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金旗奖候选案例:费列罗中国“健达+运动”青少年体育推广企业社会责任项目

作者:17漏网之语 2014-11-07 09:55:29

  事件名称:费列罗中国“健达+运动”青少年体育推广企业社会责任项目

  执行时间:2009年至今

  企业名称:费列罗贸易(上海)有限公司

  品牌名称:健达+运动

  参评方向:企业社会责任

  项目背景:

  据中央教育科学研究所最新发布的《中国青少年体质健康行为调查》显示,我国参加课外体育活动的中小学生仅占调查总数的8%,远低于日本65.4%以及美国的62.8%,多数受访者表示自己运动量“不足”,许多父母忽视了体育锻炼在孩子成长中的作用。

  为了向青少年推广积极运动的生活方式,费列罗中国将费列罗集团在全球发起的“健达+运动”项目引入中国,通过宣传运动理念、教授运动技能、支持各项体育活动等方式帮助孩子们从室内走向室外,让青少年在日益丰富的物质环境中依然保持规律运动的好习惯,体验体育的激情与魅力,在享受运动的快乐的同时,收获健康美好的生活。

  在中国,费列罗通过每年在北京、上海、广州与当地顶级赛事平台和政府体育组织合作,结合当地热点体育赛事,为“健达+运动”量身定制零门槛的趣味性青少年体育活动,成功向城市新闻类、体育类媒体及广大消费者传递了“健达+运动”的项目理念。

  项目调研:

  据最新一期全国学生体质与健康调查显示,我国的学生群体在爆发力、力量、耐力等多项身体素质指标方面继续呈下滑趋势,而2012年上海市中小学生体质健康测试结果则说明,76.03%的调查学生每天体育锻炼未达到1小时,身体活力不足,而每天看电视、玩游戏在1小时及以上的比例则占调查人数的42.92%。

  据2014年8月发布的“中国城市青少年运动与膳食干预项目”第一期基线调查报告显示,在青海、山东两省6座城市24所项目学校中,仅有36.86%的小学生和33.63%的中学生每天运动一小时以上;40.12%的小学生和20.24%的中学生会在周末进行运动;53.43%的小学生和24.88%的中学生会在学校主动运动;放学后静坐时间在1小时及以上的小学生占比67.06%、中学生占比88.51%。近六成小学生、近五成中学生对适量运动知识缺乏基本的了解。学生普遍不了解每天适宜运动的时长、强度和方法。

  作为青少年健康运动的有力推广者,费列罗公司希望通过“健达+运动”项目,帮助中国孩子跨出“静态”生活,在规律的体育锻炼中健康成长,成为充满运动活力、积极向上的新一代。

  项目策划:

  目标:将“健达+运动”的项目理念带给中国青少年,帮助他们在日益丰富的物质环境中依然保持规律运动的好习惯,体验体育的激情与魅力,在享受运动的快乐的同时,收获健康美好的生活。

  策略:费列罗针对中国青少年“过于静态”的亚健康生活状态的社会热点问题,策略性地制定“健达+运动”项目在中国的传播信息,提出“运动中的快乐(Joy of Moving)”理念,强调体育运动对于青少年心智健康发展的重要性,倡导孩子们在体验体育运动的激情与魅力同时,收获健康美好的生活。

  目标公众:处在“过于静态”的亚健康生活状态的中国青少年

  主要信息:“健达+运动”始终相信在孩子们的成长过程中,日常的规律运动不仅能够帮助他们强身健体,更能引导孩子们形成乐观向上、坚毅自信的人生态度,并逐渐形成善于协作、勇于面对挑战的优秀品质。因此孩子们应当孩子们走向室外,保持规律运动的好习惯,体验体育的激情与魅力,在享受运动的快乐的同时,收获健康美好的生活。

  传播策略:通过每年在北京、上海、广州与当地顶级赛事平台和政府体育组织合作,结合当地热点体育赛事,为“健达+运动”量身定制零门槛的趣味性青少年体育活动,成功向城市新闻类、体育类媒体及广大消费者传递了“健达+运动”的项目理念。

  媒介选择:北上广重点都市类及体育类媒体,包括电视、平媒、网媒、社交媒体等。

  项目执行:

  2009至2012年,“健达+运动”每年在全国多个城市几百所小学开展“健达阳光体育冬季活动”,鼓励儿童每天坚持一小时的运动。并且先后开展“健达活动日”,用冬季长跑、运动拓展、定向跑等适合小朋友的运动类游戏,鼓励学生在学习压力并不轻松的情况下,更要踊跃参加体育锻炼。

  2011至2014年,每年10月上海劳力士大师赛期间,“健达+运动”特别开设专为少儿设计的网球场地“健达球场”,并举办“健达儿童日”活动,吸引逾上百名少儿参与活动。孩子们在工作人员的导览下参观大师赛球员餐厅、媒体中心、新闻发布会场地等非公众开放区域,接受大师赛参赛选手的亲自指导。

  2012年,“健达+运动”在四川省甘孜州巴塘县第二完全小学开展了“健达阳光梦想行动”,实际捐赠体育设施等物资超过400套,让偏远山区孩子感受体育运动所带来的各种快乐。

