金旗案例

2014金旗奖候选案例:静佳八面女孩秋季社群互动营销案例

作者:17漏网之语 2016-12-28 11:31:24

  事件名称:静佳八面女孩秋季社群互动营销案例

  执行时间:9月16日中午12点

  企业名称:静佳美妆集团

  品牌名称:静佳JPlus

  代理公司:新浪微博

  参评方向:社群互动营销

  项目背景:

  从夏入秋,换季出现的肌肤问题也开始成为众多爱美人士关注的焦点。日前,由著名节目主持人李静所创始的静佳品牌推出“拯救秋季都市OL肌肤八大问题 秋季护肤全攻略——八面女孩改造计划“,针对秋季容易出现的毛孔粗大、泛红、干燥、脱皮、痘痘、细纹、水肿、出油八大问题提供了专业护肤解决方案,并以其全天然植物护肤的理念,和尊重用户体验的产品开发模式,得到了消费者的亲睐。

  以秋季换季护肤作为诉求点,从消费者需求出发,将皮肤问题带入到日常场景中来,以切身体会使品牌同消费者产生共鸣。用这种“精准场景化“的形式把静佳JPlus专业的皮肤护理方法传递给消费者,形成深度互动和交流。

  项目调研:

  《中国女性肌肤调研报告》秋季肌肤容易出现各种症状,尤其是因为干燥引起的毛孔粗大、泛红、脱皮、痘痘、细纹、水肿、出油等。

  项目策划:

  为了能够更好的深入贯彻秋季护肤理念,静佳同新浪微博达成战略合作,共同发起“八分钱抢购静佳玫瑰天丝面膜”活动,通过微博平台网友只需要八分钱就可以获得一份静佳玫瑰天丝面膜。此次活动既是静佳对一直以来关注静佳的网友们的回馈,又标志着静佳秋季护肤全攻略正式拉开帷幕。此次,静佳大胆创新,联合新浪微博,通过微博平台直接完成支付的便捷购物体验。

  项目执行:

  9月14日-15日微博发出抢面膜3套预热海报(1、气死处女座2、八面女孩态度海报3、大姐姐创意海报 ),并与8大企业官微联合活动

  9月16日12点整“八分钱抢静佳玫瑰天丝面膜“活动正式开始,配合创意长微博(1、8分钱能买什么创意海报2、肌肤8大特点征集令3、8分钱面膜哭泣海报 )平均每分钟销售1666份面膜。

  9月17日发出促销创意海报(1、8大肌肤问题解决方案真人漫画 2、聚划算促销信息推荐 3、8大联合活动推荐互动 ),并将微博粉丝引流进静佳官方旗舰店

  9月19日店铺引流,淘宝钻展、站内CRM、微博产品推荐粉丝互动

  9月20日收官期,微博创意态度海报,8大企业微博联合活动喜报发奖

  项目评估:

  #八面女孩秋季护肤#话题被1367.9万人阅读,参与讨论8820人次。在9月15日上午10点成功登陆新浪热门微博。新浪微博官方显示,八万份面膜在48分钟内被抢购一空,成功激活百万沉睡粉丝。很多网友纷纷在微博评论:静佳的天丝面膜很好用,这次没有抢到,希望还能够有机会。 从数字上看,静佳这一次又成功了,同时此次也成为微博平台销售一个奇迹。当然,这也得益于静佳一直坚持的植物护肤理念和重视用户体验的发展路线。

  项目照片:

 

 

  案例资料由静佳JPLUS提供,未经中国公共关系网(17PR)授权,严禁转载,违者必究。如需转载或了解更多精彩内容,请登录官网:http://www.17pr.com

 

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