事件名称：费列罗中国“健达+运动”青少年体育推广企业社会责任项目

　　执行时间：2009年至今

　　企业名称：费列罗贸易(上海)有限公司

　　品牌名称：健达+运动

　　参评方向：企业社会责任

　　项目背景：

　　据中央教育科学研究所最新发布的《中国青少年体质健康行为调查》显示，我国参加课外体育活动的中小学生仅占调查总数的8%，远低于日本65.4%以及美国的62.8%，多数受访者表示自己运动量“不足”，许多父母忽视了体育锻炼在孩子成长中的作用。

　　为了向青少年推广积极运动的生活方式，费列罗中国将费列罗集团在全球发起的“健达+运动”项目引入中国，通过宣传运动理念、教授运动技能、支持各项体育活动等方式帮助孩子们从室内走向室外，让青少年在日益丰富的物质环境中依然保持规律运动的好习惯，体验体育的激情与魅力，在享受运动的快乐的同时，收获健康美好的生活。

　　在中国，费列罗通过每年在北京、上海、广州与当地顶级赛事平台和政府体育组织合作，结合当地热点体育赛事，为“健达+运动”量身定制零门槛的趣味性青少年体育活动，成功向城市新闻类、体育类媒体及广大消费者传递了“健达+运动”的项目理念。

　　项目调研：

　　据最新一期全国学生体质与健康调查显示，我国的学生群体在爆发力、力量、耐力等多项身体素质指标方面继续呈下滑趋势，而2012年上海市中小学生体质健康测试结果则说明，76.03%的调查学生每天体育锻炼未达到1小时，身体活力不足，而每天看电视、玩游戏在1小时及以上的比例则占调查人数的42.92%。

　　据2014年8月发布的“中国城市青少年运动与膳食干预项目”第一期基线调查报告显示，在青海、山东两省6座城市24所项目学校中，仅有36.86%的小学生和33.63%的中学生每天运动一小时以上;40.12%的小学生和20.24%的中学生会在周末进行运动;53.43%的小学生和24.88%的中学生会在学校主动运动;放学后静坐时间在1小时及以上的小学生占比67.06%、中学生占比88.51%。近六成小学生、近五成中学生对适量运动知识缺乏基本的了解。学生普遍不了解每天适宜运动的时长、强度和方法。

　　作为青少年健康运动的有力推广者，费列罗公司希望通过“健达+运动”项目，帮助中国孩子跨出“静态”生活，在规律的体育锻炼中健康成长，成为充满运动活力、积极向上的新一代。

　　项目策划：

　　目标：将“健达+运动”的项目理念带给中国青少年，帮助他们在日益丰富的物质环境中依然保持规律运动的好习惯，体验体育的激情与魅力，在享受运动的快乐的同时，收获健康美好的生活。

　　策略：费列罗针对中国青少年“过于静态”的亚健康生活状态的社会热点问题，策略性地制定“健达+运动”项目在中国的传播信息，提出“运动中的快乐(Joy of Moving)”理念，强调体育运动对于青少年心智健康发展的重要性，倡导孩子们在体验体育运动的激情与魅力同时，收获健康美好的生活。

　　目标公众：处在“过于静态”的亚健康生活状态的中国青少年

　　主要信息：“健达+运动”始终相信在孩子们的成长过程中，日常的规律运动不仅能够帮助他们强身健体，更能引导孩子们形成乐观向上、坚毅自信的人生态度，并逐渐形成善于协作、勇于面对挑战的优秀品质。因此孩子们应当孩子们走向室外，保持规律运动的好习惯，体验体育的激情与魅力，在享受运动的快乐的同时，收获健康美好的生活。

　　传播策略：通过每年在北京、上海、广州与当地顶级赛事平台和政府体育组织合作，结合当地热点体育赛事，为“健达+运动”量身定制零门槛的趣味性青少年体育活动，成功向城市新闻类、体育类媒体及广大消费者传递了“健达+运动”的项目理念。

　　媒介选择：北上广重点都市类及体育类媒体，包括电视、平媒、网媒、社交媒体等。

　　项目执行：

　　2009至2012年，“健达+运动”每年在全国多个城市几百所小学开展“健达阳光体育冬季活动”，鼓励儿童每天坚持一小时的运动。并且先后开展“健达活动日”，用冬季长跑、运动拓展、定向跑等适合小朋友的运动类游戏，鼓励学生在学习压力并不轻松的情况下，更要踊跃参加体育锻炼。

　　2011至2014年，每年10月上海劳力士大师赛期间，“健达+运动”特别开设专为少儿设计的网球场地“健达球场”，并举办“健达儿童日”活动，吸引逾上百名少儿参与活动。孩子们在工作人员的导览下参观大师赛球员餐厅、媒体中心、新闻发布会场地等非公众开放区域，接受大师赛参赛选手的亲自指导。

　　2012年，“健达+运动”在四川省甘孜州巴塘县第二完全小学开展了“健达阳光梦想行动”，实际捐赠体育设施等物资超过400套，让偏远山区孩子感受体育运动所带来的各种快乐。

