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获奖案例点评:范红 清华大学公共关系与战略传播研究所所长

作者:17漏网之语 2014-11-29 16:05:23

  获奖案例分享:怡丽品牌无添加卫生巾

  获得奖项:金旗奖-2014最具公众影响力公共关系事件数字营销类大奖

  点评嘉宾:清华大学公关与战略传播研究所所长范红

  谢谢,今天非常高兴听到怡丽的案例。我觉得有几个非常好的特点,第一,从怡丽作为传播者来说,非常关注消费者,特别关注消费者的需求,还有消费者本身的一些关注点。同时,也是一个非常负责任的企业。因为卫生巾对女性来讲是很需要的产品,但是我也是第一次在这个情况下,无论是私密的,还是私密的,我也是第一次跟别人谈论卫生巾。我也是通过看这个案例知道,卫生巾有好多添加的东西。所以对于这个企业来讲非常尊敬,我就觉得我们很需要的产品,能够讲到它的安全性,讲到一些非常简单的科普知识,用非常好的方法传播,这样的企业是很有责任的企业。企业的社会责任最重要的是体现在,让消费者知道这是什么样的产品,我们不说它多么伟大,要知道它真实的产品构成,这是我觉得今天值得尊重的一点。

  第二,怡丽很知道用新的传播工具来建立消费者的喜爱。我今天也学到,觉得好多品牌可能不再是以前通过广告而形成的大张旗鼓的,用不用都知道它是大品牌,可能我们会去思考,有些品牌不再是所有公众知道的品牌,可能是它精准的客户心目中的品牌。那么新媒体的营销,可能就是双向性的强于一对多的大众传播。所以在这个案例中,其实对我重新去考虑企业的传播,或者不同类型的企业传播,给我有非常大的启发。

  最后,当今的公关实际上让消费者喜爱非常重要,但是让消费者尊重,让消费者依赖更加重要。

  谢谢这个案例的分享,谢谢。

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