事件名称：LEXUS NX AMAZING NIGHT 2014

执行时间：2014年8月19日-11月19日

企业名称：雷克萨斯

品牌名称：雷克萨斯NX

代理公司：北京信诺传播顾问股份有限公司

参评方向：公关活动、品牌传播

项目背景：

　　在”矢志不渝，追求完美”的理念下，LEXUS雷克萨斯NX厚积薄发，引领未来产品的设计方向，为了庆祝雷克萨斯进入中国10年之际，全新NX于2014年11月19日在广州举办上市发布会。

项目调研：

　　全新雷克萨斯NX与数百位嘉宾好友共享非凡驾驭，同见倾世之美。在LEXUS雷克萨斯进入中国10年之际，全新NX的推出具有重要的历史意义。“十年间，始终坚持高品质和对客户的责任感，通过此次活动，进一步增强了雷克萨斯品牌文化及新车的设计理念对消费者的积极、深入与持久的影响。

项目策划：

　　全新雷克萨斯在NX发布会选在具有现代时尚气息的广州海心沙。全系标配LED头灯组锋芒毕露，因此此次活动以惊世.锋行为主题。

　　全新NX凌厉动感的设计完美诠释了钻石立面的经典结构，将SUV的雄壮线条与跑车的锐利动感完美融合，因此活动现场的空间设计也是充满了凌厉动感，锋芒毕露，舞台设计采用了X的锋锐棱角作为创新设计，打造一个魔幻时空的舞台。本场活动摒弃了常规的主持人登台开场，而是以具有未来科技感的虚拟电子主持人开场，与NX的领先科技配置相互应。

　　发布会上全新NX来势不可阻挡的飞驰而来 ，上演了一段锐意锋芒的车秀，随着屏幕的打开露出了“小蛮腰”，在变换的灯光中锐意锋芒的“小蛮腰”与NX相映生辉。车秀过后中国先锋服装设计师周翔宇带来了以全新NX为设计理念的跨界时尚秀，之后朱江带来一段感性的具有人文气息的全新的讲车方式，强调雷克萨斯的造车理念。最后袁娅维登台演出，以一首极具锋行力量的歌曲结束此次发布会。

项目执行：

　　在发布会的茶歇区内来宾与现场屏幕互动，拍照或摄像记录自己“最具锋芒的形象”，并可点击分享到网络，还可通过扫描 NX 二维码下载APP到手机，拥有自己“最具锋芒的摄像软件”

　　发布会以一段神秘动感的先锋主义舞蹈开场，现场舞蹈与开场视频相互交错，舞蹈最后，伴随女子点亮眼睛，视频中出现NX 锋锐的L 车灯。伴随视频中L型车灯的点亮，屏幕上出现了“最具锋锐的MC头像”开始一段别开生面的开场辞。紧接着全新NX势不可阻挡的锐意锋芒飞驰而来，上演一段车秀，车秀过后中国先锋服装设计师周翔宇带来了以全新NX为设计理念的跨界时尚秀，最后袁娅维登台演出，以一首极具锋行力量的歌曲结束此次发布会。

　　同时在发布会上由雷克萨斯中国执行副总经理江积哲也先生开幕致辞，雷克萨斯中国副总经理朱江先生发表了精彩的产品讲解，雷克萨斯中国副总经理郎立新先生公布了全新NX的市场建议价格。

　　全新雷克萨斯NX与数百位嘉宾好友共享非凡驾驭，同见倾世之美。

项目评估：

　　发布会上全新NX来势不可阻挡，锐意锋芒，此次雷克萨斯NX的发布会，成功的传播了，全新NX的凌厉动感引领未来的前卫设计，以及NX的完美空间，“匠”心精神，领先同级的科技配置，极致驾趣的先进动力，安全科技的全面保护，轻松无忧的完美呵护，矢志不渝，追求完美。

项目创新：

　　发布会现场的空间设计充满了凌厉动感，锋芒毕露，现场迅捷动感的灯光车秀表演充分体现了全新NX的锐意锋芒，车秀过后由中国先锋服装设计师周翔宇带来的以全新NX为设计理念的跨界时尚秀更是成为整场发布会的点睛之笔。

项目照片：

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