事件名称：会说话的海报

　　执行时间：2014.6~2014.7

　　企业名称：北京奇艺世纪科技有限公司

　　品牌名称：爱奇艺

　　代理公司：蓝色光标数字营销机构

　　参评方向：数字营销

　　项目背景：

　　高晓松是互联网脱口秀第一人，他的网络脱口秀节目非常受欢迎，2014年5月，高晓松与优酷合作的脱口秀节目《晓说》合作期满，同年6月，转会至爱奇艺，脱口秀节目的名字也由《晓说》更名为《晓松奇谈》

　　项目调研：

　　爱奇艺虽然在5月通过新闻传播过高晓松“转会爱奇艺”的消息，但仍有大量的《晓说》粉丝不知道高晓松转会爱奇艺《晓松奇谈》, 对于粉丝来说，高晓松去哪里，他们就跟去哪里

　　项目策划：

　　但是如何让《晓说》粉丝得知“高晓松转会爱奇艺呢”?不如让高晓松“亲口”告诉你!于是有了一系列高晓松“说话”的广告海报，当用户扫描高晓松嘴上的二维码时，手机会自动横屏，播放高晓松嘴部视频，在视觉上就形成了高晓松开口说话，告诉粉丝6月6日《晓松奇谈》开播的信息。无论是户外大广告牌，还是杂志等媒介，每一张广告都成了会说话的广告。甚至在《晓松奇谈》发布会现场，推出会说话的口罩

　　项目执行：

　　我们单独录制高晓松三句经典语录，在其中植入6月6日《晓松奇谈》开播的信息;

　　只截取高晓松嘴部视频，将视频上传至爱奇艺网站，将链接生成二维码，盖住广告海报中高晓松的嘴部

　　当消费者用手机扫描广告画面中，高晓松嘴部的二维码时，手机会自动横屏，播放高晓松嘴部视频，手机配合着海报中高晓松的脸，广告海报中的高晓松就会开口说话，告诉你6月6日《晓松奇谈》开播的信息，非常有趣

　　项目评估：

　　• 《晓松奇谈》第一集播放量

　　开播10小时破百万播放;

　　开播24小时200万记录，创网络自制脱口秀节目收视新纪录，轻松摘得网络第一自制脱口秀节目的桂冠;

　　第一期节目播放量达539万次

　　• “晓松奇谈”百度指数 在6月6日当天，《晓松奇谈》百度指数微由2000升至11370;

　　• 通过视频下方评论、微博、百度贴吧评论内容来看，大量的《晓说》粉丝搬家至爱奇艺《晓松奇谈》观看节目

　　• 爱奇艺播放6w次(爱奇艺在首页位置推荐)，腾讯视频(微信)播放8000次

　　从数据上看，原《晓说》粉丝已大量“搬”至爱奇艺，和众多新粉丝一起继续《晓松奇谈》!

　　项目照片：

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