事件名称：“尊贵再进化”——新奥迪A8L上市圈层营销活动

　　执行时间：2014年9月11日

　　企业名称：一汽—大众销售有限责任有限公司

　　品牌名称：奥迪

　　代理公司：北京信诺传播顾问股份有限公司

　　参评方向：品牌传播、公关活动

　　项目背景：

　　集奥迪前瞻科技、工业美学和至臻品质的豪华D级旗舰座驾——新奥迪A8L家族驾临，“尊贵”被再次赋予新的内涵。

　　一汽-大众奥迪借新奥迪A8L家族上市尝试了一种新的营销方式。此次的“新奥迪A8L尊享领袖之夜”以“创新”为主题，在北京与奥迪尊贵用户共同探讨尊贵品味的变革。并在青岛、成都、深圳、杭州、上海等五地，邀请各领域的奥迪车主，分别从“运动、文化、经济、音乐、设计”等维度诠释“尊贵再进化”。

　　新奥迪A8L家族上市以高端圈层聚会为活动基调，以系列主题：北京“尊享领袖之夜”、青岛“品味风浪之夜”、成都“臻致品鉴之夜”、深圳“青年领袖创享之夜”、杭州站“创领新声之夜”、上海“时尚大咖秀”等，在全国六地开展推广活动。

　　项目调研：

　　新奥迪A8L作为奥迪家族的象征，以宽大、鲜明的单体式进气格栅拥有更加锐化、明朗的顶角设计。改进的镀铬进气格栅，以更平滑和动感的设计语言营造出一触即发的动势。配合奥迪独有的矩阵式LED大灯，无论白昼与黑夜都将绽放出醒目的光芒，时刻宣告着不凡者的驾临。

　　真正的尊贵，不炫耀，更赢得世界仰慕。新奥迪A8L驶自未来，配备全新矩阵式LED照明科技。在充分照亮前路之际，可智能关闭局部灯光，同时为多辆对向来车创造清晰视野。不仅如此，新奥迪A8L更将动感与力量融入外观设计，塑造全新尊崇风范。加之增强版MMI®多媒体交互系统、负离子空气净化器、奥迪主动车道保持辅助系统及新夜视辅助系统等诸多升级配备，新奥迪A8L以下一个时代的驾乘感受，引领尊贵再度向未来进化。

　　项目策划：

　　主题: “尊贵再进化”——新奥迪A8L上市圈层营销活动

　　产品的进化

 

 

　　策略的进化

 

 

　　传递高端生活方式通过高端音乐表现奥迪产品格调，吸引高端圈层目光，逐步建设A8L专属圈层概念，传播品牌核心价值观 。

　　利用圈层资源打造专属、高品质交流平台。以用户为中心考虑问题，深度理解客户，建立以用户为中心和体验至上的的品牌文化，增强用户的参与感。与大师们交流、点拨，通过塑造产品用户的内涵深度传播Audi品牌和A8L的价值观。借助话题内容将产品利益点以及品牌调性同该区域高端圈层进行沟通。

　　项目执行：

 

 

　　新奥迪A8L家族上市北京站“尊享领袖之夜”

　　此次“新奥迪A8L尊享领袖之夜”以“创新”为主题，与奥迪尊贵用户共同探讨尊贵品味的变革。奥迪英杰汇品牌形象大使刘德华先生代表奥迪尊贵嘉宾表达了对“尊贵再进化”的认同：“在过去，提及尊贵，人们关注的是个人的享受。今天，提及尊贵，人们更关注对他人的付出，这就好像新奥迪A8，它不仅要用科技保护车内每一个人的安全，也保护到车外的人。这才是面向未来的尊贵。”

　　新奥迪A8L家族上市青岛站“品味风浪之夜”

　　一汽-大众奥迪携新奥迪A8L家族登陆青岛奥帆中心，与奥迪尊贵用户和各界精英领袖分享“尊贵再进化”。此次“新奥迪A8L品味风浪之夜”活动是新奥迪A8L家族全国六地营销推广活动的第二站。一汽-大众奥迪特意将青岛站上市活动安排在奥帆中心举行，是因为奥迪与帆船运动有着深厚的渊源。奥迪不仅是德国国家帆船队的合作伙伴，还将奥迪研发中心的风洞提供给“德国奥迪帆船队”作研究和训练。在德国，奥迪还是著名帆船赛事“基尔周”的合作伙伴。不仅如此，帆船赛艇本身对轻量化、流体力学等科技的极致应用，也与奥迪车型颇为相似。

