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获奖案例点评:杨美虹 大众汽车集团(中国)副总裁

作者:17漏网之语 2014-11-29 15:11:43

  获奖案例分享:QQ会员,做个出众派

  获得奖项:金旗奖-2014最具公众影响力品牌传播大奖

  点评嘉宾: 大众汽车集团(中国)副总裁 杨美虹

  感谢炫橙公司提供的案例,我自己作为QQ用户,我都知道叫再不出众就老了,当时觉得一看这个题目很激动,因为我也觉得再不出众,至少很打动我。从公关传播角度讲,我觉得你们契合你们用户的特点,非常好,虽然我不是最有代表性的,最有代替的你们的用户是90后,都是学生,以学生为主,他们的特点,90后应该说每个人都希望自己是独一无二的,希望自己是出众的,你们设计的话题应该说和每一个,其实不只是90后,我们60后也想出众,我觉得你们选的题目非常好,你们用的方式,本来QQ,腾讯肯定是用互联网的方式营销。刚才你说的你们用新浪微博营销,用腾讯视频,还用暴走漫画,在地铁,大多的90后很喜欢的渠道,有线上、线下的活动。首先,你们把这个痛点找到;然后是通过不断地传播,把你粉丝的特色,其实是想树立QQ用户的独特的定位要彰显我的QQ用户和别人不一样,我们是出众的。你们又通过榜样的力量。我觉得从传播的角度,从立意,从你的创意,你信息的传达,以及你选用的目前都是新兴人类喜欢的方式,我觉得这些方式你们都做得非常出色,恭喜你们。

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