2015金旗奖候选案例:魅族MX4百度贴吧传播

作者:17PR 2015-09-19 18:29:43

事件名称:魅族MX4百度贴吧传播

执行时间:2014年8月20日-9月30日

企业名称:魅族

品牌名称:魅族

代理公司:北京睿思纵横公关顾问有限公司

参评方向:数字营销、社群互动营销

项目背景:

  2014年9月2日,魅族在北京举办发布会发布其新品手机魅族MX4。魅族拥有良好的口碑基础和众多忠实粉丝,此次拥有屏幕更大、性能更强、续航更佳、联网更快、手感更好等特点的魅族MX4发布,在手机圈掀起新一轮热潮。如何能够在魅族MX4发布之际一个月的时间里,引发年轻粉丝们的关注,与他们进行互动沟通,提升产品的知名度,成为我们的课题。

  作为2014年百度贴吧代运营商中唯一的公关公司,我们帮助魅族在百度贴吧平台上开设了魅族MX4官方吧,在吧里与粉丝进行互动沟通,帮助魅族MX4发布前形成讨论氛围,发布时形成话题热点,发布后保持关注热度。通过丰富多彩的互动活动,我们吸引了大批忠实粉丝入驻魅族MX4吧,建立了粉丝营销生态圈,打造魅族MX4吧丰富多彩的贴吧文化。

项目调研:

  在项目前期,我们对魅族的用户定位及用户心理进行了详细的分析,对于百度贴吧平台传播的可行性及预期效果进行了仔细评估。

  根据用户调查报告,魅族的手机用户主要集中在一线和二线城市,男性用户多于女性,近四成年龄在20-29岁,超过三成是普通职员,还有一部分学生群体,平均个人月收入近4000元,平均家庭月收入超过7000元。这些年轻90后人群,品质生活,深度自我,独而不孤是他们的心理真实写照。他们喜欢独特的产品,追求变化有挑战的生活,更多地认为自己是意见领袖和领导者,他们愿意多付钱购买高质量的产品,也更多地喜欢与家人和朋友在一起。

  百度贴吧作为全球最大的群体互动中文社区,以兴趣为聚合,是90后用户的主流社交平台。在贴吧平台上,依靠吧友就能保证每天有足够多的高质量内容产生,只要巧妙地进行内容维护和引导,就可以降低品牌的内容压力,同时也避免自说自话的尴尬。百度贴吧不仅可以帮助魅族精准锁定目标用户,同时可以形成自然的口碑效应,帮助企业与粉丝进行紧密互动,打造自己的品牌产品专区。

项目策划:

  我们希望通过魅族MX4百度贴吧传播,引发年轻粉丝对魅族MX4新品的关注,吸引粉丝进驻魅族MX4吧并与他们互动沟通,以更为精准和有趣的内容交互传播魅族MX4产品卖点,塑造卓越的用户体验感受,上升到满足目标受众心理需求的高度,形成投食,撒网,饲养的粉丝营销生态圈有机循环。

  投食阶段:在魅族MX4贴吧建立之初,我们借助吸引眼球的抽奖活动,在吧内投食,吸引粉丝进驻形成人气,为后期吧内互动沟通构建粉丝基础。

  撒网阶段:在吸引到众多粉丝入驻后,通过互动活动加强粉丝对魅族MX4吧的关注粘性,并借势新品发布会直接影响粉丝,撒网网络吧友热情。

  饲养阶段:持续与粉丝互动沟通,打造魅族MX4吧粉丝文化,提升吧友活跃度,实现可持续发展的饲养。

  核心信息:

项目执行:

  准备阶段:

  8月20日,魅族MX4官方吧正式入驻贴吧平台。我们对魅族MX4吧进行了装修,突出发布会和MX4产品主题,将吧内焦点模块链接到魅族的产品链接、论坛链接、官网链接、魅族官吧链接,并且对吧内话题进行管理设置,设计了魅言魅语,魅友发问,魅吧快递,魅族要闻,魅友美图,产品技术,魅游推荐等话题,方便吧友选择相应类别发帖。

  投食阶段:

  8月25日-9月2日,我们在魅族MX4吧内进行了为期9天的“送你个魅4!魅族MX4真机抽奖福利大派送抽奖活动”,并同时分享到20个不同的90后年轻人所喜欢的贴吧内进行传播。与此同时,我们在魅族MX4吧吧头设计了发布会倒计时头图,醒目红色的倒计时页面,提醒距离发布会开始的时间,给予粉丝期待感。抽奖按钮可以一键链接到抽奖活动页面,方便吧友参与,提升活动人气。

  撒网阶段:

  庆魅族MX4即将发布,你敢曝,我就敢送!

