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获奖案例点评:何辉 中国传媒大学广告学院公共关系系主任

作者:17漏网之语 2014-11-29 16:17:56

  获奖案例分享:爱奇艺成71届威尼斯电影节全球合作伙伴

  获得奖项:金旗奖-2014最具公众影响力公共关系事件海外传播大奖

  点评嘉宾:中国传媒大学广告学院公共关系系主任 何辉 

  首先,非常祝贺,爱奇艺的曾觉经理非常善于做传播,信息点和抽奖结合在一起,非常好。

  我说三点,针对这个案例。

  第一,威尼斯这个活动是爱奇艺一次非常好的战略性公关活动,战略性这点很巧妙。可以说爱奇艺向电影业进军,向新领域进军的宣言,一种非常有意思的宣言,所以我觉得战略性做得非常好,是战略性的一部分。

  第二,爱奇艺公关活动特别善于借时,《孙子兵法》讲借天势,非常好。中国现在经济发展,企业走向海外,中国的文化也要走向海外。第二个做得好的是,把爱奇艺品牌和著名电影节捆绑在一起,这次是威尼斯电影节,还有上海电影节等等,非常好。从传播学角度,从理论角度,也给予理论支持。我们在搞传播的时候,如果把一个新的东西推向一个市场,我们往往要借助于一些比较知名的,或者被别人所熟悉的元素,这一点爱奇艺在这方面做得非常好,不管是大的天时,大的政治文化背景,还是具体的电影节的捆绑做宣传,做得非常好。

  第三,爱奇艺的公关活动非常符合传播规律,传播要促使受众,我们的消费者作出行动,至少有三个层面的传播行动,一是认知,二是改革,三是促使它去行动。认知层面又包括要让人知道,爱奇艺把这个LOGO做很好的展示,让人们认识它。另外通过知道的情况下,总裁的演讲报道又非常到位。电影节有偏好度,很多人喜欢,有时候有些著名的影星没有得奖,给他一些批评意见,反而增加关注率,总体来讲,电影节还是很受观众关注的。三是推动人们去行动,为爱奇艺进一步获得海外关注,包括原作者,电影公司,还有机构,打下了非常好的基础。电影节的主要威尼斯电影节主席,都给了非常好的评价,说明产生非常好的效果。从三个层次来说,爱奇艺本次公关海外活动是一次非常成功的公关传播活动,也预祝爱奇艺在今后大电影市场上,在线市场上做得更好,很期待。


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