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金旗奖候选案例:佳能激光打印机携手太平洋咖啡跨界打造“智能商务空间”

作者:17漏网之语 2014-10-31 11:27:47

  事件名称:佳能激光打印机携手太平洋咖啡跨界打造“智能商务空间”

  执行时间:2014年1月-2014年12月

  企业名称:伟达(中国)公共关系顾问有限公司

  品牌名称:佳能(中国)有限公司

  代理公司:伟达(中国)公共关系顾问有限公司

  参评方向:品牌传播

  项目背景:

  在高压力下的当代职场人,渴望能有一个更加轻松的工作和休闲氛围。相比紧张刻板的办公室,咖啡厅内轻松休闲的环境往往更容易激发创意灵感和工作热情,并且利于调和商务会谈中的紧张气氛。这种通过轻松环境来缓解压力,提升工作效率的方式,与佳能激光打印机所倡导的灵活、轻松办公理念不谋而合。

  咖啡厅是商务人士聚集商务洽谈的场所;但并非真正的办公场所,设备上限制了商务洽谈的很多可能性。佳能打印机可以助力咖啡馆,实时还原一个真正的办公场所,为商务人士提供免费打印、复印、扫描服务,佳能真正提高在咖啡馆商务洽谈人士的工作效率,是真正的工作伙伴。

  项目调研:

  语言学家塞缪尔·约翰逊所说,“咖啡馆不只是出售咖啡的场所,还是一种思想,一种生活方式,一种社交模型,一种哲学理念。”纵观咖啡馆发展,可以发现有4次浪潮,第一次浪潮是“二战”之后,人们从紧缩的经济形势下舒展开来,各种咖啡店遍地开花。第二次浪潮是90年代以星巴克为代表的连锁店的大规模扩张。第三次浪潮是现在许多新型咖啡店开业,寻求各种变化。第四次浪潮也许就是“在咖啡馆办公”成常态了,这是一种发展趋势。目前全美已有3000万上班族在相当长的上班时间“定居”咖啡馆,这个数字占整个劳动大军的五分之一,并且以每年10%的速度增长着。

  正因为在咖啡厅办公的发展趋势,佳能激光打印机与现代办公的联系则更是直接明了。通过“智能商务空间”的打造,使到店消费的商务人士不仅能在太平洋咖啡厅感受轻松惬意的办公氛围,也能享受到毫不逊色于办公室的便捷、高品质的彩色智能打印体验。在这里,他们可以像在办公室里一样,使用佳能5S彩色智能激光机打印商务文档,复印文件或证件,扫描重要资料等。更重要的是,轻松的环境能让他们放下办公室里的压力,更有热情的面对工作。

  品牌合作最重要的意义在于将双方的优势进行整合,从而为用户带来前所未有的新体验。此次,佳能激光打印机同太平洋咖啡的合作,基于双方都希望通过自身的产品和服务,来为商务人士带来更加轻松,方便的办公氛围。

  • 同为国际领先品牌:佳能(Canon )是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团;太平洋咖啡是世界三大顶级咖啡品牌之一,遍布亚洲300多家分店。

  • 面向商务白领受众:佳能激光打印机和太平洋咖啡同样为商务人士提供更优质的服务。

  • 拥有共同产品诉求:通过自身的产品和服务,为用户带来更加智能、更加便捷的生活。

  项目策划:

  从2014年1月起,佳能5S彩色智能激光机将入驻太平洋咖啡在华北、华南、华西内20家商务人群流量最密集的核心门店,打造佳能智能商务空间,为到店的商务白领们提供“智能”五要素服务。而5S智能激光机在打印品质、移动打印等方面的特性以及所展示的佳能智慧办公室解决方案,也将为白领顾客们带来毫不逊色于办公室的商务打印体验。

  公关目标:

  从市场层面上来说,全面提升佳能激光打印机市场占有率及关注度;从品牌层面来说,提升佳能在目标人群中的品牌曝光率,强化佳能激光打印机“5S”智能概念,展现佳能激光打印机是目标人群的工作伙伴;从产品上来说,扩大佳能激光打印机系列产品曝光度,展示5S 性能。增添产品声量,在年底众多产品促销中突出重围。

  传播策略:

  • 跨界合作引发关注——制造传播话题

  • 优质平台强强联合——整合传播渠道

  • 品牌互动吸引参与——扩大传播影响

  • 传播成果拉动销售——赢得市场收益

  目标公众:

  我们的目标人群是25岁以上的职场人士、商务精英。他们穿梭于城市各大写字楼、与咖啡厅之间,经常移动办公,随时出现打印需求;他们有自己的圈子,有着高品质的生活需求,他们踏实地,有自己的主张,追求真正本质上的好东西(高品质、高性能等),期待得到自我丰富和喜悦乐趣的分享

  主要信息:

  ●佳能与太平洋咖啡跨品牌合作,共同打造商务空间

  √双方将联合华北、华西、华南、华东四大区域,为商务人士打造20家“智能商务空间”。

  √太平洋咖啡将配合进行20家店铺的打印体验促销活动,比如:购买双层咖啡杯,体验佳能智能色彩打印3张彩色双层杯内页;商务活动、洽谈可以享受免费一次打印50张的打印服务。顾客可以通过购买双层杯、商务洽谈等形式获得5次佳能智能打印体验机会之后,即可免费获得一杯标准杯咖啡饮品。

