行乡村支教，用音乐撒播爱的种子，从心灵层面关爱这一群体，激励他们克服困难、坚毅前行!

　　l 媒体传播方面：

　　利用网络、报纸、电视台、视频媒体、微博、微信平台，进行整合传播。分阶段有步骤，利用活动不同节点，采用总分公司在全国及区域媒体的优传播。

项目执行：

　　7月1日-9月1日 星星点灯青少年&儿童歌曲征集

　　9月15日，项目启动仪式(政府、企业、媒体、乐评人、音乐人、导师、支教艺人参与)

　　9月15日—12月15日，众筹启动，号召百强企业，以“留守儿童+歌手专辑”为孩子筹集过年探望父母路费

　　9月16日-10月30日，12省区支教海选落地执行

　　11月10-11月13日，导师集训，留守儿童+歌手汇报演出

　　11月14日，郑智化演唱会，项目植入，留守儿童与郑智化联合演唱

　　11月30日 专辑录制完毕

项目评估：

　　线上：参与歌曲征集、众筹的个人和企业预计达到100000人左右

　　线下：参与12省区活动的志愿者预计达到360人左右

　　歌手艺人：导师+支教老师共计15人

　　参与企业：100家左右，影响到的员工100000人左右

　　媒体投放：在凤凰网PC端、手机端、天天动听手机端、虾米音乐手机端、爱奇艺、优酷上的点击量达8000000人次。

　　新闻发布：全国性综合新闻、财经报纸杂志合计发布超过120篇，综合门户网站、财经公益垂直门户网站发布超过500篇，地方电视台资讯及专题发布达到15次。

项目照片：

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