事件名称：魅族MX4百度贴吧传播

执行时间：2014年8月20日-9月30日

企业名称：魅族

品牌名称：魅族

代理公司：北京睿思纵横公关顾问有限公司

参评方向：数字营销、社群互动营销

项目背景：

　　2014年9月2日，魅族在北京举办发布会发布其新品手机魅族MX4。魅族拥有良好的口碑基础和众多忠实粉丝，此次拥有屏幕更大、性能更强、续航更佳、联网更快、手感更好等特点的魅族MX4发布，在手机圈掀起新一轮热潮。如何能够在魅族MX4发布之际一个月的时间里，引发年轻粉丝们的关注，与他们进行互动沟通，提升产品的知名度，成为我们的课题。

　　作为2014年百度贴吧代运营商中唯一的公关公司，我们帮助魅族在百度贴吧平台上开设了魅族MX4官方吧，在吧里与粉丝进行互动沟通，帮助魅族MX4发布前形成讨论氛围，发布时形成话题热点，发布后保持关注热度。通过丰富多彩的互动活动，我们吸引了大批忠实粉丝入驻魅族MX4吧，建立了粉丝营销生态圈，打造魅族MX4吧丰富多彩的贴吧文化。

项目调研：

　　在项目前期，我们对魅族的用户定位及用户心理进行了详细的分析，对于百度贴吧平台传播的可行性及预期效果进行了仔细评估。

　　根据用户调查报告，魅族的手机用户主要集中在一线和二线城市，男性用户多于女性，近四成年龄在20-29岁，超过三成是普通职员，还有一部分学生群体，平均个人月收入近4000元，平均家庭月收入超过7000元。这些年轻90后人群，品质生活，深度自我，独而不孤是他们的心理真实写照。他们喜欢独特的产品，追求变化有挑战的生活，更多地认为自己是意见领袖和领导者，他们愿意多付钱购买高质量的产品，也更多地喜欢与家人和朋友在一起。

　　百度贴吧作为全球最大的群体互动中文社区，以兴趣为聚合，是90后用户的主流社交平台。在贴吧平台上，依靠吧友就能保证每天有足够多的高质量内容产生，只要巧妙地进行内容维护和引导，就可以降低品牌的内容压力，同时也避免自说自话的尴尬。百度贴吧不仅可以帮助魅族精准锁定目标用户，同时可以形成自然的口碑效应，帮助企业与粉丝进行紧密互动，打造自己的品牌产品专区。

项目策划：

　　我们希望通过魅族MX4百度贴吧传播，引发年轻粉丝对魅族MX4新品的关注，吸引粉丝进驻魅族MX4吧并与他们互动沟通，以更为精准和有趣的内容交互传播魅族MX4产品卖点，塑造卓越的用户体验感受，上升到满足目标受众心理需求的高度，形成投食，撒网，饲养的粉丝营销生态圈有机循环。

　　投食阶段：在魅族MX4贴吧建立之初，我们借助吸引眼球的抽奖活动，在吧内投食，吸引粉丝进驻形成人气，为后期吧内互动沟通构建粉丝基础。

　　撒网阶段：在吸引到众多粉丝入驻后，通过互动活动加强粉丝对魅族MX4吧的关注粘性，并借势新品发布会直接影响粉丝，撒网网络吧友热情。

　　饲养阶段：持续与粉丝互动沟通，打造魅族MX4吧粉丝文化，提升吧友活跃度，实现可持续发展的饲养。

　　核心信息：

项目执行：

　　准备阶段：

　　8月20日，魅族MX4官方吧正式入驻贴吧平台。我们对魅族MX4吧进行了装修，突出发布会和MX4产品主题，将吧内焦点模块链接到魅族的产品链接、论坛链接、官网链接、魅族官吧链接，并且对吧内话题进行管理设置，设计了魅言魅语，魅友发问，魅吧快递，魅族要闻，魅友美图，产品技术，魅游推荐等话题，方便吧友选择相应类别发帖。

　　投食阶段：

　　8月25日-9月2日，我们在魅族MX4吧内进行了为期9天的“送你个魅4!魅族MX4真机抽奖福利大派送抽奖活动”，并同时分享到20个不同的90后年轻人所喜欢的贴吧内进行传播。与此同时，我们在魅族MX4吧吧头设计了发布会倒计时头图，醒目红色的倒计时页面，提醒距离发布会开始的时间，给予粉丝期待感。抽奖按钮可以一键链接到抽奖活动页面，方便吧友参与，提升活动人气。

　　撒网阶段：

　　庆魅族MX4即将发布，你敢曝，我就敢送!

