事件名称：2015 BMW 3行动启动仪式

执行时间：2015.3.28

企业名称：华晨宝马汽车有限公司

品牌名称：华晨宝马汽车有限公司

代理公司：北京信诺传播顾问股份有限公司

参评方向：公关活动

项目背景：

　　自1975年BMW 3系诞生至今， 就不断地创造着奇迹。BMW 3系经历了六代车型的演变，每一代都是当时技术进步的开路先锋，而且始终是同级车中的标尺。2015是BMW 3系40周年，为了答谢广大车主多年来对BMW 3系的热爱，同时也为一直忠诚于BMW 3系的粉丝们提供一个正直了解3系的平台， 顾决定于2015年3月28日晚在南京国际博览中心举办“2015 BMW 3行动启动暨40周年庆典仪式”。

　　2015BMW 3行动启动仪式在欢庆“运动王者”40生辰的基础上，希望成功地将本次活动进化为一个展现BMW 3系粉丝文化、供大家全面体验3系产品、展现王者精神的独特体验平台。并借BMW 3系诞生40周年之际，华晨宝马推出BMW 3系40周年限量版车型，仅限量发行40台。

项目调研：

　　本次活动的传播人群主要为城市中的年轻精英，他们热爱运动、积极进取，实力非凡。通过这次活动，希望在目标受众中传播BMW 3系的产品特点和品牌调性，形成强大的号召力;同时通过对BMW 3系的讲解，传达驾驶BWM 3系的非凡品味和生活体验，让目标受众感受到BMW 3系40周年的辉煌历程和纯粹的运动精神。

　　通过项目调研，消费者对BMW3系的期望如下：全新BMW 3系不仅要满足市场中个人对品牌的追求，还要满足自驾中所寻求的驾驶乐趣，以及用户的审美要素。对于品牌中入门级别的三厢轿车，BMW 3系担负着太多的重任。消费者不仅要求全新3系要有标准轴距车型，还要求提供长轴距版，也希望有一个不错的空间表现，不同风格的内饰设计，相关电子科技配置自然也是多多益善。总之，在价格合适的前提下，BMW 3系特点要求运动与豪华并重，时尚与动感同行，不断地突破着自我，同时也在不断地延续传统。

项目策划：

　　本次活动的传播目标是：在2015年BMW 3系诞生40周年之际， 彰显BMW 3系运动王者风范，开启BMW 3系全年活动序曲。不仅要有技术突破与创新，更要体现传承和历史精神。所以“2015 BMW 3行动启动暨40周年庆典仪式”活动举办地应选择在有文化底蕴、历史感的城市，且举办地点是城市地标性的建筑。

　　活动整体色调不可太单一，除了宝马常规蓝色和白色外，还需要有另一种色调来突出王者风范，从整体提升活动的调性，吸引年轻人的眼球，让活动变的气势磅礴。外场设计为六代BWW 3系飞驰在红色的跑道上，让嘉宾感受到期待已久的王者归来。

　　活动的主题定义BMW 3系为运动王者，且能体现出40年的运动精神和历史传承，活动的主视觉和整体的活动流程也要围绕着这两点具体的呈现。活动流程中主要以突出BMW 3系激进的一面，使3系正在站在运动王者巅峰的位置;另外也要有温柔的一面，用真情将BMW 3系和我们的生活联系在一起，从而顺利开启3行动。

项目执行：

　　“2015 BMW 3行动启动暨40周年庆典仪式”活动地点最终选择在南京举办。南京有着6000多年文明史，是中国四大古都之一，有厚重的文化底蕴和丰富的历史遗存。本次活动所体现的BMW 3系运动王者，历史传承的特点，刚好与南京这个城市相符合。

　　活动整体依然选择宝马常用的白色、蓝色为主色调，同时添加了Mission3惯用的红色;空间设计增加了赛道和40周年的ICON，既符合了宝马一贯的设计风格，又突出了BMW 3系年轻、动感的特点和BMW 3系的历史感。

　　活动标语为“运动王者，传奇不灭”，坚定了BMW 3系运动王者的地位，并且这种精神会继续传承，永不止步。主视觉为1975年诞生的第一辆BMW 3系和全新BMW 3系的在赛道上飞驰的画面，车身颜色均选择为红色，不仅能吸引眼球，更体现出运动王者不凡的精神。主舞台的显示屏也打破常规使用的单屏幕，采用多屏显示，从不同角度和不同维度让嘉宾感受到BMW3系所带来的震撼力。

　　活动流程中也请来了BMW 3系真正的车主，切身的讲述了他们和BMW 3系之间的真实动人的故事，让来宾在现场感受到除专家讲车以外更加打动人心的真情实感，来唤醒嘉宾内心深处的感恩之情，更加坚定了对BMW 3系的支持与热爱。

项目评估：

　　本次活动顺利的呈现了BMW 3系的运动王者风范，将40周年的历史传承和运动精神推向了高潮。活动中还发布了BMW 3系40周年纪念版车型，顺利启动了2015BMW3行动，将宝马品牌和3系文化传递给了在场的每位嘉宾。

　　整场活动无论从设计风格或是画面呈现，都给嘉宾带来了极强的冲击力，领略到BMW3系40年以来所继承并不断发扬的运动魅力。对于长期支持热爱BMW3系的粉丝们来说，这是一次听觉和视觉的盛宴，激起了粉丝们迫不及待想去体验的兴奋感受，为BMW3系后续的试乘试驾活动开启完美的一幕。

项目创新：

　　整个场馆通过灯光渲染呈现出壮大的场景，衬托出3系运动王者的气魄。活动入口区将3系6代运动王者置于运动场跑道之上，并配合每个年代的立体字和每代车的核心信息进行家族化展示，直观生动地为嘉宾展示3系家族的辉煌过往，并为嘉宾提供近距离接触老爷车的机会。

　　活动流程分为三个篇章，第一篇为“王者，风范”：开场视频中飞翔的数字配合发动机的声音和车头灯的光影，在赛道场景中来回切换，将3系的路跑、特写以及驾驶者开车的情绪和动作相继结合，营造紧张期待的情绪。第二篇为“激情，完胜“：BMW 3行动战车带着车主们登场亮相，车主们分别从对赛车的激情，对运动的热爱，对宝马如家人一般的情感，以及因为BMW 3行动而结下的情缘，分享了我们、你们和他们之间的故事。第三篇为“传奇，不灭“：六代BMW 3系逐一登台上演全家族车秀，舞台后方推出六块屏幕，配合出现六代车型演绎炫酷的体育影子舞。BMW3系全家族定位，乐队表演将现场推向高潮。

项目照片：

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