  2012年伦敦奥运会期间,“健达+运动”赞助了一群孩子以“小记者”的身份来到伦敦观赏国际顶级体育赛事,报道赛果,亲身感受奥林匹克精神和体育运动的快乐,并带动身边的同龄人树立健康积极的生活态度。

  2012年11月,“健达+运动”联合广州马拉松赛事成功举办首届“健达亲子跑”活动,近300组少儿家庭积极参与了此次活动。年龄在7-12岁之间的参赛小选手们通过与父母的默契配合、互相协作,共同完成了总赛程三千米的迷你马拉松比赛,充分享受了这一和谐、健康、快乐的运动盛事。

  2013年10月,“健达+运动”携手北京马拉松赛事举办2013“健达亲子跑”活动,近300个家庭共同协作完成了全程1.4公里的亲子跑,享受亲子运动所带来的欢乐与甜蜜。

  2014年4月,由费列罗中国全程支持的首期“中国城市青少年运动与膳食干预项目”正式落实展开。项目以“积极运动”为切入点之一,基于基线调查的结果制定综合干预模式,以提高青少年运动知识水平和自我保健能力,促进其日常健康行为习惯的养成。项目预计直接干预青海省、山东省的12所学校逾1万名学生,间接干预学生、学生家长以及学校教职工近3万人,并计划于2015年达成:目标学生每天适量运动一小时、周末户外运动、在学校主动运动的行为比例在基线基础上提高10%;目标学生中下学后静坐时间(电视、电脑、手机)每天在1小时及以上的比例在基线基础上降低10%。

  2014年8月,“中国城市青少年运动与膳食干预项目”第一期基线调查报告发布暨项目实施培训会在西宁举行,会上发布了根据基线调查结果相应制定的第一阶段干预方案、以及《青少年膳食和运动指导手册》。同时,项目专家为逾100名科教人员与费列罗名员工志愿者提供了20小时的专业健康教育培训,围绕着提升青少年运动的软硬件条件、促进青少年合理运动、运动损伤的预防等课题,进行了深入的学习和探讨,以期更好地将干预方案纳入项目第一干预阶段的日常教学活动中,帮助孩子们摆脱“静态”的生活方式,在规律的体育锻炼中健康成长。此外,为了给孩子们创造好的运动条件,费列罗为项目干预学校制作捐赠了近2000件体育运动器材。

  2014年5月,在广东省足球协会主办、费列罗中国全程支持下的2014“健达+运动”广州儿童足球启蒙训练营在广州为100名7至10岁的广州在校学生提供4期共8学时的训练,教授基本的足球运动技巧及运动中的自我保护技能,并邀请埃里克森为其指导,与11名职业球星同场竞技,感受足球魅力、尽享运动乐趣。

  2014年9月-10月,费列罗中国将“健达儿童日”活动重磅升级为长达一个月的2014“健达+运动”上海劳力士大师赛儿童网球训练营活动,吸引逾300名儿童参与,在专业教练的指导下进行内容丰富的基础培训课程。活动亦邀了请中国男单一号吴迪亲临指导,带领孩子们逐一感受硬地、红土网球的多重魅力。

  项目评估:

  至今,费列罗已成功协助费列罗中国与上海网球协会、上海大师赛、广东省足协、广州马拉松、北京国际马拉松组委会及中国中学生体育协会联合打造了10多场精彩纷呈的青少年运动活动,涉及网球、足球、篮球和跑步等多个运动项目,更邀请到前国门区楚良、中网男单一号吴迪、跳水皇后高敏等体坛明星助阵,广受各地孩子与家长的好评。

  项目在全国范围内直接辐射逾5,000名青少年及家庭,产生数千次电视、平面、网络及社交媒体曝光,成功在北上广三地的消费者群体中提升了“健达+运动”项目的知名度,令更多人对项目理念有了进一步的了解和认可。

  在最近一次“健达+运动”项目——8-10月举办的2014“健达+运动”上海劳力士大师赛儿童网球训练营活动中,费列罗面向社会招募了200个7-12岁的小朋友来参加零基础的专业网球培训课程。根据参与家庭调查问卷显示,53%的家长表示会考虑让孩子在将来继续接触网球运动,而27%的表示非常愿意让孩子接触网球运动;参与活动的家长为孩子在训练营中得到的提升按照程度进行了打分(满分100):培养了对体育运动的兴趣83.68分;感受到了运动的快乐85.79分;培养了乐观开朗的性格78.95分,磨练了意志品质83.95分。

       项目照片:


  近300组家庭踊跃参与2013北京马拉松“健达亲子跑”


  中国男单一号吴迪在2014“健达+运动”上海大师赛儿童网球训练营上为训练满三周的小球员做一对一指导


  参与2014“健达+运动”广州儿童足球启蒙训练营的足球小将驰骋绿茵场


  案例资料由费列罗贸易(上海)有限公司提供,未经中国公共关系网(17PR)授权,严禁转载,违者必究。如需转载或了解更多精彩内容,请登录官网:http://www.17pr.com。

  

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