2015金旗奖候选案例:回到原点2014富士胶片沙漠绿化影像行

作者:17PR 2015-09-19 18:24:29

事件名称:回到原点2014富士胶片沙漠绿化影像行

执行时间:2014年3月-8月

企业名称:富士胶片(中国)投资有限公司

品牌名称:富士胶片

参评方向:企业社会责任、公关活动

项目信息:

  环境问题是全球人民共同关注的课题。作为全球沙漠化危机最严重的国家之一的中国,目前的沙漠化占国土面积的近18%。对于将企业社会责任放在经营重点的富士胶片,环保一词已经深化成为公司的DNA。1998年起,富士胶片日本总部工会就发起组织员工内部的富士胶片沙漠绿化植树行动。

  2014年是这项沙漠绿化行动的第17年,不同以往的是,富士胶片首次结合了自身数码相机产品,在全国范围内招募志愿者。经过前期5个月的宣传,绿化行动吸引到了包括富士胶片日本总部工会、富士胶片(中国)投资有限公司及其关联公司和众多摄影爱好者在内的70位志愿者。富士胶片株式会社全球副总裁、富士胶片(中国)总裁,57岁的太田雅弘先生也一同前往内蒙古科尔沁沙漠,亲自参与植树造林。

  2014年的绿化行动的主题是“回到原点,不忘初心”,这一主题结合了绿化与影像,承载着富士胶片希望通过年复一年的坚持让沙漠重归绿色的梦想,从而唤醒全社会对沙漠化的关注;也包涵着富士相机用“如眼所见”的真实影像,让每一位摄影爱好者找回拿起相机的初衷,在沙漠中留下绿色,在心中留下美好。

  富士胶片通过结合环保与影像,在宣传企业社会责任的同时推广企业数码相机品牌。从目标受众出发,针对各个媒体传播形式的不同特性,在不同的项目推进时段采用不同的媒介手段,选用和传播目的相符的针对性传播策略,以最优化的形式全方位辐射到目标群体,达到了最佳的传播效果。

  在最终的绿化活动中,本次吸引到的志愿者队伍也是空前壮大,团队人数多达70人,创历史之最。除了亲自参与内蒙古绿化行的12名外部志愿者,也有一名参与者获得惊喜奖——富士能高级望远镜,100名参与者获得幸运奖——富士胶片(中国)纪念沙漠绿化行动15周年而出版的沙漠绿化纪念书籍《种树,改变了谁?》。

项目照片:

 

 

 

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