　　2012年伦敦奥运会期间，“健达+运动”赞助了一群孩子以“小记者”的身份来到伦敦观赏国际顶级体育赛事，报道赛果，亲身感受奥林匹克精神和体育运动的快乐，并带动身边的同龄人树立健康积极的生活态度。

　　2012年11月，“健达+运动”联合广州马拉松赛事成功举办首届“健达亲子跑”活动，近300组少儿家庭积极参与了此次活动。年龄在7-12岁之间的参赛小选手们通过与父母的默契配合、互相协作，共同完成了总赛程三千米的迷你马拉松比赛，充分享受了这一和谐、健康、快乐的运动盛事。

　　2013年10月，“健达+运动”携手北京马拉松赛事举办2013“健达亲子跑”活动，近300个家庭共同协作完成了全程1.4公里的亲子跑，享受亲子运动所带来的欢乐与甜蜜。

　　2014年4月，由费列罗中国全程支持的首期“中国城市青少年运动与膳食干预项目”正式落实展开。项目以“积极运动”为切入点之一，基于基线调查的结果制定综合干预模式，以提高青少年运动知识水平和自我保健能力，促进其日常健康行为习惯的养成。项目预计直接干预青海省、山东省的12所学校逾1万名学生，间接干预学生、学生家长以及学校教职工近3万人，并计划于2015年达成：目标学生每天适量运动一小时、周末户外运动、在学校主动运动的行为比例在基线基础上提高10%;目标学生中下学后静坐时间(电视、电脑、手机)每天在1小时及以上的比例在基线基础上降低10%。

　　2014年8月，“中国城市青少年运动与膳食干预项目”第一期基线调查报告发布暨项目实施培训会在西宁举行，会上发布了根据基线调查结果相应制定的第一阶段干预方案、以及《青少年膳食和运动指导手册》。同时，项目专家为逾100名科教人员与费列罗名员工志愿者提供了20小时的专业健康教育培训，围绕着提升青少年运动的软硬件条件、促进青少年合理运动、运动损伤的预防等课题，进行了深入的学习和探讨，以期更好地将干预方案纳入项目第一干预阶段的日常教学活动中，帮助孩子们摆脱“静态”的生活方式，在规律的体育锻炼中健康成长。此外，为了给孩子们创造好的运动条件，费列罗为项目干预学校制作捐赠了近2000件体育运动器材。

　　2014年5月，在广东省足球协会主办、费列罗中国全程支持下的2014“健达+运动”广州儿童足球启蒙训练营在广州为100名7至10岁的广州在校学生提供4期共8学时的训练，教授基本的足球运动技巧及运动中的自我保护技能，并邀请埃里克森为其指导，与11名职业球星同场竞技，感受足球魅力、尽享运动乐趣。

　　2014年9月-10月，费列罗中国将“健达儿童日”活动重磅升级为长达一个月的2014“健达+运动”上海劳力士大师赛儿童网球训练营活动，吸引逾300名儿童参与，在专业教练的指导下进行内容丰富的基础培训课程。活动亦邀了请中国男单一号吴迪亲临指导，带领孩子们逐一感受硬地、红土网球的多重魅力。

　　项目评估：

　　至今，费列罗已成功协助费列罗中国与上海网球协会、上海大师赛、广东省足协、广州马拉松、北京国际马拉松组委会及中国中学生体育协会联合打造了10多场精彩纷呈的青少年运动活动，涉及网球、足球、篮球和跑步等多个运动项目，更邀请到前国门区楚良、中网男单一号吴迪、跳水皇后高敏等体坛明星助阵，广受各地孩子与家长的好评。

　　项目在全国范围内直接辐射逾5,000名青少年及家庭，产生数千次电视、平面、网络及社交媒体曝光，成功在北上广三地的消费者群体中提升了“健达+运动”项目的知名度，令更多人对项目理念有了进一步的了解和认可。

　　在最近一次“健达+运动”项目——8-10月举办的2014“健达+运动”上海劳力士大师赛儿童网球训练营活动中，费列罗面向社会招募了200个7-12岁的小朋友来参加零基础的专业网球培训课程。根据参与家庭调查问卷显示，53%的家长表示会考虑让孩子在将来继续接触网球运动，而27%的表示非常愿意让孩子接触网球运动;参与活动的家长为孩子在训练营中得到的提升按照程度进行了打分(满分100)：培养了对体育运动的兴趣83.68分;感受到了运动的快乐85.79分;培养了乐观开朗的性格78.95分，磨练了意志品质83.95分。

       项目照片：

　　近300组家庭踊跃参与2013北京马拉松“健达亲子跑”

　　中国男单一号吴迪在2014“健达+运动”上海大师赛儿童网球训练营上为训练满三周的小球员做一对一指导

　　参与2014“健达+运动”广州儿童足球启蒙训练营的足球小将驰骋绿茵场

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