　　8月29日-9月4日，我们在魅族MX4吧内组织”庆魅族MX4即将发布，你敢曝，我就敢送!“活动回馈吧友，发起吧友互动晒图活动，以送魅(妹)4(子)为话题，吸引大众参与晒图和投票，并借助百度贴吧首页焦点图、一呼百应，吧内弹窗等推广投放，让更多吧友直观、便捷、愉快地参与活动。

　　发布会直播

　　9月2日，魅族MX4新品发布会当日12点-17点，5小时时间内我们在魅族MX4吧开设图文直播帖，直播发布会的发布全程及花絮，与吧友针对新品进行互动讨论。同时借助百度贴吧一呼百应跨吧投放，魅族MX4发布会图文直播帖在6个吧跨吧直播，引发更多网友关注。

　　饲养阶段：

　　为4妹造脸萌

　　正值脸萌火爆之际，9月15日-9月19日我们组织了”你心中的魅4是个什么样的妹子?大家一起为四妹造脸萌吧!“活动，邀请吧友上传他们对魅族MX4的脸萌画像，让吧友沟通互动更加活跃。

项目评估：

　　8月20日，魅族MX4官方吧正式入驻百度贴吧。截止至9月30日，在短短一个多月的时间里，魅族MX4吧由原来粉丝只有1.6万的小吧发展成为粉丝接近40万的大吧，粉丝数量翻了24倍。魅族MX4吧经过运维，8月25日最高冲刺到手机吧排行榜第2名。

　　投食阶段：

　　自8月25日“送你个魅4!魅族MX4真机抽奖福利大派送抽奖活动”上线9天时间，共有1,658,228人次参与抽奖，转帖83,965次，248,850次。

　　撒网阶段：

　　”庆魅族MX4即将发布，你敢曝，我就敢送!“活动8天时间内共有9,564人次参与互动，收到有效晒图作品237幅。活动在百度贴吧首页焦点图投放推广，点击量45,974，PV：8,358,909(转化率千分之5.5)。一呼百应跨吧推广于神回复吧，90后吧，伪娘吧，Android 吧，黑丝吧，电脑吧，共6个吧，获得1,205,587位吧友的关注。同时在言情小说吧，Les吧，手机壁纸吧，爆照吧，Gay吧 共5个吧的吧内弹窗推广，扩大“送我个魅4”晒图活动的影响力，点击量39,344，PV：4,918,000(转化率千分之8)。

　　9月2日魅族MX4发布会直播帖在5小时里，回复帖数32,316。通过一呼百应直播跨吧在手机吧，摄影吧，胥渡吧，生活大爆炸吧，广州吧，笔记本吧共6个吧，引发超过862万的直播关注，并获得Android吧自发置顶直播推荐。贴吧右侧Banner推广点击量21,069，PV：2,633,625(转化率千分之8)。i贴吧全站banner，点击量29,284，PV: 5,856,800(转化率千分之5)。

　　饲养阶段：

　　”你心中的魅4是个什么样的妹子?大家一起为四妹造脸萌吧!“活动上线5天时间，共获得756人次参与互动，收到吧友上传的有效脸萌图83幅。

项目创新：

　　百度贴吧是微博微信之外，企业品牌进行营销社群互动的重要版图。魅族MX4百度贴吧传播，以投食，撒网，饲养的社群互动思路，通过吧友粉丝自发产生丰富多彩的ugc内容，构建活跃良性循环的贴吧粉丝营销生态圈，帮助魅族MX4更接地气地与粉丝“亲密接触”，为魅族新品上市营造良好的口碑氛围。

项目照片：

       案例资料由北京睿思纵横公关顾问有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。如需转载或了解更多精彩内容，请登录官网：http://www.17pr.com