金旗案例

2014金旗奖候选案例:爱奇艺独家牵手71届威尼斯电影节

作者:17漏网之语 2016-12-28 10:59:43

  事件名称爱奇艺独家牵手71届威尼斯电影节 

  执行时间:2014年8月——9月

  企业名称:北京奇艺世纪科技有限公司

  品牌名称:爱奇艺

  参评方向:海外传播

  项目背景:

  项目介绍:8月27日晚,第71届威尼斯国际电影节开幕,威尼斯电影节创办于1932年,是世界上历史最悠久的电影节,与戛纳国际电影节、柏林国际电影节并称世界三大国际电影节之一。爱奇艺作为国内领先视频网站携手威尼斯电影节建立深度合作关系。电影节举办期间,爱奇艺全程参与、跟踪报道电影节盛况,拥有明星、评审团采访优先权,并将参与由电影局、新华社、意大利工业协会举办的“中国电影市场”论坛以及“遇见中国”主题活动,与海内外电影人共同探讨中国电影发展。9月3日,举行爱奇艺“中国之夜”活动,众多业界大腕和中外明星将莅临现场,受到国外媒体的广泛关注,这也是中国互联网公司首次在国际电影节官方日程中举办“中国之夜”活动,本次活动主要目的向国外展示中国电影现状和中国视频网站发展,并对外体现爱奇艺品牌。

  需解决的问题: 2014年各大视频网站都在寻求更优质的内容,作为中国视频行业的领军者,爱奇艺一直在持续为进军电影产业蓄积能量。当下,互联网与电影产业呈现逐渐融合的趋势,爱奇艺各项条件也已孕育成熟,希望寻求国际电影节的深度合作也促使影视运营模式更专业和国际化。而作为合作电影节的首创者,有很多问题需要解决。语言问题,全程活动为意大利语和英语,爱奇艺的工作人员需要全程英语沟通,后期海外宣传需英文稿件。文化问题,作为欧洲国家,中西的文化差异在沟通中相当明显,举办“中国之夜”既需要向西方展示中国特色,也需要尊重对方文化。

  执行地域:国内的北京地区、华南地区、华东地区,国外的美国、意大利、俄国、德国、英国、丹麦、韩国等多国,还有欧洲华侨媒体。

  项目调研:

  爱奇艺作为2010年成立的年轻视频网站公司,在近几年内迅速崛起,成就国内不凡成绩,然而在项目的前期调研中,我们发现在近几年内,对海外公关力度较小,在海外没有形成优秀的品牌形象。与此同时,中国视频网站行业竞争加剧,各大视频网站都在为“优质内容”争得头破血流,从合作买版权到一掷千金买独播,竞争发展到瓶颈阶段,爱奇艺作为领先品牌,需要开拓新的领域。在电影发展迅速的大环境下,爱奇艺创“在线影展”系列电影节活动,继与上海电影节、香港夏日国际电影节合作取得极佳效果后,立即计划启动威尼斯电影节再次合作,并深层参与,举办爱奇艺“中国之夜”。

  对于爱奇艺内部实力,也可以完全胜任这项工作,7月17日,爱奇艺举办“爱奇艺·互联网·新电影”电影战略发布会,推出“爱7.1大计划”,正式进军电影产业,依托爱奇艺、百度的强大资源及数据优势,建立以宣发、投资为核心业务的电影公司。爱奇艺将从资金及资源上加大对“联合出品院线电影”的投入力度,挖掘与发挥爱奇艺电影播出发行平台、营销平台、投融资平台的作用,为电影提供优势营销资源和推广手段,充分利用百度大数据帮助电影项目把握精准方向,同时打通电影票在线购买、网络游戏、衍生品开发及线上销售、电影网络版权货币化等电影全OTO产业链。

  项目策划:

  目标: 面向国内外用户及电影行业人士传播爱奇艺作为行业第一的国内视频网站的品牌形象和电影战略。

  策略: 全程深度参与各项活动,活动现场LOGO的多处多形式露出, 晚宴菜单均印有爱奇艺logo(唯一一家赞助商logo),爱奇艺主办的中国之夜签到处发送爱奇艺定制电影节限量版太空杯、u盘和圆珠笔,全部带有爱奇艺LOGO,深得现场人员喜爱。高管受邀讲话,参与主办的各大论坛,将主办项目“爱奇艺中国之夜”最后推向高潮。

  目标公众:①参加电影节的国外电影业内专业人士。②现场国内外媒体记者朋友以及不在现场的以欧洲 北美为主的艺术电影媒体。③国内影视产业。

  主要信息:定义互联网新电影,与电影节的版权合作,开拓海外电影市场。通过威尼斯电影节市场赞助,爱奇艺在线影展,海外活动举办,电影媒体传播,爱奇艺影业全球业务全面开花提升品牌价值。

  传播策略:通过五个方面进行先全面覆盖性传播,后深度挖掘行业战略的传播。具体为①针对活动进展内容通过发布中英文媒体进行基本稿件传播。②国内对海外稿件的二次传播。③华人华侨媒体的基本稿件传播。 ④国内媒体对爱奇艺高管采访,形成深度稿件。⑤国内知名电影杂志主编对此项目深度解读。

