事件名称：2014年中国艺术品产业博览交易会

执行时间：2014年9月29日至10月5日

企业名称：北京汉诺睿雅公关顾问有限公司

品牌名称：中国艺术品产业博览交易会

代理公司：北京汉诺睿雅公关顾问有限公司

参评方向：品牌传播

项目背景：

　　为践行国家文化战略，促进文化产业结构转型升级，推动中国艺术产品参与国际文化市场竞争，根据文化部、北京市政府文化建设战略合作框架协议，在2012中国艺术品产业博览会成功举办的基础上，举办2014中国艺术品产业博览交易会。

　　通过艺博会推动中国艺术品产业健康快速发展，通过产业发展丰富原创艺术品及衍生产品品类，降低公众拥有艺术品的门槛，达到各阶层公众都有能力享用艺术品，让艺术品走进千家万户,公众的生活因享有艺术变得更美好。

项目调研：

　　作为艺术文化活动，如何在短时间内在公众范围形成艺术关注的热潮，是本次传播的重点任务。如何让艺术走近百姓生活?通过调研发现，艺博会的受众主要集中于三类人群，艺术行业专业人群、18岁以下青少年、白领及18岁以上学生，此外，我们更需要加大对泛大众、跨艺术行业和政府的传播力度。因此，单一以及单调的传播套路不会引起太多关注。只有完善的、多样的、丰富的传播素材以及传播媒介才能将艺博会的特点亮点广而告之。所以在传播中，每一篇稿件撰写的内容与方向都需要是有点可寻的，并在艺博会的传播渠道上、传播形式上、传播内容上进行不断改进和完善，力求完美，通过稿件讲述不同的内容，借助多元化的渠道来影响不同的人群。

项目策划：

　　根据本次传播主题，为了在有限的时间里达到可观的传播效果，让公众全面的了解艺博会，综合运用传统媒体、电视媒体、网媒、微博微信等新媒体多渠道立体传播，多元化渠道实现将“艺博会”打造为一个消费者广泛认知的文化品牌的目标。

　　在传统媒体的运用中，我们必须保证艺博会的行业声音以及口碑声量，并在仅有的稿件数量上全面的介绍艺博会，从深度和广度上树立艺博会形象;同时，运用新媒体使艺博会在传播中更加精准和接地气，并且策划不同的话题点和用户关注点进行传播，从艺博会的内容到艺博会的吃喝玩乐，让艺博会更具体更生动。

项目执行：

　　第一阶段(7月)：

　　    预热稿件吸引大众的关注，带动艺术家与商家的参与，促进展会升温。社会化媒体与新媒体运用，打造热门话题

　　    在传播中，按照传播节奏进行媒体稿件的策划和安排。新闻平台预热阶段稿件《2014艺博会 黄金周的大众购物节》等为介绍传播稿件，其内容为艺博会的基本信息介绍;

　　    为加大用户对于艺博会地理位置的了解，新媒体中《2014艺博会主题馆介绍》系列等均为艺博会展馆传播稿件，并在传播中对于各场馆分别叙述;

　　第二阶段(8月)

　　    在新闻发布会期间，通过专业稿件发布，普及活动信息和艺术知识，提高活动公信力与专业度。

　　    因艺博会的展出作品为用户最为关注的内容，所以本届艺博会传播中展品相关稿件最多，为我们传播的重点，《推介艺术家》系列、《艺博会我知道》系列、《小艺带你游艺博》系列等均为展品描述向稿件;

　　第三阶段(9月-10月)：

　　    精准传播，通过趣味内容传播，覆盖最广受众。

　       在艺博会的传播工作中，我们不仅要告知大众艺博会的时间、地点等主要内容，艺博会周边的美食、风景、游玩等因素也是吸引大众前来观光逛展的亮点所在，《舌尖上的宋庄》系列、《艺博会我知道》系列等均从通州本地出发，发掘艺博会周边优势进行传播。

　　    2014艺博会的总体传播工作中，共计撰写稿件200余篇，其中：

　　         对于2014艺博会活动信息的介绍传播稿件占总传播量的12%;

　　        2014艺博会2个主展馆5个主题馆以及艺术淘宝街和5个分场馆的传播稿件占比为18%;

　　        2014艺博会的展出作品所占比重最大，为我们传播的重点，占比达到42%;

　　        2014艺博会举办地通州区域的相关介绍占比为28%。

　　        2014中国艺术品产业博览会平面广告投放地铁1号线列车车内广告包车1列。

　　        2014中国艺术品产业博览会平面广告投放808路公交车车身两侧广告包车5辆;809路公交车车身两侧广告包车5量。

项目评估：

　　1、CCTV13、CCTV书画频道、BTV直播北京、BTV北京新闻、香港健康卫视、通州电视台、优酷视频、凤凰视频等电视及视频报道大量曝光;

　     　报纸总计40篇，总计124334字，其中含18个大版面专题报道，报道媒体包括《中国文化报》、《中国艺术报》、《北京日报》、《新京报》、《法制晚报》等主流平面媒体;

　　2、网络发布报道877篇，总报道字数达1039933字，其中4家进行专题报道。报道媒体包括新华网、搜狐、新浪、千龙网等门户网站;

　　3、2014艺博会官方微博平台传播维护期间，共计日常运维52条直发微博，累计关注147869人;此外，配合进行微博话题3次，微博活动2次，共计吸引76万余人次讨论参与;

　　4、2014艺博会腾讯微信平台发布56次，吸引粉丝39759人;

　　5、公交车车体传播10辆，每辆每天8趟往返车程露出;地铁内包车1辆8节车厢，日客流量8万，阅读率达100%;

　　6、通过新闻平台发布数量以及不同媒体属性计算，新闻平台传播影响人群约为90,000,000人次;平面广告影响人群约为5,000,000人次;根据新媒体平台发布总量以及用户转发评论分析计算，新媒体平台传播影响人群约为50,000,000人次;新媒体话题及活动吸引约760,000人次参与。

项目照片：

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