事件名称：飞利浦9000系列电动剃须刀新品发布会活动

　　执行时间：2014年9月12日

　　企业名称：飞利浦

　　品牌名称：飞利浦男士理容

　　代理公司：北京福莱希乐国际传播咨询有限公司

　　参评方向：公关活动

　　项目背景：

　　项目介绍：全新面世的飞利浦9000系列电须刀，诞生于飞利浦荷兰Drachten研发中心——全球最大最先进的电须刀研发和制造基地，历时7年专注研发，在贴面、切剃、多功能、护肤和清洁五大方面，全方位革命创新，带来非凡剃须须体验，成就飞利浦迄今为止最尖端的电须刀作品。为全方位满足男士理容需求而生的9000系列电须刀改如何精英男士的关注和喜欢呢?

　　项目调研：

　　作为一名成功男士，往往需要时刻驾驭他的人生。就像一辆最好的汽车，可以帮他驾驭前进的方向;一台最新的电脑，可以帮他驾驭工作的挑战;一部最智能的手机，可以帮他驾驭交往的迅捷;同样，如果拥有一把最顶级的须刀，就可以为成功男士提供最极致的剃须体验，时刻驾驭完美外在表现，自信面对每一个挑战!

　　成功男士的至高境界，是对潜在事物的全面感知和洞察，在绝佳时刻果断出击，精准把握每个不期而遇的机会，自信掌控人生前进的方向。

　　全新飞利浦9000系列电须刀，革命性8向贴面感应科技如同被赋予全面领悟力，无比贴合复杂面部轮廓，而创新V型精确切剃系统则可以精确捕捉每一根胡须，不浪费任何一个机会，带来极净快感之最佳剃须体验。

　　项目策划：

　　目标：推广新品，传播飞利浦所要传递的男士理容理念，引领男士理容未来发展风潮

　　策略：围绕“驾驭和科技”的传播主线，通过极具话题热点的创新布置和创意环节设置，让来宾们直接感受到全新9000系列的“最尖端”氛围。从呼应“驾驭”主题的大型飞机户外静态展示，到科技感十足的75周年时空隧道，再到270度U型环幕，配合三屏互动的全息模式产品科技解析，都让来宾感受到非同一般的先进科技力量和尖端技术魅力。

　　目标受众：30岁以上精英男士

　　主要信息：极致驾驭 “净”在掌握

　　传播策略：

　　通过飞利浦剃须刀75周年辉煌成就的渲染， 回顾飞利浦【创新为你 成就不止】的品牌传奇;

　　借助极致典范高以翔的亲身示范，诠释成功男士对【极致驾驭精准把握】的至高境界，由此联系对极致剃须追求;

　　深刻透析9000系列尖端V8技术和全能理容优势，帮助目标受感受【驾驭未来 净无止境】最佳极净剃须体验。

　　媒介选择：电视台---时尚以及娱乐频道、视频网站---乐活/时尚/娱乐频道、杂志---生活/时尚/数码科技栏目、周报/日报---消费/资讯/时尚栏目、网站---男性/科技/资讯频道;

　　项目执行：

　　项目评估：

　　活动当天高潮迭起，反响最热烈的当属“晒照片集点赞”的即时自媒体分享环节：受高科技的活动现场的氛围感染，近80%的来宾和媒体都将自拍和活动照片即时分享至各社交媒体平台，平均每条信息获赞数高达30，单条最高收集到超过100条赞!活动结束后的短短4小时内，网络新闻报道73篇，多为一线权威门户网站，而2天内达到的媒体报道量为160篇。此外，更有6家门户和垂直网站，及5家视频网站，将本次活动新闻作为焦点图在首页进行推广。截止到目前，活动结束一周内，总共获得6家电视新闻、19家视频网站新闻、11篇平面新闻，及401个网络新闻报道。

        项目照片：

　　飞利浦全新9000系列电动剃须刀新闻发布会现场

飞利浦优质生活事业部大中华区总裁黄瑞仁先生

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