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金旗奖候选案例:飞利浦9000系列电动剃须刀新品发布会活动

作者:17漏网之语 2014-11-04 13:21:49

  事件名称:飞利浦9000系列电动剃须刀新品发布会活动

  执行时间:2014年9月12日

  企业名称:飞利浦

  品牌名称:飞利浦男士理容

  代理公司:北京福莱希乐国际传播咨询有限公司

  参评方向:公关活动

  项目背景:

  项目介绍:全新面世的飞利浦9000系列电须刀,诞生于飞利浦荷兰Drachten研发中心——全球最大最先进的电须刀研发和制造基地,历时7年专注研发,在贴面、切剃、多功能、护肤和清洁五大方面,全方位革命创新,带来非凡剃须须体验,成就飞利浦迄今为止最尖端的电须刀作品。为全方位满足男士理容需求而生的9000系列电须刀改如何精英男士的关注和喜欢呢?

  项目调研:

  作为一名成功男士,往往需要时刻驾驭他的人生。就像一辆最好的汽车,可以帮他驾驭前进的方向;一台最新的电脑,可以帮他驾驭工作的挑战;一部最智能的手机,可以帮他驾驭交往的迅捷;同样,如果拥有一把最顶级的须刀,就可以为成功男士提供最极致的剃须体验,时刻驾驭完美外在表现,自信面对每一个挑战!

  成功男士的至高境界,是对潜在事物的全面感知和洞察,在绝佳时刻果断出击,精准把握每个不期而遇的机会,自信掌控人生前进的方向。

  全新飞利浦9000系列电须刀,革命性8向贴面感应科技如同被赋予全面领悟力,无比贴合复杂面部轮廓,而创新V型精确切剃系统则可以精确捕捉每一根胡须,不浪费任何一个机会,带来极净快感之最佳剃须体验。

  项目策划:

  目标:推广新品,传播飞利浦所要传递的男士理容理念,引领男士理容未来发展风潮

  策略:围绕“驾驭和科技”的传播主线,通过极具话题热点的创新布置和创意环节设置,让来宾们直接感受到全新9000系列的“最尖端”氛围。从呼应“驾驭”主题的大型飞机户外静态展示,到科技感十足的75周年时空隧道,再到270度U型环幕,配合三屏互动的全息模式产品科技解析,都让来宾感受到非同一般的先进科技力量和尖端技术魅力。

  目标受众:30岁以上精英男士

  主要信息:极致驾驭 “净”在掌握

  传播策略:

  通过飞利浦剃须刀75周年辉煌成就的渲染, 回顾飞利浦【创新为你 成就不止】的品牌传奇;

  借助极致典范高以翔的亲身示范,诠释成功男士对【极致驾驭精准把握】的至高境界,由此联系对极致剃须追求;

  深刻透析9000系列尖端V8技术和全能理容优势,帮助目标受感受【驾驭未来 净无止境】最佳极净剃须体验。

  媒介选择:电视台---时尚以及娱乐频道、视频网站---乐活/时尚/娱乐频道、杂志---生活/时尚/数码科技栏目、周报/日报---消费/资讯/时尚栏目、网站---男性/科技/资讯频道;

  项目执行:

 

 

  项目评估:

  活动当天高潮迭起,反响最热烈的当属“晒照片集点赞”的即时自媒体分享环节:受高科技的活动现场的氛围感染,近80%的来宾和媒体都将自拍和活动照片即时分享至各社交媒体平台,平均每条信息获赞数高达30,单条最高收集到超过100条赞!活动结束后的短短4小时内,网络新闻报道73篇,多为一线权威门户网站,而2天内达到的媒体报道量为160篇。此外,更有6家门户和垂直网站,及5家视频网站,将本次活动新闻作为焦点图在首页进行推广。截止到目前,活动结束一周内,总共获得6家电视新闻、19家视频网站新闻、11篇平面新闻,及401个网络新闻报道。

        项目照片:

 

 

  飞利浦全新9000系列电动剃须刀新闻发布会现场

 

飞利浦优质生活事业部大中华区总裁黄瑞仁先生

 

        案例资料由北京福莱希乐国际传播咨询有限公司提供,未经中国公共关系网(17PR)授权,严禁转载,违者必究。如需转载或了解更多精彩内容,请登录官网:http://www.17pr.com

  

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