事件名称：路虎Discovery Sport 中国发布会

执行时间：2014年6月19日-9月19日

企业名称：路虎

品牌名称：路虎L550

代理公司：北京信诺传播顾问股份有限公司

参评方向：公关活动、品牌传播

项目背景：

　　2014年9月19日晚路虎发现神行中国发布会在居庸关长城盛大举行，L550作为路虎发现家族全新成员Discovery Sport，此次路虎把L550新车的全球首发仪式放在中国，而不是老家英国，可想而知中国市场对于路虎的重要性。

项目调研：

　　邀请了250家媒体参与此次活动。通过媒体进一步向目标人群传播路虎的品牌理念及L550的设计理念，无限的挖掘消费者探索和发现的热情。

项目策划：

　　9月19日晚，路虎Discovery Sport中国发布会强势登陆居庸关长城，从月球上看长城，在长城上看路虎，发现一段新的传奇。开启月球模式，喷薄而来!

　　以“发现心进界”为主题的路虎发现家族全新成员Discovery Sport全球实车首发盛大开启。

　　舞台设计上采用了3D MAPPING渲染长城的方式，渲染了路虎发现神行势不可挡的气势。

　　作为全新发现家族的首款车型，发现神行也对传承了25年的“发现精神“寄予新的诠释。在一部好莱坞大片范儿的“发现者宣言”预告短片发布之后，著名演员及导演赵薇、野生动物摄影师奚志农、著名摇滚歌手郑钧莅乘坐发现神行登台，他们以”发现者“的自身经历诠释着发现精神的真谛：

　　作为路虎的合作伙伴，另一位来自英国的伟大探险家和发现者——理查德•布兰森(Richard Branson)爵士也通过视频带来了一份神秘礼物——最具发现精神的中国消费者们将有机会前往他位于南非的私人领地，共赴一段充满惊喜的“生活发现者之旅”。

项目执行：

　　此次活动由著名主持人、路虎发现车主汪涵担任发布会主持，与来自全国媒体及经销商代表等逾400位嘉宾，在“天下第一雄关”的城楼下，共同感受了这款全新车型的卓越风采，并见证了发现家族踏上全新的征程。

　　随着灯光勾勒出的城墙线条，发现神行以穿越天下第一雄关的傲然之势，立于天地之间的壮志豪情震撼亮相。

　　“发现者宣言”预告片发布之后，著名演员及导演赵薇、野生动物摄影师奚志农、著名摇滚歌手郑钧莅乘坐发现神行登台，赵薇从台前走到幕后，无所畏惧地发现事业第二次生命的无限光芒;奚志农无视残酷环境，只为捕捉最美瞬间，享受着野性不驯所带来的激情挑战;郑钧则为了音乐梦想永不停歇，用生命演绎着对于音乐的持续探索。

项目评估：

　　此次发现神行的发布在充分体现路虎品牌的市场战略同时，也体现出路虎对旗下SUV的产品定位。“中国将成为路虎最重要的市场”，这是捷豹路虎中国总裁高博在陆虎发现者第五代产品“陆虎发现神行”发布会上的发言，而将北京居庸关作为这款战略SUV实车全球发布的起点，也体现出路虎对于中国市场的重视程度。

　　路虎发现神行承载了路虎发现的未来征途，以开天辟地的颠覆之势，驭见全新境界，触发了民间命名高手的神经，竞相参与，只为与其共享盛名，只因它的震撼亮相集结了英伦探险大亨和中国各个领域的传奇发现者，分享人生感悟，激励更多发现者的加入。

　　比发现更精彩的是与谁一起发现，路虎发现神行，一场关于“发现精神“的伟大之旅

项目创新：

　　路虎L550的发布选在了中国天下第一雄关-居庸关，用中国长城的气势渲染路虎发现神行强势登陆。

　　现场著名演员及导演赵薇、野生动物摄影师奚志农、著名摇滚歌手郑钧莅乘坐发现神行登台强势助阵，共同见证了发现家族踏上全新的征程。

项目照片：

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