金旗案例

2014金旗奖候选案例:会说话的海报

作者:17漏网之语 2016-12-28 11:32:01

  事件名称:会说话的海报

  执行时间:2014.6~2014.7

  企业名称:北京奇艺世纪科技有限公司

  品牌名称:爱奇艺

  代理公司:蓝色光标数字营销机构

  参评方向:数字营销

  项目背景:

  高晓松是互联网脱口秀第一人,他的网络脱口秀节目非常受欢迎,2014年5月,高晓松与优酷合作的脱口秀节目《晓说》合作期满,同年6月,转会至爱奇艺,脱口秀节目的名字也由《晓说》更名为《晓松奇谈》

  项目调研:

  爱奇艺虽然在5月通过新闻传播过高晓松“转会爱奇艺”的消息,但仍有大量的《晓说》粉丝不知道高晓松转会爱奇艺《晓松奇谈》, 对于粉丝来说,高晓松去哪里,他们就跟去哪里

  项目策划:

  但是如何让《晓说》粉丝得知“高晓松转会爱奇艺呢”?不如让高晓松“亲口”告诉你!于是有了一系列高晓松“说话”的广告海报,当用户扫描高晓松嘴上的二维码时,手机会自动横屏,播放高晓松嘴部视频,在视觉上就形成了高晓松开口说话,告诉粉丝6月6日《晓松奇谈》开播的信息。无论是户外大广告牌,还是杂志等媒介,每一张广告都成了会说话的广告。甚至在《晓松奇谈》发布会现场,推出会说话的口罩

  项目执行:

  我们单独录制高晓松三句经典语录,在其中植入6月6日《晓松奇谈》开播的信息;

  只截取高晓松嘴部视频,将视频上传至爱奇艺网站,将链接生成二维码,盖住广告海报中高晓松的嘴部

  当消费者用手机扫描广告画面中,高晓松嘴部的二维码时,手机会自动横屏,播放高晓松嘴部视频,手机配合着海报中高晓松的脸,广告海报中的高晓松就会开口说话,告诉你6月6日《晓松奇谈》开播的信息,非常有趣

  项目评估:

  • 《晓松奇谈》第一集播放量

  开播10小时破百万播放;

  开播24小时200万记录,创网络自制脱口秀节目收视新纪录,轻松摘得网络第一自制脱口秀节目的桂冠;

  第一期节目播放量达539万次

  • “晓松奇谈”百度指数 在6月6日当天,《晓松奇谈》百度指数微由2000升至11370;

  • 通过视频下方评论、微博、百度贴吧评论内容来看,大量的《晓说》粉丝搬家至爱奇艺《晓松奇谈》观看节目

  • 爱奇艺播放6w次(爱奇艺在首页位置推荐),腾讯视频(微信)播放8000次

  从数据上看,原《晓说》粉丝已大量“搬”至爱奇艺,和众多新粉丝一起继续《晓松奇谈》!

  项目照片:

    

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