　　新奥迪A8L家族上市成都站“臻致品鉴之夜”

　　一汽-大众奥迪以创新的圈层营销方式，从“收藏艺术”维度，与西部区奥迪尊贵用户和各界精英代表共同分享“尊贵再进化”。 对历史文化的传承创新和对顶级工艺的执着信念，不仅是新奥迪A8家族与收藏艺术的共通之处，也是新奥迪A8L家族“尊贵再进化”所要探究和表达的深层含义。

　　新奥迪A8L家族上市深圳站“青年领袖创享之夜”

　　作为国内第一个经济特区，处在改革开放最前沿的深圳，无疑是一座进取之城。它肩负着对外开放的时代使命，三十多年的时间里，从一个小渔村迅速崛起成现代化的大都市。同时，深圳也是一座创新之城，是创业家的乐土，在福布斯2014“十大中国创新人物”中，仅深圳一市就有5席，占据半壁江山。为此，一汽-大众奥迪特邀新老朋友，相聚在最具进取魅力与创新精神的深圳，共同分享创业历程，从企业家视角解读“尊贵再进化”。

　　新奥迪A8L家族上市杭州站“创领新声之夜”

　　我们很荣幸的请到了奥迪英杰汇品牌大使、联合国教科文组织亲善大使的谭盾先生来到了我们的现场，代表了殿堂级的音乐与进化;同时邀请了当代中国爵士音乐的代表人物之一李泉，用音乐来阐释对于“尊贵再进化”的理解用音乐去表达和沟通，进化的尊贵不再是把某种让人羡慕的状态隔离、用高高在上的姿态让众人仰慕，而是真正的用音乐同大家沟通、交流和分享。

　　新奥迪A8L家族上市上海站“新奥迪A8L尊享风尚之夜”

　　经典与现代相融合的Fashion Show Masha Ma时装秀，以富有视觉冲击力的时装廓型、精细的面料和考究的工艺和新奥迪A8L家族的美学设计相得益彰，展现出新时代精英的自信与优雅。

　　作为新奥迪A8L家族圈层营销活动的收官之战，新奥迪A8L家族自8月18日正式上市以来，在不到一个月的时间内，先后登陆北京、青岛、成都、深圳、杭州、上海六大城市，分别举办了以创新、运动、文化、经济、音乐、设计为主题的高端圈层营销活动活动，邀请不同领域的领军人物和奥迪尊贵用户，从不同维度诠释新奥迪A8家族“尊贵再进化”理念。

　　项目评估：

　　在过去的105年中，奥迪始终坚持“只生产动力强劲、高品质的豪华汽车”，因此磨砺出独特的进取性格和强烈的创新意识，令每一款奥迪都带有“进取的尊贵”气息。

　　新奥迪A8L家族上市北京站—— 诠释“尊贵再进化”

　　8月18日，一汽-大众奥迪“新奥迪A8L尊享领袖之夜”以“创新”为主题，在北京与奥迪尊贵用户共同探讨尊贵品味的变革，开启圈层营销活动的首站。

　　“尊贵从何处来?这个问题对于已有128年历史的汽车工业而言，并不难回答。尊贵向何处去?这才是萦绕每一个伟大品牌的恒久命题!”一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文在解读“尊贵再进化”时坦言，“显然，进取的奥迪更愿用科技雕琢属于未来的尊贵。”

　　新奥迪A8L家族上市青岛站——品进取之风浪赏尊贵再进化

　　尊贵是勇于面对未来，在碧海蓝天中乘风破浪，探索未知的勇气，同时尊贵也是进取的精神和社会责任感的体现。

　　8月24日，新奥迪A8L家族在“新奥迪A8L品味风浪之夜”登陆青岛奥帆中心。一汽-大众奥迪特意将青岛站上市活动安排在奥帆中心举行，源于奥迪与帆船运动的深厚渊源。奥迪不仅是德国国家帆船队的合作伙伴，还将奥迪研发中心的风洞提供给“德国奥迪帆船队”作研究和训练。在德国，奥迪还是著名帆船赛事“基尔周”的合作伙伴。不仅如此，帆船赛艇本身对轻量化、流体力学等科技的极致应用，也与奥迪车型颇为相似。