  媒介选择:国内外电影行业及娱乐文化类的知名报纸杂志网络媒体。

  项目执行:

  实施细节:举办威尼斯电影节“爱奇艺中国之夜”,作为首次出现在威尼斯电影节这一国际最知名电影节官方日程中的由中国互联网公司主办的活动。威尼斯电影节主席Alberto Barbera,威尼斯电影市场主席Pascal Diot,新华社欧洲总分社副社长姜岩,本知名导演王小帅,知名演员朱亚文,威尼斯地区华侨总会会长周勇,以及来自意大利制片人组织、台湾电影委员会、电影《闯入者》剧组的同仁和来自央视新闻中心意大利站、中国国际广播电台等海内外传媒代表共聚一堂,共话互联网时代下中国电影与世界电影产业的合作与未来,爱奇艺高级副总裁杨向华现场致欢迎辞。

  实施调整:出席“爱奇艺中国之夜”的威尼斯电影节主席Alberto Barbera在接受媒体采访时表示,他认为爱奇艺在中国的发展非常成功,爱奇艺“在线影展”是传统电影节互联网化的一次前所未有的创新,期待未来与爱奇艺有更多深入合作。威尼斯电影市场主席Pascal Diot则表示,非常高兴能与爱奇艺在电影市场取得合作并获得双赢,中国电影市场发展迅猛,借由此次合作,期待能促进中国电影与世界其他电影同行更好地交流与合作,共同促进世界电影的发展。

  项目进度: 作为国内首家与威尼斯国际电影节达成全球视频合作的中国视频网站,爱奇艺全程深度参与、跟踪报道电影节各项日程,惊艳亮相电影节多场官方活动。

  8月27日,爱奇艺创始人、CEO龚宇携爱奇艺威尼斯团队人员集体出席71届威尼斯电影节开幕红毯,共同观看开幕影片《鸟人》;

  8月29日,龚宇出席威尼斯电影市场开幕酒会并发表演讲,并连续会晤威尼斯双年展主席威尼斯电影节主席,共同探讨磋商爱奇艺与威尼斯电影节未来的合作前景;

  9月2日,爱奇艺影业总裁李岩松在“中国电影市场”论坛上与参会嘉宾共议中国电影机遇与挑战,他表示爱奇艺将以最大的诚意和努力与国际电影行业展开合作,推动中国及欧洲艺术电影走向全球。

  9月3日,爱奇艺高级副总裁杨向华出席由意大利电影协会主办的“遇见中国”主题活动,向海内外电影同仁介绍中国视频行业的发展为国际电影带来的变革与机遇;

  9月3日晚,主办“爱奇艺中国之夜”。

  此外,爱奇艺随本届威尼斯电影节同步上线的“在线影展”,6部网络专属影片+20部经典中外佳片再次刷新爱奇艺行业首创的“在线影展”互动模式,掀起网络版电影节大狂欢。

  项目评估:

  效果综述:获意大利双年展主席、电影节主席及电影市场主席,新华社,意大利电影工业协会等对此次活动的称赞,并建立良好关系。通过参与主办论坛,使得外界对爱奇艺品牌有了深刻的印象,引起很大关注。通过市场品牌宣传、论坛和中国之夜,让更多原作者和影视公司对爱奇艺平台加深了了解,零散建立了许多关系,筹备未来合作机会。

  现场效果:现场与釜山电影节洽谈成功,得到市场合作。继续在线影展计划。

  受众反应:此次影展及中国之夜的举办得到中外优秀影视公司,影视机构业内人士的夸赞,并表示愿意后期进行合作。

  市场反应:与组委会沟通威尼斯电影节官方在线影展,明年可开始洽谈。沟通意大利独立电影节的在线影展。同时有机会向海外推广网络大电影,与德国大版权方,韩国片库以及韩国艺人关系,美国同大独立版权方建立密切联系。并且通过市场品牌宣传、论坛和中国之夜,让更多原作者和影视公司对爱奇艺平台加深了了解,零散建立了许多关系,筹备未来合作机会。

  媒体统计:中国之夜活动举办,预计200人参加,现场实际到达人数400人。据电影节活动进展,面向国内第一时间发布官方新闻,总发布 13 篇,转发量共 320 篇,北京日报、南方都市报、厦门日报、北京商报、深圳晚报、知名影评人周黎明等多家知名媒体进行报道。官方英文常规稿件发稿2轮,近700家国内外媒体推广转发,美国、意大利、俄国、德国、英国、丹麦媒体多国媒体均有转载。《VARIETY》(美国《综艺》)、FORBES(福布斯)、《CHANA DAILY》、《GLOBAL TIMES》、《SCREEN》等国际最知名娱乐文化媒体均主动采访报道。意大利微观世界、欧洲侨报、意大利新华联合时报、欧洲侨网、意大利侨网、新华传媒网等10家欧洲华侨媒体对威尼斯电影节进行了报道。 后续有影视毒舌、综艺报、中国广播影视传媒内参、大众电影等多家媒体陆续进行深度报道。

  项目照片:

 

 

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