业界资讯

金旗奖候选案例:以纯青年新锐艺术商品计划大奖赛

作者:17漏网之语 2014-10-30 17:30:57

  事件名称:以纯青年新锐艺术商品计划大奖赛

  执行时间:2014年7月-2015年3月

  企业名称:东莞市以纯集团有限公司

  品牌名称:以纯

  代理公司:北京硕为思公关顾问有限公司

  参评方向:品牌传播、公关活动

  项目背景:

  项目执行的背景和目的:

  1,倡导和扶持青年新锐艺术力量,发掘跨界时尚艺术元素

  青年人代表着未来,而青年艺术的发展及成长则关乎着国家未来的“软实力”,倡导和扶持青年新锐艺术,对于文化艺术的可持续创新具有重要意义。作为年轻化时尚潮流的引领者,以纯发起“青年新锐艺术”商品计划将带您探寻青年新锐艺术的跨界融合及艺术作品商品化。

  2,探索跨界新锐艺术元素商品化和时尚潮流元素的市场化道路

  以纯“青年新锐艺术”商品计划是以全线产品为蓝本,探寻艺术画作、音乐、摄影、设计、电影、动漫等跨界潮流文化元素,尽情自由的衍生为服装艺术作品。此项计划旨在发现青年新锐优秀艺术家,通过以纯艺术作品商品化,将他们的艺术作品分享给更广泛的社会大众。

  作为以纯“青年新锐艺术”商品计划的核心项目,2014以纯“青年新锐艺术”商品计划大奖赛“START 3D ART”为主题(以下简称大奖赛),主要突出服装设计与3D立体画艺术的跨界融合,通过对于优秀3D立体画作品的资金支持,并且将最佳的3D立体画艺术作品应用于以纯服装产品设计,倡导和扶持这一新锐艺术形式的商品化发展。

  项目调研:

  1,市场环境

  目前国内的服装行业已经出现一些3D立体T恤的售卖,但设计款式或杂乱无章或直接抄袭外国品牌,并不适合一般公众场合的穿着,而且没有形成品牌和规模化。国外的3D立体T恤虽然已经形成品牌——THE MOUNTAIN,并且国内已经开始出现代购,但是其在国内的品牌影响力并不大。

  因此,作为一种全新的潮流设计元素的代表,3D T恤在国内具有巨大的发展潜力。

  2,艺术领域

  近年来3D立体画在中国兴起,并且发展迅猛,受到社会大众的广泛关注。短短几年内已经涌现出一批非常年轻的3D立体画艺术家,其中国内最早的3D立体画家杨永春老师,已经带领他的学生徐彦婷,打破两项吉尼斯世界纪录并保持至今。以纯希望通过此次大奖赛,倡导艺术家在不同新锐艺术方面的发展,发掘更多的新锐艺术人才,推动3D立体画艺术这一全新的艺术领域的商品化发展。

  项目策划:

  项目亮点策划:

  1,创新性的面向艺术院校的学生和青年新锐艺术家

  以纯“青年新锐艺术”商品计划大奖赛,以“START 3D ART”为主题,征集3D立体画元素的T恤设计,对于艺术服装的商品化、拓展服装设计的创新元素有着开创性的作用,并能够针对青年新锐艺术力量传递以纯“时尚快分享”的品牌理念。

  2,整合多方资源,面向新锐艺术和时尚

  此次大奖赛邀请了3D立体画领域的著名青年画家杨永春老师,和周末画报副出版人李照兴先生担任评委。杨永春老师代表着3D立体画领域的发展方向,通过对他的邀请,能够影响到更多的青年新锐艺术家对本次大赛的关注。《周末画报》一直走在时尚潮流的最前沿,对李照兴先生的邀请和与《周末画报》的合作,能够引发更多的时尚人士尤其是时尚青年的关注。

  3,线上线下,整合营销

  本次大赛主要通过网络收集作品和推广,结合线下宣传,推广覆盖微博、微信、网络新闻、论坛等多种形式,吸引更多时尚青年和艺术青年的关注和主动传播。

  项目执行:

  整个以纯青年新锐艺术商品计划,分为项目推广、作品征集、大赛结果公布和获奖作品上市销售四个主要阶段。

  项目推广期间,举行项目新闻发布会,借助主流媒体和行业领军人物的力量,号召更多人关注并参加本次大奖赛。

  旅游卫视的视频报道:

  视频链接:http://v.youku.com/v_show/id_XNzYyNjE2MDA0.html

  周末画报的平面报道:

 

 

  优酷的视频传播:

  优酷视频链接:http://v.youku.com/v_show/id_XNzU3MDQ1MjI4.html

  通过宣传推广,大赛共征集到由300多位参赛者提交的600多件优秀作品,作品风格各异,天马行空。

  大赛期间收到的优秀参赛作品:

 

 

  大赛的最终获奖结果在以纯2014年度音乐盛典上公布,在现场由流行天王韩庚为获奖者代表颁奖,使得3DT恤这一新锐艺术与时尚潮流完美结合。

 

 

  部分获奖作品将会在2015年的3月上市销售。

  项目评估:

  最终营销数据

  通过对大奖赛的微博、微信、论坛、新闻、视频等网络传播,相关信息在全网络露出将近1800次,传播覆盖人群500万以上,互动人群超过20万人次。

 

  以纯青年 新锐艺术商品计划大奖赛-发布会现场

 

  以纯青年新锐艺术商品计划大奖赛-发布会赠画

 

        案例资料由北京硕为思公关顾问有限公司提供,未经中国公共关系网(17PR)授权,严禁转载,违者必究。如需转载或了解更多精彩内容,请登录官网:http://www.17pr.com

  



 

在线招聘
  • 热门职位
  • 热门公司
+更多

Copyright(C) 2004~2009 17PR.COM All Right Reserved. 京ICP备14026264号-1 京公网安备11010802015424
地址:北京市海淀区大钟寺13号院1号楼华杰大厦11B9室 | 电话:010-51293166