  ●智能办公产品+智慧解决方案,让用户智享轻办公环境

  佳能智能激光机

  √5S智能化功能令操作更轻松,提升办公效率

  佳能5S智能激光机拥有智能色彩、智能打印、智能操作、智能扫描、智能管理等五大智能化功能,可以全面提升用户的办公效率,令办公更加轻松

  √全新经济型产品降低成本,实现轻松使用

  2014年,佳能将加大在经济型产品领域的产品投入,进一步降低用户的购买和后期使用成本,轻松拥有更高品质的办公体验。

  ●佳能将打造更多的轻办公平台,满足不同用户需求

  √移动打印成大趋势,佳能将与更多的品牌合作,构建轻办公平台,用移动打印应用实现轻办公,满足市场需要与合作伙伴实现市场共赢

  √佳能将致力于在任何有办公打印需求的地方,都能为用户提供便捷随行、智能易用的高品质打印服务。

  项目执行:

  跨界合作引发关注——制造传播话题

  2014年1月9日,在北京国贸三期太平洋咖啡店内,佳能激光打印机携手太平洋咖啡,正式宣布开展深度跨界合作。佳能(中国)有限公司商务影像方案部高级总经理江原大成、太平洋咖啡中国区品牌管理部总监簡欲靜以及太平洋咖啡华北区总经理王坤伦共同出席发布会,宣布从即日起,双方将共同在华北、华南、华东和华西的20家商务人群密集的太平洋咖啡核心门店内,通过佳能5S彩色智能激光打印机的入驻,为商务人士打造“智能商务空间”。

  优质平台强强联合——整合传播渠道

  全国20家智能商务空间打造

  从3月-5月,全国20家智能商务空间已经全部落成,覆盖了华北、华南、华东、华西地区的多个城市,让众多商务人士在享受咖啡的同时,体验智能便捷的轻松办公。

  “智能商务空间”的打造,使到店消费的商务人士不仅能在太平洋咖啡厅感受轻松惬意的办公氛围,也能享受到毫不逊色于办公室的便捷、高品质的彩色智能打印体验。在这里,他们可以像在办公室里一样,使用佳能5S彩色智能激光机打印商务文档,复印文件或证件,扫描重要资料等。更重要的是,“智能商务空间”轻松的环境能让他们放下办公室里的压力,更有热情的面对工作。

 

  (佳能智能商务空间)

 

 

  推动市场布局——赢得市场收益

  区域媒体、商务人士体验——智能商务空间开放日体验日

  从今年5月到8月,联合各区域媒体和商务人士,智能商务空间都会陆续开展“开放日”活动。活动当天,顾客和媒体都可以通过参与体验佳能激光打印机打印咖啡优惠券,享受太平洋咖啡“买一赠一”的优惠活动。佳能和太平洋咖啡希望通过这样的活动形式,让更多的商务人士体验到佳能激光打印机带来的智能办公氛围。

  品牌互动参与——推广资源互补

  线上线下结合,再掀social热潮——彩机日全国促销活动

  联合佳能激光打印机市场渠道活动,借助social平台,让到店的消费者体验佳能激光打印机,并通过#我在佳能智能商务空间#微博、微信等进行分享,形成新的一轮social热潮。

  项目评估:

  目前智能商务空间开放日活动还在继续进行中,联合佳能color day在十多家太咖门店进行体验促销活动。

  效果综述:

  √跨界品牌联合——四大区域20家太平洋咖啡核心门店,半年覆盖百万商业人士或白领。

  √市场渠道联合——市场促销活动联合,购买佳能打印机赠送咖啡券。POP、DM精准宣传,首次尝试佳能激光打印机定制咖啡杯套合作。

  √引爆媒体声量——联合太平洋咖啡,在线下活动、社交平台,移动终端等多方面的传播中,佳能核心信息被不断强化。媒体覆盖BIS全国核心媒体,走进华北、华东、华西、华南等四个区域,共刊出clipping380篇,公关价值达1亿。

  现场效果:

  截至到10月份,一共在全国20家智能商务空间内,举行了37场开放日活动,数千人现场参与体验活动,近五万人在太平洋咖啡厅日常办公,使用佳能激光打印机。

 

 

  数字媒体传播

  微博预热活动:为期1周,共计近267,401人次参与;主贴转发+评论428,103次,总影响人次达到近300万人次。互动活动吸引87.17%的活跃粉丝关注,其中100粉丝以上的用户占比72%。@佳能商务-办公那点事儿粉丝数增长60万!

  #智能商务空间##我在佳能智能商务空间# 微活动,截至10月,吸引650万次的阅读。

 

 

       项目照片:

 

顾客体验佳能智能激光打印机

 

 智能商务空间分布全国地图

 

 

 

智能商务空间市场合作

 

        案例资料由伟达(中国)公共关系顾问有限公司提供,未经中国公共关系网(17PR)授权,严禁转载,违者必究。如需转载或了解更多精彩内容,请登录官网:http://www.17pr.com

  



 

 

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