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获奖案例点评:赵元恒 罗德公关资深顾问

作者:17漏网之语 2014-11-29 16:27:12

  获奖案例分享:爱奇艺成71届威尼斯电影节全球合作伙伴

  获得奖项:金旗奖-2014最具公众影响力公共关系事件海外传播大奖

  点评嘉宾:罗德公关资深顾问 赵元恒 

  我们都知道,公关这个行业进入中国将近30年,就是说经过30年的快速发展,随着中国本土的公关人士从业人员的增加,送出公关行业快速发展,所以说中国的公关行业走到一个新的十字路口,或者是迷茫期。到底公关该怎么走?威达的叶钰总讲我们公关的方向,趋势是什么,应该是整合传播,战略传播,我非常同意。何老师也讲,爱奇艺刚才介绍的展示,介绍的各种活动等,都没有打动我。真正打动我的是你的传播方式,战略传播。爱奇艺作为一个在中国发展,从2010年上市,到现在仅仅有4年,已经经历了上海电影节,香港夏日电影节,经过釜山电影节,威尼斯电影节,已经成为中国领先的影视产品文化展示平台。他们在公关的做法上没有局限于停止在我进行多少采访,有多少文章,我有多少报纸对我的报道,如果仅仅停留在这方面,我经常跟我的同事讲,那你就是沦为自娱自乐。之所以他们是战略传播,是因为他们从他们的传播之初就仅仅抓住了他们产业发展最大的抓手,就是说如何高效获得高质量的影视作品。因为我们知道,影视展示平台,你只有有好的作品才能抓住观众,才能有点击率,有了点击率,你的平台才能创造广告价值。所以他们在衡量上面我今天中午有幸跟他们的董千秋总聊了天,他们衡量的不仅仅是有多少篇报道,而是公关活动为企业,为爱奇艺拿到多少优质影视作品,这点是非常要命的,这点恰恰是很多企业在解决公关的问题里所没有解决到的。所以在目前公关行业面临着一个新的选择期的时候,爱奇艺的公关实践为我们带来新的启示,我也预祝爱奇艺在你们战略公关走得更远,为你们世界了解中国,中国了解世界作出更大的贡献。

  

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