　　为了共同品味帆船运动的动感与进取精神，一汽-大众奥迪还携手尊贵用户和各界精英，从青岛浮山湾扬帆出海，体验搏击风浪的乐趣和帆船运动的独特魅力。

　　新奥迪A8家族上市成都站——赏收藏艺术品尊贵再进化

　　每一代奥迪A8L都以耳目一新的前瞻理念和创新科技震撼老派奢华。此次上市的新奥迪A8家族将奥迪前瞻科技、工业美学和至臻品质融于一身，以“尊贵再进化”赋予这部时代领袖座驾以新的内涵。

　　8月31日，新奥迪A8L家族“臻致品鉴之夜”在成都举办，从“收藏艺术”维度，与西部区奥迪尊贵用户和各界精英代表共同分享“尊贵再进化”。对历史文化的传承创新和对顶级工艺的执着信念，不仅是新奥迪A8家族与收藏艺术的共通之处，也是新奥迪A8L家族“尊贵再进化”所要探究和表达的深层含义。

　　新奥迪A8家族上市深圳站——新时代企业家的“尊贵进化论”

　　深圳是一座进取之城，也是一座创新之城。是创业家的乐土，在福布斯2014“十大中国创新人物”中，仅深圳一市就有5席，占据半壁江山。为此，一汽-大众奥迪特邀新老朋友聚首“新奥迪A8L青年领袖创享之夜”，在最具进取魅力与创新精神的深圳，共同分享创业历程，从企业家视角解读“尊贵再进化”。

　　新奥迪A8家族上市杭州站——聆听新奥迪A8家族“尊贵再进化”之音

　　9月11日，由奥迪英杰汇品牌大使、著名音乐家、艺术家谭盾和中国知名音乐制作人李泉领衔的“新奥迪A8L创领新声之夜”在西子湖畔、灵隐寺旁正式唱响。音乐作为不同时代社会生活的艺术浓缩，带给人们创造未来的精神力量，也正是新奥迪A8L家族“尊贵再进化”主题所要探寻和表达的。

　　环绕在古朴清幽的千年古刹、鸟语花香的西溪湿地中，“新奥迪A8L创领新声之夜”在清风松涛和晨钟暮鼓之中，为奥迪尊贵用户献上一场融合古典与创新的“尊贵再进化”之音。

　　在优雅、舒缓的曲调之中，驻足于湖面的新奥迪S8和静卧在绿茵之中的新奥迪A8L W12的矩阵式LED大灯，以独具魅力的灯光效果点亮音乐会场。伴随着Bang &Olufsen音响中流淌出或高亢嘹亮、或纤细低沉的韵律，为现场嘉宾带来一场融合光影魅力和完美音效的创新音乐盛会。

　　新奥迪A8L家族上市上海站——新奥迪A8L家族时尚设计大咖秀

　　有人说，尊贵是不计成本的选材，是无以复加的工艺，是美轮美奂的装潢。面向未来，尊贵将向何方进化?奢华将被如何注解?“新奥迪A8L尊享风尚之夜”赋予了“尊贵”以新的诠释。

　　昨晚，新奥迪A8L家族盛装驾临“时尚之都”上海，在艺术潮流汇聚地上演了一场融合极致工业美学和前瞻时尚设计的跨界大咖秀。富有视觉冲击力的时装廓型、精细的面料选材、考究的时装工艺和新奥迪A8L家族的美学设计相得益彰，展现出新时代精英领袖的优雅与自信。高级定制服装设计师劳伦斯·许为新奥迪A8家族饰以最具潮流的时尚装束，赋予极致工业美学最感性的时尚艺术表达。

　　至此，新奥迪A8L家族上市创新圈层营销活动完美收官。以商业领袖、帆船运动、收藏文化、青年创业、音乐艺术、时尚设计为主题的六站圈层营销活动，就像六颗珍珠，串接成完整的“尊贵再进化”。

        项目照片：

 

 

 

 

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