  8月29日-9月4日,我们在魅族MX4吧内组织”庆魅族MX4即将发布,你敢曝,我就敢送!“活动回馈吧友,发起吧友互动晒图活动,以送魅(妹)4(子)为话题,吸引大众参与晒图和投票,并借助百度贴吧首页焦点图、一呼百应,吧内弹窗等推广投放,让更多吧友直观、便捷、愉快地参与活动。

  发布会直播

  9月2日,魅族MX4新品发布会当日12点-17点,5小时时间内我们在魅族MX4吧开设图文直播帖,直播发布会的发布全程及花絮,与吧友针对新品进行互动讨论。同时借助百度贴吧一呼百应跨吧投放,魅族MX4发布会图文直播帖在6个吧跨吧直播,引发更多网友关注。

  饲养阶段:

  为4妹造脸萌

  正值脸萌火爆之际,9月15日-9月19日我们组织了”你心中的魅4是个什么样的妹子?大家一起为四妹造脸萌吧!“活动,邀请吧友上传他们对魅族MX4的脸萌画像,让吧友沟通互动更加活跃。

项目评估:

  8月20日,魅族MX4官方吧正式入驻百度贴吧。截止至9月30日,在短短一个多月的时间里,魅族MX4吧由原来粉丝只有1.6万的小吧发展成为粉丝接近40万的大吧,粉丝数量翻了24倍。魅族MX4吧经过运维,8月25日最高冲刺到手机吧排行榜第2名。

  投食阶段:

  自8月25日“送你个魅4!魅族MX4真机抽奖福利大派送抽奖活动”上线9天时间,共有1,658,228人次参与抽奖,转帖83,965次,248,850次。

  撒网阶段:

  ”庆魅族MX4即将发布,你敢曝,我就敢送!“活动8天时间内共有9,564人次参与互动,收到有效晒图作品237幅。活动在百度贴吧首页焦点图投放推广,点击量45,974,PV:8,358,909(转化率千分之5.5)。一呼百应跨吧推广于神回复吧,90后吧,伪娘吧,Android 吧,黑丝吧,电脑吧,共6个吧,获得1,205,587位吧友的关注。同时在言情小说吧,Les吧,手机壁纸吧,爆照吧,Gay吧 共5个吧的吧内弹窗推广,扩大“送我个魅4”晒图活动的影响力,点击量39,344,PV:4,918,000(转化率千分之8)。

  9月2日魅族MX4发布会直播帖在5小时里,回复帖数32,316。通过一呼百应直播跨吧在手机吧,摄影吧,胥渡吧,生活大爆炸吧,广州吧,笔记本吧共6个吧,引发超过862万的直播关注,并获得Android吧自发置顶直播推荐。贴吧右侧Banner推广点击量21,069,PV:2,633,625(转化率千分之8)。i贴吧全站banner,点击量29,284,PV: 5,856,800(转化率千分之5)。

  饲养阶段:

  ”你心中的魅4是个什么样的妹子?大家一起为四妹造脸萌吧!“活动上线5天时间,共获得756人次参与互动,收到吧友上传的有效脸萌图83幅。

项目创新:

  百度贴吧是微博微信之外,企业品牌进行营销社群互动的重要版图。魅族MX4百度贴吧传播,以投食,撒网,饲养的社群互动思路,通过吧友粉丝自发产生丰富多彩的ugc内容,构建活跃良性循环的贴吧粉丝营销生态圈,帮助魅族MX4更接地气地与粉丝“亲密接触”,为魅族新品上市营造良好的口碑氛围。

项目照片:

 

 

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