获奖案例分享：爱奇艺成71届威尼斯电影节全球合作伙伴

　　获得奖项：金旗奖-2014最具公众影响力公共关系事件海外传播大奖

　　点评嘉宾：中国传媒大学广告学院公共关系系主任 何辉 

　　首先，非常祝贺，爱奇艺的曾觉经理非常善于做传播，信息点和抽奖结合在一起，非常好。

　　我说三点，针对这个案例。

　　第一，威尼斯这个活动是爱奇艺一次非常好的战略性公关活动，战略性这点很巧妙。可以说爱奇艺向电影业进军，向新领域进军的宣言，一种非常有意思的宣言，所以我觉得战略性做得非常好，是战略性的一部分。

　　第二，爱奇艺公关活动特别善于借时，《孙子兵法》讲借天势，非常好。中国现在经济发展，企业走向海外，中国的文化也要走向海外。第二个做得好的是，把爱奇艺品牌和著名电影节捆绑在一起，这次是威尼斯电影节，还有上海电影节等等，非常好。从传播学角度，从理论角度，也给予理论支持。我们在搞传播的时候，如果把一个新的东西推向一个市场，我们往往要借助于一些比较知名的，或者被别人所熟悉的元素，这一点爱奇艺在这方面做得非常好，不管是大的天时，大的政治文化背景，还是具体的电影节的捆绑做宣传，做得非常好。

　　第三，爱奇艺的公关活动非常符合传播规律，传播要促使受众，我们的消费者作出行动，至少有三个层面的传播行动，一是认知，二是改革，三是促使它去行动。认知层面又包括要让人知道，爱奇艺把这个LOGO做很好的展示，让人们认识它。另外通过知道的情况下，总裁的演讲报道又非常到位。电影节有偏好度，很多人喜欢，有时候有些著名的影星没有得奖，给他一些批评意见，反而增加关注率，总体来讲，电影节还是很受观众关注的。三是推动人们去行动，为爱奇艺进一步获得海外关注，包括原作者，电影公司，还有机构，打下了非常好的基础。电影节的主要威尼斯电影节主席，都给了非常好的评价，说明产生非常好的效果。从三个层次来说，爱奇艺本次公关海外活动是一次非常成功的公关传播活动，也预祝爱奇艺在今后大电影市场上，在线市场上做得更好，很期待。