事件名称：鸿坤地产友谊蛋项目

　　执行时间：2014年7月7日-8日

　　企业名称：北京龙茂弘熙咨询有限公司

　　品牌名称：鸿坤地产

　　参评方向：公关活动

　　项目背景：

　　作为全国500强地产企业的鸿坤集团，鸿坤集团是一家以开发高端楼盘闻名的京城地产企业，今年更是以年薪百万重金聘请UED用户体验官，以体现鸿坤地产对产品设计及用户体验的高度关注。

　　虽然砸重金招聘，但招聘用户体验官本身并不是一个独创性的举动，如何能让这个事件最大化的发酵，在成功招聘到合适人选的同时，将鸿坤地产重视用户体验这一信息传达给目标用户群、全京城百姓乃至全国百姓，成为本次活动策划最核心要解决的问题。

　　执行地域：北京为主

　　项目调研：

　　用户体验官作为一个新兴的职业，基本只存在于大型的实力企业中，设立这个职位本身说明雇主非常重视用户体验，但岗位本身的传播性不足以成为爆点，且招聘本身具有较长的周期，需要在较长时间内，打造爆点事件并保持热度。再者，就招聘本身而言，面向的群体过于狭窄，传播希望到达的更广泛人群，大部分没有应聘的需求，这部分人群如何提高其参与度，是一个问题。

　　因而本次策划重点在于，如何使得招聘的过程具有足够的吸引力及大众参与度，才能将招聘信息最大化的扩散的同时，将鸿坤地产注重用户体验的信息打造成为受众群的记忆点。而要打造富有吸引力的传播事件，则线下的落地活动及线上的新媒体互动手段缺一不可，落地活动需要足够吸睛成为话题，线上互动需要足够有趣值得参与。

　　项目策划：

　　目标：

　　通过具有轰动性的线下活动首先引发话题，再通过富有传播性的线上互动活动，将公众自然的引入到整个招聘过程中来，使得招聘的整个过程既有关注度又有参与度，达到传播效果。

　　策略：

　　本次活动策划将涉及线上线下两个部分，线下活动能否打响将是策划的关键，不仅决定之后线上互动的方向，也决定此次活动最终的传播效果。结合悬念营销及用户体验官这个岗位本身的特性，提取用户体验官(UED-UserExperience Director)的谐音为“友谊蛋”，通过在京城各热门区域派送鸡蛋的线下活动，引发全城关注，再通过鸡蛋上的二维码，引导公众进入线上贴“你是什么蛋”标签的互动小游戏，使得大众在不知不觉中，帮助鸿坤地产完成了一次用户体验官的初步筛选，最终形成“鸡蛋里挑骨头”的效果，达到传播及与招聘相结合的双重目的。

　　1、以悬念引发关注：

　　在全京城最热闹的几个地段派发鸡蛋，鸡蛋上除了“友谊蛋”三个大字，只有一个二维码，派发的模特只告知大家“二维码里有惊喜”，如果不明确告知，也许您根本想不到，这其实是在招聘用户体验官，有了悬念，也就有了关注度。

　　2、以俊男美女汇聚目光：

　　不仅派发鸡蛋，而且是统一着装的大批模特派发鸡蛋，当公众发现，平时只有在T台或车展能够看到的那么多高水准的俊男美女，现在却穿着可爱的女仆装，性感的足球宝贝服，成群结对的出没在街头时，拍照分享到微博微信，几乎是大家下意识反应。有了目光和驻足，活动的线上传播也就不成问题。

　　3、覆盖全京热门商圈形成轰动效应：

　　大批统一着装的俊男美女，不仅是出现在北京城的某一个角落，而是同时出现在最热门最繁华的12个商圈，并且在早晚高峰及夜生活最高潮的时段，不仅辐射范围广泛而且覆盖人群众多，足以形成轰动效应。

　　4、“你是什么蛋”互动游戏形成参与感：

　　通过派单时引导大家扫描二维码，公众将进入一个有趣的微信小游戏“你是什么蛋”页面，在这个小游戏中，你可以为你的朋友贴上“挑剔骨头蛋”等标签，操作简单而又具有互动性，最终，被众多好友贴上“挑剔骨头蛋”标签用户，也就是被公认为具有完美主义倾向的用户，则会收到鸿坤地产用户体验官的面试邀请。等于是每一个参与游戏的大众，在不知不觉中，帮助鸿坤完成了这个岗位的初步筛选，最终答案揭晓的那一刻，即使不是应聘者，也会因为自己曾经参与过，而加深对事件的印象。

　　项目执行：

　　7月7日至8日，在北京12个最繁华的商圈，包括国贸、金融街、华贸、西单、东直门、三里屯、中关村、五道口等处的地铁口，300名俊男美女模特以20人为一组，统一着装，在早晚上班早高峰：7点30-10点及晚高峰：17点30-20点向过往的行人派发包装精美的友谊蛋。，每名模特发蛋还要甜甜地说一句：“扫蛋有惊喜哦!”/“蛋上有密码，记得扫哦”/“二维码里是我们的秘密”等用语，引导公众扫描鸡蛋上的游戏二维码。

　　实施调整：

　　时至世界杯期间，在三里屯等球迷聚集区，特别增加了晚间22:00的派发场地，安排20名身材火辣的模特身穿足球宝贝服，送蛋同时，与球迷狂欢。

　　项目评估：

　　在两天时间内，共派发10万“友谊蛋”，引发公众热议的同时，吸引了众多权威媒体主动采访，成功形成京城轰动话题。

　　而截至7月14日，“你是什么蛋”互动小游戏在微信朋友圈中的分享量已超1000万，参与手机端报名竞聘的人数约1000人，已经从1000名报名者中筛选出近400名信息完整的应聘者参加鸿坤地产UED的面试。在业内的关注和质疑声中，7月29日，第一批参加初试的80名应聘者已经参加了首轮考核。

　　项目照片：　　

　　活动视频：http://v.ifeng.com/news/society/2014007/0115bdd7-46cb-474c-bec5-40f7472e3d2c.shtml

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