事件名称： MINI OSCARS

执行时间： 2014年11月4日-2015年2月4日

企业名称： 宝马中国

品牌名称： MINI

代理公司：北京信诺传播顾问股份有限公司

参评方向：公关活动、品牌传播

项目背景：

　　此届MINI经销商大会于2015年2月4日在三亚海棠湾举行，MINI经销商大会是MINI对经销商过去一年辛勤工作的肯定，也是对携手共创未来的美好展望。同时MINI OSCARS也是MINI展示自我的舞台，是MINI共聚一堂的盛典。

项目调研：

　　现场邀请了MINI经销商投资人，销售经理，销售顾问及售后经理参与此次活动，通过此次活动，进一步增强了MINI品牌文化对消费者的积极、深入与持久的影响。

项目策划：

　　此次活动采用了MINI的风格，续写经典，是一场极具创意的盛典式活动，并且采用了创新式的主题——MINI OSCARS。

　　活动场地选在了美丽的三亚，摒弃了常规的室内舞台的形式，而是利用三亚凯宾斯基的自然风光做了空间设计，充分体现了MINI品牌的活力与激情。

　　参加活动的嘉宾着装华丽高贵的走在红毯上，走进盛典现场，等待着他们的盛典以一段百脑汇的舞蹈开场，舞蹈演员们手拿鲜花来到嘉宾区，将鲜花送给来宾，表示对现场来宾的欢迎与感谢。舞蹈结束后，著名脱口秀主持人王自健以MINI很行行长的身份登台拉开MINI OSCARS颁奖的序幕。接下来MINI为各经销商颁发年度大奖，用心表达对他们过去一年的辛勤工作的肯定。

　　活动从感性出发，我们用视频的形式呈现探访经销商店中销售的过程，视频中他们用自己的语音讲述了他们这一年的工作中遇到的趣事和幸苦。讲述MINI如何改变了他们的生活，讲述他们心中MINI精神。

　　活动最后正如神秘嘉宾李宗盛登台的献唱的那首《山丘》，他们愿意“悦过下一个山丘”!

项目执行：

　　MINI OSCARS在海南三亚盛大举行,这是一场足以让你热血沸腾的成功活动案例，充分体现了MINI的张扬、激情、特立独行的品牌理念。

　　参加活动的经销商穿着华丽高贵服装走在红毯上，MINI盛典并未辜负各位华丽高贵的着装，MINI为他们准备了一个大奖——最佳着装奖。由国内著名造型师评奖并颁奖，此奖项也成为活动的亮点之一。

　　MINI奥斯卡晚会的舞台，恰若一幅风情画卷，悠然展现于湖光山色中。红毯、美食、佳酿、美人等等，一切都是如此有格调。一曲青春活泼的开场舞，调动了全场气氛。而整场晚会的主持人王自健的出场，更是引起了一阵轰动。星光熠熠的颁奖典礼上，每位领奖者都捧着小金人笑靥如花。最终神秘嘉宾李宗盛的深情献唱，更是将全场气氛推向高潮。

项目评估：

　　此次盛典中的每一个奖项都表达了对经销商的肯定，在这里他们有泪水的感动，有疲惫的心酸，但是这些最终都化成了成功的喜悦!他们对来年给予厚望。一如既往只愿给死党们最好的!

项目创新：

　　活动采用了年度盛典的形式呈现，开场一段百脑汇的舞蹈带动整场气氛，主持人王自健以MINI很行银行行长的身份与嘉宾拉开了零距离，我们用一段采访的视频讲述了MINI与经销商的故事，最后神秘嘉宾李宗盛的献唱将活动推向高潮，此活动是一场走心的活动，让MINI走进每一个人的心里。、

项目照片：

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